突发！苹果刚刚下调：游戏分成降至25%，小游戏降至12%

编辑 / 游戏那点事 零

刚刚（3月12日），Apple在开发者官网发布公告称，根据与中国监管部门的沟通，将对中国App Store进行调整。

自2026年3月15日起，适用于中国内地App Store的iOS与iPadOS佣金率将正式下调：标准佣金率由30%降至25%；而适用于App Store Small Business Program、Mini Apps Partner Program的符合条件交易，以及自动续费订阅第二年起的佣金率，则由15%降至12%。

Apple同时表示，开发者无需在3月15日前预先签署新条款，新费率将直接生效。

这意味着，长期以来被视为全球主流应用商店“标准线”的30%抽成，正在中国市场出现又一次实质性松动。尤其值得注意的是，这似乎并不是一次全球统一口径的价格调整，而是Apple明确写明、基于与中国监管部门沟通后做出的中国区政策变更。

如果把时间线再往前拉一点，就会发现，移动应用分发平台的收费体系，最近正处在一个连续变化期。

就在3月4日，Google也宣布对Google Play的业务模式进行大幅调整：一方面，开发者可以在应用内同时使用自有支付系统与Google Play Billing，或者将用户引导至应用外自有网站完成购买；另一方面，Google还推出面向第三方应用商店的Registered App Stores计划，进一步降低替代商店的安装门槛。

在收费层面，Google Play的变化同样十分直接。按照Google公布的新方案，未来其收费将被拆分为“服务费”和“支付费”两部分：IAP新装用户的服务费降至20%，经Google Play Billing完成交易的开发者还将支付单独的计费费率；在EEA、英国和美国，这一计费费率为5%。

此外，Google还将订阅服务费降至10%，并为参与新计划、达到质量门槛的开发者提供更低费率。

也就是说，在短短一周多时间里，Apple与Google两大移动平台先后释放出明确信号：高抽成、强绑定的平台分发模式，正在进入重新定价阶段。

虽然两者路径并不相同——Apple目前是针对中国区直接下调佣金比例，Google则是在更开放的分发和支付框架下重构收费模型——但趋势是一致的，即平台正在为开发者让出更多收入空间，并在监管压力与市场竞争中寻找新的平衡点。

对于中国游戏厂商来说，这次Apple的调整影响会更直接。中国厂商在iOS端的收入体量本就庞大，尤其是头部手游公司，长期以来都要面对苹果渠道分成对利润表的持续挤压。如今分成比例从30%下调至25%，意味着每一笔iOS内购收入中，开发者实际可留存的比例进一步提升；对于年流水规模较高、iOS用户付费能力较强的产品，这种改善会非常直观。

从受益结构来看，高ARPPU的长线运营产品会是更敏感的一批。原因很简单：这类产品往往更依赖iOS用户贡献收入，且生命周期长、付费深度高，抽成比例哪怕只变化几个百分点，折算到全年流水和利润端都不是小数目。与此同时，符合小型开发者计划或订阅优惠费率条件的团队，也将因15%降至12%获得进一步缓冲，这对中小厂商和新项目来说同样是利好。

更长远地看，这次变化的意义可能不只是“多赚几个点”这么简单。过去几年，无论是欧美还是亚洲市场，围绕应用商店规则、支付通道开放、平台抽成合理性的讨论一直在升温。如今Apple中国区和Google Play先后调整政策，实际上也在提醒行业：移动游戏的渠道成本模型，正在从“平台单方面定义”转向“平台、监管与开发者多方博弈后的再平衡”。

不得不说，这给国内安卓渠道也真正带来了压力。