北京同仁堂磷蝦油磷脂含量爲0事件，老字號的品牌空心化

近日，上海市消保委委託中國水產科學研究院東海水產研究所，對市面上熱銷的15款國內外南極磷蝦油產品開展了檢測和調查，結果發現，一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，實測磷蝦油含量竟然爲“0”。

更令人瞠目結舌的是產品的價格鏈條。這款在電商平臺上以每瓶60元銷售的涉事產品，生產商的出廠價僅爲每瓶3元到3.7元不等。在1688平臺上，最便宜的磷蝦油原料也需要每公斤200多元，而用於生產軟膠囊、凝膠糖果的磷蝦油一般來說品質更高，市場價格一般在每公斤350元左右。按照每瓶規格60克、磷蝦油添加比例50%計算，僅磷蝦油一項的成本就需要至少6元。如此懸殊的價格差，揭示了這場騙局背後的商業貪婪。

生產商安徽哈博藥業承認在生產中未添加磷蝦油，而經銷商北京同仁堂(四川)健康藥業有限公司則聲稱對造假行爲“毫不知情”。股權穿透顯示，這家經銷商是同仁堂集團的孫公司，由北京同仁堂健康藥業股份有限公司控股51%。這意味着，同仁堂集團對旗下子公司的授權管理存在嚴重漏洞。

仔細觀察涉事磷蝦油產品，其外包裝上的“北京同仁堂”大字異常醒目，頁面宣傳上也都標稱產品品牌爲“同仁堂”。

這真的是“北京同仁堂”的產品嗎？抽絲剝繭後發現，外包裝上的“北京同仁堂”竟然是經銷商“北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司”的企業名稱中，對“北京同仁堂”五個大字專門突出做了誤導性設計而成的“障眼法”。該產品的商標與“同仁堂雙龍商標”並不相同，使用的是四川同仁堂健康藥業自有商標“朕皇”，也就是說這其實是一款“朕皇”牌南極磷蝦油產品。

這種“自有商標+突出品牌”的模式，被業內稱爲“擦邊球式授權”，既規避了集團的嚴格監管，又利用了同仁堂的品牌溢價。

同仁堂的授權亂象：俄羅斯套娃式的授權體系

同仁堂的授權體系呈現出典型的多層級結構：集團持有核心商標，授權給子公司；子公司再授權給孫公司或第三方合作方；層層授權之下，品控環節形同虛設。這種“俄羅斯套娃”式的結構，導致管理層級冗長，監管力度逐層遞減。

市場上存在三個法律上獨立運營的同仁堂品牌：北京同仁堂、南京同仁堂和天津同仁堂。雖然同根同源，但三家分屬不同的控制主體，管理體系各自獨立。這種品牌割裂加劇了市場混亂，任何一家出現質量問題，都會牽連其他同仁堂品牌的聲譽。

近年來，南京同仁堂以激進的授權策略聞名，市場上充斥着其貼牌的減肥產品、微商產品等低質商品，被媒體稱爲“吸血式”貼牌。這種“公地悲劇”式的授權模式，不斷透支着同仁堂的品牌信用。

南極人的前車之鑑

南極人是“賣吊牌”模式的集大成者。2008年，南極人全面關閉自營工廠，轉而推行“品牌授權”模式。憑藉這種輕資產運營策略，南極人在2020年達到巔峯，營業收入達41.72億元，淨利潤11.88億元。但隨着授權氾濫、品質下滑，南極人的品牌價值迅速貶值。2018年，南極人先後14次登上國家質監部門的不合格產品黑名單；2023年，其淨利潤驟降至1.1億元，不足巔峯時期的10%。

同仁堂近年來的策略似乎在重蹈南極人的覆轍。其授權模式同樣存在“只授權、不管控”的問題，貼牌產品質量參差不齊，導致消費者信任持續下滑。2024年，同仁堂旗下子公司北京同仁堂科技發展股份有限公司的產品“仁丹”被曝汞含量超標；2025年，“同仁堂興安保健”生產的足浴包被檢出菌落總數超標900倍。

怎樣選購

磷蝦油是從南極磷蝦中提取而的油分，其主要營養成分有磷脂、二十二碳六烯酸（DHA）、二十碳五烯酸（EPA）、蝦青素等。

磷脂：俗稱“血管清道夫”，是一種強乳化劑,它能夠使血管壁上的脂肪顆粒變小,並透過血管壁被組織器官利用,從而降低血脂含量，避免血栓。

DHA：被稱爲腦黃金，是腦神經和視神經的主要成分，可以促進腦部活力，提升記憶力，改善視力。

EPA：降低血液中膽固醇和甘油三酯的含量，促進體內飽和脂肪酸代謝，降低血液粘稠度，增進血液循環，提高組織供氧而消除疲勞。防止脂肪在血管壁的沉積，預防動脈粥樣硬化和心腦血管疾病。

蝦青素：自然界最強天然抗氧化劑，清除體內自由基，延緩衰老。

世界上有三家主要的磷蝦油生產商和供應商。

Neptune Technologies and bioresources(“Neptune”)總部位於加拿大魁北克省拉瓦爾，是第一家將商業磷蝦油產品推向市場的公司。這種品牌在商業上被稱爲NKO®。在市場上所有的商業產品中，NKO®擁有最多的已發表的人體研究。

磷蝦油的第二大市場領導者是阿克海洋生物公司(“Aker”)。Aker公司總部位於挪威奧斯陸，獨特之處在於他們擁有自己的漁船，並將漁船的使用權捐贈給CCAMLR，用於研究和監測磷蝦生物量，宣稱自己對污染等控制比較好。目前, SuperbaTM磷蝦油的商標是MegaRed®磷蝦油。

磷蝦的第三大市場領導者是總部位於以色列的酶促科技公司。他們的磷蝦油被稱爲K-RealTM。主打世界上最純淨的磷蝦，可持續地從原始的南極水域收穫。純AssureM效力保存技術，包括完全的氮沖洗，迷迭香提取物和高密度明膠膠囊，保證最大的生物利用度。