BB姬 | 文
“過年在遊戲圈裏最“卷”的該算二次元遊戲吧？不管新老產品，最近拉新是花了些心思。”
“還是打槍的硝煙味濃吧，這過年的宣發陣容那是一個比一個大牌。”
“啊，什麼叫你在QQ開屏刷到了QQ農場？”
01
就如同電影迷喜歡預測春節檔票房一樣，過年猜哪款新遊能搶佔最多的用戶注意，一直是我們私下裏熱衷的跨年活動。但真要說今年馬年，那確實算得上是黑馬年——其他遊戲有熱度上的輸贏，多少還屬於可想範圍裏的微調，但QQ農場的迴歸和“種菜偷菜”風潮的再流行，確實有點打破我們對於種菜產品的認知。
不是吧，QQ農場？這還是2026年麼？
哎，你還真沒看錯，QQ經典農場，它以小遊戲的形式，重新迴歸手機QQ了，而且這次在微信上也能玩到。而負責製作這款小遊戲的，正是17年前做出網頁版《QQ農場》的魔方工作室。
其實之前測試的時候我們也寫過
如今的情況是，無論是沉寂已久的大學班級羣，還是新加入的ACG小衆同好羣，“偷菜”突然成了繼“搬屎”和“復讀”之外的第三件要緊事……雖然這纔剛剛開服，圍繞開田策略和種植收菜時間的討論卻已經層出不窮。
甚至很快就有數據黨直接上數據，論證“如何有效率的、一勞永逸的選擇快速升級和損失最小的方法去進行農場建造”，可以預留充足的時間去別人那整活。可以說，比當年傻傻種蘿蔔加經驗，定好鬧鐘掐表偷菜很難說哪個更沉迷。
還有人的，四處擴列求菜搭子，爲此不惜開出各種屈辱條件：田裏絕對不放狗，菜成熟了任君偷，偶爾放兩條蟲子也不會罵街，只要能做菜搭子就好。比較瘋狂一點的朋友，甚至因爲加好友過於頻繁，被幹出了驗證碼……
千言萬語匯成一句話：滴滴，偷菜加我。
02
一款經典老遊戲以小程序形式在QQ迴歸，吸引新老玩家湧入——聽上去，這似乎又是一個“舊日情懷被意外點燃再次翻紅”的故事。
但若細究起來，你會發現，那還真不是這樣。
如果你關注遊戲上線的情況，會發現這波《QQ農場》上線並不單純是個小遊戲上線的陣仗：除了各路騰訊系的藍V過來慶賀，更重要的是QQ對農場的重視：直接給了比開屏還牛逼的資源，這在QQ歷史上都算是少有的情況。
當然，相比較推廣資源，更重要的是內部看重。今年騰訊年會上就講過，要“讓QQ秀和QQ農場等受歡迎的老產品迴歸”，算是點名要搞的重點項目了。
爲啥騰訊對QQ農場這個產品，會如此重視呢？
如果你真上手玩過新上線的《QQ經典農場》，就能感受到：雖然農場它乍看只是經典懷舊的遊戲，實際上卻藏着QQ盤活社交關係鏈的野心。
除了產品本身小程序遊戲的形態，就天然適合玩家間分享、互動，搭建社交鏈以外，QQ平臺上的QQ經典農場，還做了不少貼合QQ社交生態的底層設計上，更能看出端倪來：偷菜後可以觸發QQ“拍一拍”提醒復仇，狀態欄新增“種菜中”標識，還能通過遊戲解鎖“可能認識的農場玩家”推薦……
這些看似零碎的改動似乎都是小修小補，但合起來的體驗還真就大相徑庭——說白了，過去的QQ農場只是“能用QQ登錄的網頁遊戲”，現在以小遊戲形式迴歸，就能像表情包、說說一樣，成爲嵌進QQ日常的功能。
然後你就會發現，這波戰略級關注，或許還真不奇怪，復活老遊戲只是一部分，思路變了纔是亮點：這個經典農場的多數交互能很自然的接入社交鏈，把“偷菜”從孤立的遊戲行爲，變成QQ日常社交的自然延伸。這麼一看，戰略級關注就不難理解了——這不只是改了個遊戲，是在活化整個QQ的社交體驗。
而且從QQ農場內測以來的情況來看，這波迴歸確實也不只是吸引了懷舊的老玩家們。如今的《QQ經典農場》裏，有追憶青春的老玩家不假，卻也活躍着大量對當年盛況並無記憶的年輕用戶。
不信去各個社交平臺看一看，擴列求菜搭子、花式玩轉偷菜表情包，各種玩接“菜”（財）梗，很明顯是年輕化的用戶羣體纔會有的行爲。有時候，這幫用戶的二次元濃度甚至高到有點反常識。
這意味着，年輕用戶是能get到QQ農場在情懷之外，社交玩法上的獨特魅力的。QQ農場跟QQ的這些社交結合，還真有可能把QQ上海量的年輕用戶給盤活。
03
其實不光是農場，如果你是QQ的深度用戶，應該能察覺到：這種“基於新的平臺框架，重新設計經典產品來強化QQ產品體驗”的思路，在QQ生態裏也並非是《QQ經典農場》的獨有戲碼。
比如，前面同樣被馬哥點名、歷經多次轉型卻一度淡出視野，最近又高調“打贏復活賽”的QQ秀，就是另一個典型。
作爲千禧年初的初代虛擬形象產品，QQ秀承載了80後、90後的線上社交初體驗——手動搭配造型、與好友合影、開通紅鑽貴族，是比偷菜更久遠的互聯網集體記憶。
在騰訊發展史上，QQ秀更是榜上有名的功臣：在即時通訊業務尚未找到穩定盈利模式時，它成功開闢了增值服務收入，幫助QQ度過了用戶激增卻“無錢可賺”的早期階段，算是有救主之功。
