泰蘭尼斯千元童鞋，比部分專業成人跑鞋貴，主推款拿貨不到3折

一雙童鞋售價高達 1689 元，比部分專業成人跑鞋還貴？

這個看似不可思議的定價，正是 “童鞋界愛馬仕” 泰蘭尼斯的常規操作。憑藉鋪天蓋地的廣告和精準的營銷，這個成立 13 年的品牌年銷售額已突破 30 億。

泰蘭尼斯的爆發始於 2022 年與分衆傳媒的合作，電梯、機場、影院的洗腦廣告語讓品牌迅速出圈，此前年銷僅三五億的它，短短兩年就實現量級飛躍。創始人丁飛曾承諾 “廣告投 1 元，研發至少投 1.2 元”，但品牌 73 項專利中，實用新型專利僅兩項，核心產品 “穩穩鞋”“穩跑鞋” 的 “黑科技” 屢屢遭質疑，骨科專家就明確不建議未成年人穿碳板跑鞋。

高端定位離不開渠道支撐，品牌要求加盟店必須入駐核心商圈黃金位置，而加盟商拿貨價不到 3 折，價差全部轉嫁到消費者身上。其產品矩陣覆蓋 0-16 歲羣體，年上新 2000 多個 SKU（庫存保有單位），還聯名前愛馬仕設計師打造高端款，某平臺近 90 天銷售額已破億。

泰蘭尼斯精準拿捏家長 “怕孩子輸在起跑線” 的焦慮，將童鞋與成長成功綁定。