文 / 遊戲那點事 雀雀子
流水不爭先，爭的是滔滔不絕。
回望剛剛過去的四月，絕對是近年二遊賽道的諸神黃昏時刻，海量重磅大作集中扎堆公測、週年慶，行業內卷達到頂峯，開放世界、長線重養成、海量內容堆砌成爲主流標配。
當所有人都在盯着——大廠、大IP、大世界時，誰也沒想到“諸神黃昏”的劇本中，最終會出現一款從來沒有被列入“關注清單”的小黑馬。4月28日，一款打着“副副副遊”定位的手遊《亂塗！彩世界》正式公測上線，直面這場被稱作“地獄級”的大亂鬥。
本以爲在大作雲集的環境下登場會很快被浪潮淹沒，但出乎意料的是，這個“小透明”在各渠道成績一路攀升，先是登上TapTap熱門榜、B站熱度榜的雙榜第1，並在當日晚間攀升越過霸榜五日的王者世界，成爲App Store免費榜第1，並在公測後第二天進入App Store暢銷榜前20。
從“小透明”逆襲爲免費榜TOP1，《亂塗！彩世界》公測的成功並非偶然，而是一場精準的市場錯位競爭。作爲一款以“染色+彈幕射擊”爲核心玩法的“小而美”產品，遊戲既保持了“輕度休閒”的低門檻特徵，同時又實現了較好的商業化，證明了即便不走重度大作路線，輕量化副遊依舊能收穫大衆認可和買單。
事實上，整個四月，玩家每天在幾款手遊之間來回切換，說實話已經肝不動了。這種情況下，反倒是那些輕鬆爽快、不捆綁人的“副遊”，似乎更能消解大體量遊戲帶來的疲憊感。從《亂塗！彩世界》在TapTap和B站雙平臺高評分也能看出：玩家“肝”不動了，迫切需要一個能碎片化、解壓、不費腦的“喘息空間”。從玩家口碑上看，《亂塗！彩世界》做到了！
《亂塗！彩世界》直接定位爲“副副副遊”，做玩家的第N選擇，就是抓住了市場飽和後玩家們最真實的痛點——疲勞。“副副副遊”乍一看有些無厘頭，但仔細想想，既準確地說明了身位，又足夠誇張到給人留下印象，反倒是另一種“人間清醒”？
在“卷”到極致的市場裏發現目標用戶的“剛需”，最終以黑馬身份逆襲登榜，《亂塗！彩世界》又是如何做的呢？
01
不卷重度卷特色
它如何讓玩家看一眼就想玩？
相信每一位接觸《亂塗！彩世界》的玩家，最先被吸引的，便是遊戲身上差異化的外在氣質——第一眼看過去，你就知道這是一款“輕”而“爽”的遊戲。
這首先體現在視覺上。想要抓住輕量用戶拓圈，美術風格就得足夠吸睛，能讓人無壓力下載，並且與傳統中重度遊戲那種追求寫實畫風、過度強調質感的做法拉開差距。《亂塗！彩世界》底色是鮮明強烈的：高飽和的色彩運用搭配街頭元素與神話題材，組成了非常搶眼的美術風格，而設計上兼具日系POP和美式卡通，既能帶來極高的辨識度，也能讓玩家感覺親切和放鬆。
立繪方面同樣如此，多文明神話的世界觀下，不同神話人物被注入了大量前衛的潮流元素，配色大膽，細節豐富，特點鮮明。像是學生會長天照的颯爽、人氣偶像丘比特的靈動、教導主任伊邪娜美的冷豔等等，再配上初次登場時各自的對白，原本距離感很強的衆神，一下子變得平易近人、鮮活起來。此外，多文化多風格的混搭，也很對當代年輕人喜歡整活和反差的胃口，極盡所能地覆蓋全部XP，能夠滿足大部分二遊用戶的審美需求。
美術之外，《亂塗！彩世界》對劇情演繹也透着同樣的輕量化氣質。總結起來，是由“大量的無厘頭文化+大量的梗+公路喜劇劇情”組成。值得一提的是，爲了豐富觀感，遊戲還選擇了美漫風格的漫畫分鏡來演繹。無論是緊湊的危機橋段，還是日常的吐槽對白，都有種看卡通連環畫的感覺，讓敘事節奏本身也成了“輕量感”的一部分，並且加入密集到令人髮指的網絡熱梗，讓人笑到“靈魂出竅”。