QQ秀的產品研發故事甚至進入了騰訊傳
但與“本體尚在”的QQ農場不同，QQ秀的迴歸之路更爲曲折。
在移動互聯網時代，QQ秀一度式微，其承載的Flash技術也逐漸被淘汰。爲了適應新的交互環境，QQ曾嘗試推出釐米秀作爲移動端的形象展示方案，而後又在2021年底推出超級QQ秀，嘗試從2D靜態形象向3D動態虛擬形象轉型，虛擬社交場景互動等。
新的QQ秀形象二次元味道更濃更符合審美，此外，藉助AI技術的加持，用戶不再需要手動搭配造型，只需上傳一張照片，系統即可自動生成專屬的虛擬形象——而一些有辨識性和獨創性的細節也會被部分繼承下來，比如，“雪碧”那個很複雜的隊服，這新QQ秀還真能識別出來。
同時，新QQ秀也打破了傳統圓形頭像的侷限，動態形象不僅能實時反應情緒，還能代替頭像，在羣聊天中與好友互動——丟個炸彈，比個耶，跳段尬舞，久而久之，羣裏的年輕後生和大老爺們，紛紛下場體驗，好不熱鬧。
其實不光應用，也是在去年底，QQ本身也完成了一次“經典迴歸”。2025年12月9日，“經典版QQ迴歸”話題登上熱搜榜首，引發廣泛討論。
此次更新中，PC端QQ支持經典模式與現有模式一鍵切換，恢復了用戶熟悉的豎排窄面板消息欄與獨立聊天窗口布局，同時開放全部調色盤、支持主題與氣泡顏色自定義，並優化了頻道功能的展示，支持批量導入表情包及歷史聊天記錄導入。這一系列兼顧情懷又有實用性的更新，也得到了很多響應和好評。
在一波波經典迴歸過後，這QQ還真就把期待拉起來了——在這一系列產品打贏復活賽體驗不錯後，越來越多曾輝煌但已消失的產品被用戶列入迴歸許願單，比如停車位、QQ寵物之類的都在其中。
說到這裏，我也挺好奇，如果QQ寵物復活的話，會變成什麼樣子。畢竟《QQ農場》《QQ寵物》，這都是魔方工作室起家的產品，這次迴歸的《QQ經典農場》也是由魔方操刀製作的，如果《QQ寵物》迴歸，估計也還是會由魔方來做。
雖然現在桌寵這東西確實不缺，但其實我也挺好奇，如今已能獨立打造多款爆款遊戲的魔方工作室，若能重拾這個IP，以QQ寵物做命題作文，能整出什麼花活，就算不玩，我還真有點期待。
04
經典產品重新迴歸，其市場表現甚至能與不少新作相提並論。對此，外界看法往往不一：有人認爲這是不是在“炒冷飯”；也有人質疑，這些老產品能在新時代再度走紅，是否意味着過去很多迭代與升級只是冗餘？
坦率來說，作爲一個曾搭乘舊時代扁舟的懷舊黨，我非常理解當下許多人的感受。但作爲同樣關注行業變遷的觀察者，我認爲，不管是之前的多輪產品更新嘗試，還是最近QQ秀、QQ農場等老產品的迴歸，本質上都是 QQ 爲適應時代變化而做出的主動調整。
與十七年前不同，QQ已非即時通訊的唯一選擇；新一代用戶成長於手遊爆發期，娛樂選項空前多元；而老用戶的需求與偏好，也隨年齡與閱歷悄然遷移。這意味着，QQ用戶的需求，一直是處於動態變化中的。很多濃烈的情緒，也會隨着時間的遷移發生變化。
此外，QQ作爲一個年輕用戶更多的產品，還一直承擔着探索邊界、試錯創新的角色——在這樣的雙重壓力下，十年間產品的功能逐漸繁雜、形態不斷演變，幾乎成爲一種必然。每一個選擇是否就是當年的最優解，誰也說不準。
QQ的定位決定了，它就是得不斷推陳出新，變革自身。
嚴肅來講，大家眼裏的經典也是迭代過很多次才確定的產物
這次QQ農場和QQ秀的迴歸，其實也是這種變革的一部分。只不過，這次變革的其中一部分思路，是對經典老產品做迴歸，走一波懷舊情懷路線。
一方面，這裏面肯定有不少回應用戶情懷和呼聲的因素在。打開QQ官號的評論區，會有種闖入大型許願池的感覺，不少用戶許願讓QQ農場一類的老產品迴歸。這說明，老用戶們對於這些產品，還是有不少情感在其中的。
另一方面，QQ農場一類的輕社交玩法，一直是有其底層需求的。比如在短視頻之外，不少玩家就依然需要輕量化、低壓力的社交休閒玩法，來滿足自身的社交需求。這類社交小遊戲搭載在QQ平臺內，也確實能起到不小的拉新促活作用。
所以，與其說這波老產品迴歸是單純的“懷舊”或“炒冷飯”，不如將其視爲QQ在激烈市場競爭中，對自身定位和競爭力的一次系統性梳理與回顧。
往更深入的地方考慮，甚至可以說，是在審視QQ存在的理由：在衆多社交平臺中，爲何依然有5億月活用戶留在QQ？QQ生態的獨特性究竟何在？
也許，QQ農場這次的迴歸與翻紅，能夠給上述問題一個小小的解答。
QQ 已經27歲了，它面前的挑戰和困難還是蠻多的。但只要擁有持續進化的能力，可以一直年輕。我們很難講，如今這些調整就一定是最優的，但，帶着這樣的思索上路，我想，最後一定會帶來一些不一樣的體驗。
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