陳睿：AIGC讓虛擬UP主的形象更人性化

來源：遊戲陀螺

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3月 2日晚間，嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）公佈了2022年第四季度及全年財務報告。

財報顯示，B站2022年第四季度營收61億元（人民幣，下同），同比增長6%，歸屬公司股東的淨虧損 15 億元，較2021年同期收窄29 %；經調整歸母淨虧損13億元，較2021年同期收窄21%。

全年實現營收219億元，同比增長13%；淨虧損75億元，同比擴大10%。經調整歸母淨虧損67億元，去年同期淨虧損55億元。

在營收構成方面，B站各業務收入佔比越發均衡，遊戲業務發展略有下降，但增值服務、廣告、電商及其他業務收入仍再持續穩步增長，增值服同比增長均超過26%。

具體來看：2022年度，B站移動遊戲營收50億元，同比減少1%；增值服務營收87億元，同比增長26%；廣告業務營收51億元，同比增長12%；電商及其他業務營收31億元，同比增長9%。B站預計2023年公司的營業收入爲240至260億元。

MAU方面，第四季度，B站MAU（月均活躍用戶）達3.26億戶，同比增長20%；日均活躍用戶達9230萬戶，同比增加29%；平均每月付費用戶（MPU）達到2810萬，同比增長15%。

對於本季度的業務以及財務情況，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，第四季度，公司實現了日均活躍用戶數高速增長，同時毛利率進一步提升至20.3%，並顯著收窄虧損。目前社區日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長至28.5%，用戶粘性的進一步提升。

對於未來，陳睿也稱，“我們主動調整戰略以適應市場變化，專注提升公司經營能力，持續降本增效，加速商業化進程。2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業務，嚴格控制成本，繼續向盈虧平衡的目標邁進。”

遊戲營收50億元，同比微降1%，年內將發行8款新品

本年度，B站移動遊戲業務營收50億元，同比下降1 %。過去一年，受限制於版號，B站新游上線減少。年內，B站在國內推出了《拾光夢行》《時空獵人3》《終末陣線：伊諾貝塔》《非匿名指令》《寶石研物語：伊恩之石》《暖雪》等代理遊戲。

其中，《寶石研物語：伊恩之石》《非匿名指令》《暖雪手遊》均在Q4季度才上線或發售，發行時間較晚，爲本年度收入貢獻有限。

在這些代理產品中，《拾光夢行》上線半年便宣告停運，《終末陣線：伊諾貝塔》《非匿名指令》表現平平，《時空獵人3》相對能打一些。《時空獵人3》在2022年6月29日上線，憑藉經典IP及玩法，上線首日便登頂iOS免費榜。七麥數據預估該遊戲上線至今收入約1567萬美元。

在海外，B站則上線包括《悠久之樹》《機動戰姬：聚變》《艾塔紀元（エタクロニクル）》等多款遊戲。其中，《機動戰姬：聚變》曾進入日本免費榜前5，韓國Google Play暢銷前3。Sensor Tower曾預測，該遊戲或將是B站海外營收最高的手遊。

《艾塔紀元（エタクロニクル）》在2022年10月15日上線日本市場，11月13日上線中國港臺地區，從日本iOS遊戲暢銷榜排名情況來看，表現尚可。

受限於版號，B站今年獨代遊戲數量較往年有所縮水，且獨代遊戲中也沒能出現替代《命運-冠位指定》《碧藍航線》的爆款，接下來一年，其急需新的增長接力棒。

據悉，B站年內將發行2款自研遊戲和6款代理遊戲，包括《依露希爾：星曉》《斯露德》《光隙解語》《長安百萬貫》《伊蘇：夢境交織的長夜》《工匠與旅人》《桃源鄉》等。

儲備新品涵蓋了二次元、涉及、女性向、ARPG等多個品類。其中，《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研遊戲在玩家羣體中的期待值也頗高，《斯露德》好遊快爆7.5萬人預約，評分8.8。

在自研和代理新品之外，去年的黑馬《賽馬娘》國服也正式確定了由B站代理，儘管遊戲版號遲遲未下發，但憑藉優秀的遊戲素質《賽馬娘》熱度不減，依舊長期保持在日韓等地區暢銷榜TOP50內。

產品以外，B站在國內投資了多家遊戲開發商，據遊戲陀螺粗略統計，2022年公司共投資了12家遊戲開發商，包括上海炎魔網絡、Yahaha Studios、龍拳風暴、漫遊谷以及火箭拳，被投資工作室所涉及的遊戲項目有二次元、SLG、機甲等多種類型。

而心源互動、廣州魔爆網絡、哆祈哆祈(Access!)、時之砂4家遊戲廠商也已被B站收購。未來兩年，B站的戰投效果或將顯現。

CEO陳睿：關注跟進AIGC，其能讓虛擬UP主變成“真正的人”

在管理層面，2022年11月初，B站進行了組織架構調整，公司高級副總裁、遊戲業務負責人張峯被調任至其他業務線，而B站董事長兼CEO陳睿將親自接手遊戲業務。陳睿接受B站遊戲業務後多次向外表示要加強遊戲業務，落實公司“自研精品、全球發行”的遊戲業務戰略。

在Q3季度財報電話會議上，陳睿提到過去兩年B站在遊戲自研方面走了一些彎路，貪多未果。未來，聚焦1至2個方向，集中精力和資源做最少的事且往行業最好的去做。同時，將強化B站內部自研項目的生命週期管理，對符合預期的項目加強投入，對不符合預期的項目加強迭代。

在此次業績電話會議中，陳睿再次強調B站將堅持“自研精品、全球發行”的遊戲業務戰略。在品類上更聚焦自身擅長的領域比如二次元卡牌。同時將減少自研項目，專注精品打磨。目前，B站的自研遊戲營收已佔據總營收5%，今年Q2將有2款自研遊戲上線，自研遊戲營收佔比將進一步提升。

另外，他也表示在宏觀大環境驅動下，互聯網公司更關注利潤和現金流。今年B站今年業務會更加聚焦，關注兩件重要的事情，一是增收減虧；二是追求健康的DAU增長。

對於今年業內的熱點——AIGC，陳睿也表示AIGC值得更多互聯網公司的關注，因爲它代表着內容創作生產力的巨大提升，類似於手機攝像頭，可以讓普通人隨時隨地產出內容。在他看來，AIGC的作用在於讓產出內容的效率有極大的提升，同時降低成本，讓更多的人能夠去創造內容。

對於B站而言，AIGC帶來的益處，一是，可以讓更多的用戶以更簡單的方式創作內容，提升創作者的生產力，讓更專業的內容團隊去做內容的體驗；二是，在搜索層面採用類ChatGPT可以更直觀的展現內容，提升用戶的體驗；三是，能夠讓平臺虛擬UP主的形象更加自動化和人性化，並呈現千人千面的狀態。