大家這兩年老在調侃“二遊文青病”，在於過往遊戲劇情太注重腔調，喜歡賣弄文字，而身處信息爆炸時代的玩家們，往往需要直給的樂趣——《亂塗！彩世界》便是後者，一部通俗、搞笑甚至帶點“發瘋”的作品。
最後，這種“不按常理出牌”的氣質，還貫徹在遊戲的宣發層面：
圍繞“副副副遊”的特殊定位，《亂塗！彩世界》社區主打“無厘頭樂子人式交流”，在近200萬播放的公測定檔PV評論區，大肆互動玩家“參戰二遊頂上戰爭”、“打異鐵潮”、“絕對會贏、會活下去”，激起了玩家們這款“副副副遊”充滿了好奇心。
借勢頭部IP，《亂塗！彩世界》公測聯動國內知名虛擬歌手洛天依，引發諸多玩家雙廚狂喜。事實上，官方正是藉着和洛天依聯動的主題曲、無厘頭劇情、“不賺錢”的福利活動等內容，呈現了一個從未有過的可愛且有梗的洛天依形象，並且所有玩家都可輕鬆獲取，從而讓洛天依粉絲乃至更多玩家覺得有興趣，紛紛主動加入。
此外，《亂塗！彩世界》在福利宣傳上，力求把玩家的快樂閾值拉滿：對比同行，高調放出“公測啓程期首月1000抽、洛天依免費送6個”的福利宣傳，主打“副副副遊就是要福利足”；並邀請B站整活天花板“小潮院長”和抖音頂流搞笑達人“脫僵凱”等人，以標誌性的無厘頭風格玩梗整活，主打“快樂染色&爆爽解壓”，生動演繹了這款專爲年輕用戶打造的副副副遊。
極具特色的風格化美術、量大管飽且無厘頭的輕量化劇情、對玩家深層精神訴求的精準拿捏……這些要素共同放大了遊戲的外在魅力：看一眼就想玩，從來不是偶然。
02
不拼內容拼情緒
它如何讓玩家一玩就上頭？
《亂塗！彩世界》核心玩法是“染色+彈幕射擊”：操作很簡單，單軸滑動，自動射擊。玩家的操作只有移動和釋放大招，可以隨時切換角色，或者直接使用其他人的大招。
在戰鬥中，玩家幾乎每時每刻都在輸出，任意角色都能以一當百地解壓刷刷刷，每次攻擊和爆炸都會帶動色彩噴發，打出特效絢麗的視覺奇觀。而頻繁刷新的多個大招又能快速帶來爽快感，繼續帶動爆染心流體驗，即便是遊戲小白也能快速上手並獲得反饋。
在此基礎上，遊戲還在局內場景增加了微策略延伸。像是通過染色猩猩大廈，將猩猩變成友軍、實現助攻；又或者是染色小車自動衝撞敵人，染色建築帶來加成道具，等等。而這些機制既在一定程度上豐富了彈幕射擊的可玩性和趣味性，又不至於太過複雜而產生過高的學習成本——都是一款副遊的良好品德。
養成方面，作爲RPG，《亂塗！彩世界》延續了傳統的角色養成框架，主要靠掛機獲得材料，也有等級同步機制，並且加入了自動掃蕩、跳過劇情、隨時可玩隨時可停的好文明。但其養成，對比競品進一步做了減負：等級、裝備等養成共享，養3個角色等於養全部；角色卡池五十抽必出，沒有大小保底等等。
既然降低了養成負擔，那如何保持玩家的“長期目標感”？遊戲選擇在商業化上作出讓利，實現真正的低成本獲得持續快樂。長久以來，大部分二遊的商業化設計都不算便宜，爲了跟上版本強度，玩家不僅要精打細算抽角色，有時還得再投入相當成本去抽“專武”，這種模式一定程度上給二遊玩家養成了某種固定的付費習慣。
而《亂塗！彩世界》沒有“專武池”，可以通過日常任務或兌換獲取，加上養成共享，使得玩家的樂趣重心從追逐抽卡、養成逐漸轉移到對遊戲過程本身的享受上。至於每日任務這些繁瑣日常，官方更是表示，他們不要求玩家“每天都必須上線”，只希望玩家“時不時能想回來看一眼”。
