突發！蘋果剛剛下調：遊戲分成降至25%，小遊戲降至12%

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剛剛（3月12日），Apple在開發者官網發佈公告稱，根據與中國監管部門的溝通，將對中國App Store進行調整。

自2026年3月15日起，適用於中國內地App Store的iOS與iPadOS佣金率將正式下調：標準佣金率由30%降至25%；而適用於App Store Small Business Program、Mini Apps Partner Program的符合條件交易，以及自動續費訂閱第二年起的佣金率，則由15%降至12%。

Apple同時表示，開發者無需在3月15日前預先簽署新條款，新費率將直接生效。

這意味着，長期以來被視爲全球主流應用商店“標準線”的30%抽成，正在中國市場出現又一次實質性鬆動。尤其值得注意的是，這似乎並不是一次全球統一口徑的價格調整，而是Apple明確寫明、基於與中國監管部門溝通後做出的中國區政策變更。

如果把時間線再往前拉一點，就會發現，移動應用分發平臺的收費體系，最近正處在一個連續變化期。

就在3月4日，Google也宣佈對Google Play的業務模式進行大幅調整：一方面，開發者可以在應用內同時使用自有支付系統與Google Play Billing，或者將用戶引導至應用外自有網站完成購買；另一方面，Google還推出面向第三方應用商店的Registered App Stores計劃，進一步降低替代商店的安裝門檻。

在收費層面，Google Play的變化同樣十分直接。按照Google公佈的新方案，未來其收費將被拆分爲“服務費”和“支付費”兩部分：IAP新裝用戶的服務費降至20%，經Google Play Billing完成交易的開發者還將支付單獨的計費費率；在EEA、英國和美國，這一計費費率爲5%。

此外，Google還將訂閱服務費降至10%，併爲參與新計劃、達到質量門檻的開發者提供更低費率。

也就是說，在短短一週多時間裏，Apple與Google兩大移動平臺先後釋放出明確信號：高抽成、強綁定的平臺分發模式，正在進入重新定價階段。

雖然兩者路徑並不相同——Apple目前是針對中國區直接下調佣金比例，Google則是在更開放的分發和支付框架下重構收費模型——但趨勢是一致的，即平臺正在爲開發者讓出更多收入空間，並在監管壓力與市場競爭中尋找新的平衡點。

對於中國遊戲廠商來說，這次Apple的調整影響會更直接。中國廠商在iOS端的收入體量本就龐大，尤其是頭部手遊公司，長期以來都要面對蘋果渠道分成對利潤表的持續擠壓。如今分成比例從30%下調至25%，意味着每一筆iOS內購收入中，開發者實際可留存的比例進一步提升；對於年流水規模較高、iOS用戶付費能力較強的產品，這種改善會非常直觀。

從受益結構來看，高ARPPU的長線運營產品會是更敏感的一批。原因很簡單：這類產品往往更依賴iOS用戶貢獻收入，且生命週期長、付費深度高，抽成比例哪怕只變化幾個百分點，折算到全年流水和利潤端都不是小數目。與此同時，符合小型開發者計劃或訂閱優惠費率條件的團隊，也將因15%降至12%獲得進一步緩衝，這對中小廠商和新項目來說同樣是利好。

更長遠地看，這次變化的意義可能不只是“多賺幾個點”這麼簡單。過去幾年，無論是歐美還是亞洲市場，圍繞應用商店規則、支付通道開放、平臺抽成合理性的討論一直在升溫。如今Apple中國區和Google Play先後調整政策，實際上也在提醒行業：移動遊戲的渠道成本模型，正在從“平臺單方面定義”轉向“平臺、監管與開發者多方博弈後的再平衡”。

不得不說，這給國內安卓渠道也真正帶來了壓力。