泰兰尼斯千元童鞋，比部分专业成人跑鞋贵，主推款拿货不到3折

一双童鞋售价高达 1689 元，比部分专业成人跑鞋还贵？

这个看似不可思议的定价，正是 “童鞋界爱马仕” 泰兰尼斯的常规操作。凭借铺天盖地的广告和精准的营销，这个成立 13 年的品牌年销售额已突破 30 亿。

泰兰尼斯的爆发始于 2022 年与分众传媒的合作，电梯、机场、影院的洗脑广告语让品牌迅速出圈，此前年销仅三五亿的它，短短两年就实现量级飞跃。创始人丁飞曾承诺 “广告投 1 元，研发至少投 1.2 元”，但品牌 73 项专利中，实用新型专利仅两项，核心产品 “稳稳鞋”“稳跑鞋” 的 “黑科技” 屡屡遭质疑，骨科专家就明确不建议未成年人穿碳板跑鞋。

高端定位离不开渠道支撑，品牌要求加盟店必须入驻核心商圈黄金位置，而加盟商拿货价不到 3 折，价差全部转嫁到消费者身上。其产品矩阵覆盖 0-16 岁群体，年上新 2000 多个 SKU（库存保有单位），还联名前爱马仕设计师打造高端款，某平台近 90 天销售额已破亿。

泰兰尼斯精准拿捏家长 “怕孩子输在起跑线” 的焦虑，将童鞋与成长成功绑定。