再結合前文提到的福利待遇，與其說是“賠本賺吆喝”，不如說製作組更在意的是玩家獲取快樂的途徑。遊戲在商業化方面的讓利，本質上是在給玩家的時間升值，讓不管是投入的精力，還是花進去的時間，都能轉化爲簡單的快樂。
綜上所述，《亂塗！彩世界》在彈幕射擊，乃至“副副副遊”這一命題上體現出的關於輕量化的思考與理解，既有對經典玩法規則的還原，也有屬於自己的獨特創新，更是沒丟掉“爆塗亂射”的爽感本質。這份“輕量化”的快樂終將轉化爲玩家對遊戲的粘性。
03
不做主遊不爭副遊
“做玩家第N選擇”有何不可？
站在當下的節點，再回頭看《亂塗！彩世界》在競爭激烈的四月中一路走來的公測表現，其實已經能說明一些東西了。做玩家的“第N選擇”，從階段性來看，它確實走得通。
如今，很多人因爲學業和工作上的壓力，很難在一款遊戲裏投入太長時間，而開放世界整體負擔偏重，探索起來耗時耗力，得到的樂趣卻未必那麼即時。
遊戲從一開始就放棄了對玩家時間的爭奪，玩法設計瞄準的正是“睡前10分鐘”、“上下班路途時間”這些空隙，清楚地知道自己想要滿足什麼樣的需求，反而找到了自己的生存空間，自然也有超越其它大作的可能性。
另一方面，即便拋開這些市場因素，我認爲遊戲也因它的“人間清醒”而成爲當下環境裏少有的具備差異化的產品。畢竟回合制、ARPG、大世界這些熱門玩法的儲備產品太多了，但彈幕射擊以及染色這樣的細分賽道依舊寬敞，從這個角度看，遊戲也是在做一道加法：把二次元的內容做輕，把休閒的體驗做出特色。
在4月這個“神仙打架”的檔期裏，“副副副遊”《亂塗！彩世界》像一匹出其不意的黑馬。它沒有選擇和大廠在紅海里正面比拼內容量，而是用巧妙的差異化策略，填上了玩家心中那個“被忽略的空白”，最終上演了以小博大的精彩戲碼。
不過換到廠商視角，做玩家的第N選擇，對於百奧到底是不是一個好方向呢？
可能有些玩家對這個名字不太熟，但說起《奧比島》《奧拉星》《奧奇傳說》這些陪伴過一代人童年的兒童遊戲，應該就不陌生了。
經歷了一些轉型之後，百奧正處在新老產品交替的關鍵節點，這個時期如果奔着“主遊”去，跟領頭的大廠爭相挑戰領域上限，顯然不是明智之選。結合行業競爭走向和當前自身的發展階段來看，副遊比起大體量二遊，想必更適合作爲百奧時隔多年在自研領域再次試水的作品。
值得一提的是，雖然《亂塗！彩世界》不是童年記憶裏的奧系產品，但那種強調“有愛”、“陪伴”的理念，在它的玩法定位裏得到了延續——做“用玩家的快樂換留存”的遊戲。
二遊玩家幾乎比其他任何品類的玩家都更看重“陪伴感”。不管是一款主遊還是副遊，只要能展現出足夠的誠意，不把玩家當數據、當流水，而是認真思考怎麼讓他們玩得開心，其實很多人是願意留下來的。這種邏輯聽起來樸素，但在當下動不動就拼日活、拼時長的環境裏，反而成了一種稀缺品。
這也讓人更願意相信，百奧接下來在新產品的方向上，會越來越清楚自己要做什麼，以《亂塗！彩世界》爲代表的新一代項目，很可能就是決定未來走向的關鍵變量。
所以，雖然目前遊戲纔剛剛公測，未來還有很長的路要走。不過至少在當下，在“如何做好副遊”這個命題下，他們給出了獨一無二的答案，而我想這或許是更值得行業關注與討論的東西。
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