北京同仁堂磷虾油磷脂含量为0事件，老字号的品牌空心化

近日，上海市消保委委托中国水产科学研究院东海水产研究所，对市面上热销的15款国内外南极磷虾油产品开展了检测和调查，结果发现，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷虾油含量竟然为“0”。

更令人瞠目结舌的是产品的价格链条。这款在电商平台上以每瓶60元销售的涉事产品，生产商的出厂价仅为每瓶3元到3.7元不等。在1688平台上，最便宜的磷虾油原料也需要每公斤200多元，而用于生产软胶囊、凝胶糖果的磷虾油一般来说品质更高，市场价格一般在每公斤350元左右。按照每瓶规格60克、磷虾油添加比例50%计算，仅磷虾油一项的成本就需要至少6元。如此悬殊的价格差，揭示了这场骗局背后的商业贪婪。

生产商安徽哈博药业承认在生产中未添加磷虾油，而经销商北京同仁堂(四川)健康药业有限公司则声称对造假行为“毫不知情”。股权穿透显示，这家经销商是同仁堂集团的孙公司，由北京同仁堂健康药业股份有限公司控股51%。这意味着，同仁堂集团对旗下子公司的授权管理存在严重漏洞。

仔细观察涉事磷虾油产品，其外包装上的“北京同仁堂”大字异常醒目，页面宣传上也都标称产品品牌为“同仁堂”。

这真的是“北京同仁堂”的产品吗？抽丝剥茧后发现，外包装上的“北京同仁堂”竟然是经销商“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”的企业名称中，对“北京同仁堂”五个大字专门突出做了误导性设计而成的“障眼法”。该产品的商标与“同仁堂双龙商标”并不相同，使用的是四川同仁堂健康药业自有商标“朕皇”，也就是说这其实是一款“朕皇”牌南极磷虾油产品。

这种“自有商标+突出品牌”的模式，被业内称为“擦边球式授权”，既规避了集团的严格监管，又利用了同仁堂的品牌溢价。

同仁堂的授权乱象：俄罗斯套娃式的授权体系

同仁堂的授权体系呈现出典型的多层级结构：集团持有核心商标，授权给子公司；子公司再授权给孙公司或第三方合作方；层层授权之下，品控环节形同虚设。这种“俄罗斯套娃”式的结构，导致管理层级冗长，监管力度逐层递减。

市场上存在三个法律上独立运营的同仁堂品牌：北京同仁堂、南京同仁堂和天津同仁堂。虽然同根同源，但三家分属不同的控制主体，管理体系各自独立。这种品牌割裂加剧了市场混乱，任何一家出现质量问题，都会牵连其他同仁堂品牌的声誉。

近年来，南京同仁堂以激进的授权策略闻名，市场上充斥着其贴牌的减肥产品、微商产品等低质商品，被媒体称为“吸血式”贴牌。这种“公地悲剧”式的授权模式，不断透支着同仁堂的品牌信用。

南极人的前车之鉴

南极人是“卖吊牌”模式的集大成者。2008年，南极人全面关闭自营工厂，转而推行“品牌授权”模式。凭借这种轻资产运营策略，南极人在2020年达到巅峰，营业收入达41.72亿元，净利润11.88亿元。但随着授权泛滥、品质下滑，南极人的品牌价值迅速贬值。2018年，南极人先后14次登上国家质监部门的不合格产品黑名单；2023年，其净利润骤降至1.1亿元，不足巅峰时期的10%。

同仁堂近年来的策略似乎在重蹈南极人的覆辙。其授权模式同样存在“只授权、不管控”的问题，贴牌产品质量参差不齐，导致消费者信任持续下滑。2024年，同仁堂旗下子公司北京同仁堂科技发展股份有限公司的产品“仁丹”被曝汞含量超标；2025年，“同仁堂兴安保健”生产的足浴包被检出菌落总数超标900倍。

怎样选购

磷虾油是从南极磷虾中提取而的油分，其主要营养成分有磷脂、二十二碳六烯酸（DHA）、二十碳五烯酸（EPA）、虾青素等。

磷脂：俗称“血管清道夫”，是一种强乳化剂,它能够使血管壁上的脂肪颗粒变小,并透过血管壁被组织器官利用,从而降低血脂含量，避免血栓。

DHA：被称为脑黄金，是脑神经和视神经的主要成分，可以促进脑部活力，提升记忆力，改善视力。

EPA：降低血液中胆固醇和甘油三酯的含量，促进体内饱和脂肪酸代谢，降低血液粘稠度，增进血液循环，提高组织供氧而消除疲劳。防止脂肪在血管壁的沉积，预防动脉粥样硬化和心脑血管疾病。

虾青素：自然界最强天然抗氧化剂，清除体内自由基，延缓衰老。

世界上有三家主要的磷虾油生产商和供应商。

Neptune Technologies and bioresources(“Neptune”)总部位于加拿大魁北克省拉瓦尔，是第一家将商业磷虾油产品推向市场的公司。这种品牌在商业上被称为NKO®。在市场上所有的商业产品中，NKO®拥有最多的已发表的人体研究。

磷虾油的第二大市场领导者是阿克海洋生物公司(“Aker”)。Aker公司总部位于挪威奥斯陆，独特之处在于他们拥有自己的渔船，并将渔船的使用权捐赠给CCAMLR，用于研究和监测磷虾生物量，宣称自己对污染等控制比较好。目前, SuperbaTM磷虾油的商标是MegaRed®磷虾油。

磷虾的第三大市场领导者是总部位于以色列的酶促科技公司。他们的磷虾油被称为K-RealTM。主打世界上最纯净的磷虾，可持续地从原始的南极水域收获。纯AssureM效力保存技术，包括完全的氮冲洗，迷迭香提取物和高密度明胶胶囊，保证最大的生物利用度。