哈基米豆漿退潮後，趴在地上尋找邁巴赫碎片的人們

“哈基仙飲”

上回書說到，那九陽豆漿家裏請了天上的神人下凡，而神人教了他一手萬象天引之互聯網爛梗引流之術——你看，你家的豆漿裏有個豆字兒，這兩年火起來的哈基米南北綠豆裏也有個豆字兒，你去家門口抱個橘貓拍個哈氣照片，再跟哈基米一起印在包裝袋上，這事兒不就這麼成了嗎？

然後，這事兒真就成了。

我眼睜睜地看着哈基米南北綠豆漿的銷量從不到一萬，漲到兩萬、五萬、八萬、二十萬，到最後乾脆直接脫銷下架……我自認爲蹭熱度的速度已經很快了，上週四上午寫稿的時候，我查到的發貨日還是11月28日，晚上發稿時就成了12月28日，害得我被評論區老哥指出消息滯後。

又過了一天，預訂單的發貨日已經排到了明年，工廠產能拉滿了也跟不上訂單暴增的速度，於是九陽豆漿乾脆宣佈了售罄斷貨，哈基米南北綠豆漿上市僅僅四天便宣告了絕版……根據他們在直播間裏的透露，最開始他們只准備了五萬袋左右，根本沒想過能成爲現象級產品。

毫無疑問，這個案例完全可以作爲現代市場營銷學的典範案例寫進教科書——它的成功開闢了一個嶄新的互聯網爛梗上市時代。在每一片新開拓的鑽石大陸中，都遨遊着無數的邁巴赫碎片，始作俑者的九陽豆漿無疑是第一批喜提邁巴赫的幸運兒。

同時，隔壁功虧一簣的品客薯片則作爲反面教材被寫了進去

遵循着邁巴赫碎片擴散原則——與原爆點的距離越近，邁巴赫碎片的爆率越高——和九陽豆漿同名同姓卻又“毫無關係”，現已完全轉型成小家電開發商的九陽股份第一個美美得喫，聽到風聲的股民猛猛買入，導致其連續兩天漲停。

局部飽和的邁巴赫碎片，甚至進一步擴散到了賽馬概念股、哈藥股份等看似毫不相關，卻又和哈基米有着千絲萬縷關係的地方，看熱鬧不嫌事大的股民們紛紛加倉。在隔壁的虛擬幣圈，對標“狗狗幣”的Meme幣“哈基米幣”“曼波幣”也喫到了紅利，迎來了短暫的暴漲。

一時間，環繞着“哈、馬、豆、貓、蜂蜜”，所謂的“哈基米概念股”憑空冉冉升起，當年美國散戶衝飛GameStop股價的神話，疑似要在大洋彼岸重現……了嗎？

答案是並沒有。我們畢竟還是活在由物質決定大多數事物的現代，而不是萬物皆被解構的後現代——起碼我們的經濟是這樣——沒有建構起什麼實物的“概念”，終究只是好看的泡沫，稍微一吹就會爆開。

隨着九陽股份與九陽豆業的關係被“澄清”，以及哈基米豆漿的下架，“哈基米南北綠豆漿”也和其他的互聯網梗一樣，在膨脹過後就迅速過氣，受此影響的股票和虛擬幣價也迅速回落，回到了與大盤一起蠕動的原始姿態，“哈基米概念股”纔剛誕生便宣告了墜機。

然而，由於哈基米的大手存在滯後性，即便哈基米豆漿已經退潮，試圖在其中分一杯豆羹的人們，卻沒有隨之一同離去，而是繼續在岸上趴着，試圖再從裏面扒出一些遺漏的邁巴赫碎片——正如《哪吒之魔童鬧海》的火爆催生出了大戰雪王的“哪吒仙飲”，《黑神話：悟空》的背後有着無數個《黑棉花：悟能》，哈基米南北綠豆漿也迎來了自己的“精神續作”。

家人們，請看大屏幕。

繼“九陽哈基米南北綠豆漿”後，我們迎來了某某大藥房旗下的“哈基米南北綠豆曼波豆漿早餐代餐8BC”，這無疑是九陽哈基米豆漿的直系親屬——因爲它的包裝設計與其來源完全相同，僅僅是把原包裝右上角的“九陽豆漿”擦掉，將下方的文本打上高斯模糊，並在一旁P上自家商標而已。

哦對了，8BC

儘管評論區都在說什麼“買到手發現與宣傳圖嚴重不符”“掛着九陽的幌子賣自家的難喝豆漿”，但既然產品的標題裏都寫了“官方正品”，商家也承諾了“假一賠四”，想必這一定就是哈基米南北綠豆漿的正統續作了吧。

而另一款同樣標榜“哈基米南北綠豆漿”的產品，則做出了與“原作”的區分度，封面上的哈基米沒再穿着招牌的唐裝，而是換了一身廚師女僕混搭的裝束——只是，這宣傳圖上的文字爲什麼看起來有億些歪扭，滲出一股僞人般的詭異呢？

想必一定是設計師熬夜趕稿的時候寫岔了，而不是商家偷懶用AI直出，連最基本的文字外形都懶得修吧？

僞漢字恐怖，你懂嗎？

與此同時，哈基米南北綠豆的產業鏈也在不斷做大，以“南北綠豆漿”爲發源地，整個泛豆行業都被牽扯了進來——哈基米南北綠豆餅、哈基米南北綠豆包、哈基米南北綠豆奶、哈基米南北綠豆粉紛紛上市，不同的產品頂着同樣酷似耄耋的AI生成橘貓臉，整個行業呈現出一副勃勃生機、萬物競發的境界。

其中最變態也最天才的，還是要屬“哈基米南北綠豆瓣電影紙雕日曆”——誰說豆瓣不是豆？這下，哈基米不僅完成了從甜水（指蜂蜜）到甜水（指豆漿）的閉環，也完成了從影視（指《賽馬娘第二季》）到影視（指豆瓣電影）的閉環……

行了，不鬼扯了。

明眼人都看得出，上面的這些東西全都是冒名頂替的李鬼，從產品名到包裝圖，都構成了對九陽哈基米豆漿的全方位假冒，從而藉此試圖在九陽原產品下架的機會，渾水摸魚撿一點——或者說，明目張膽的撈一點邁巴赫碎片。

只是，面對着各類盜版商家的跳臉抄襲，作爲“苦主”的九陽，對此似乎沒有一點反應，這又是何意味呢？

簡而言之，比起“沒有回應”，九陽豆漿的情況更像是“沒法回應”。因爲，他們很可能根本沒有“哈基米南北綠豆”的商標權——時至今日，在各大查詢網站上，“哈基米南北綠豆”的查詢結果皆爲空白。

實際上，不僅是“哈基米南北綠豆”，此前的“哈基米”“耄耋”等網梗在剛剛火爆時，都引發了商標搶注的風潮，但最終申請的結果卻幾乎是全軍覆沒——根據2024年的幾則針對“哈基米”相關的商標申請駁回複審決議書，國家知識產權局認爲“哈基米”僅由網絡流行詞彙和背景圖形構成，不易被相關公衆識別爲商標，難以起到區分商品來源的作用。

也就是說，國知局裏也有上網衝浪的高人，商家很難矇混過關，把大家都在用的互聯網梗隨便拿來申請成商標專利，卡大夥玩梗的脖子。

也正因此，沒有實質上知識產權的九陽，也很難對市面上的衆多仿冒者發起反制——在大部分情況下，對方大可以宣稱自己的產品封面，也是隨地找了一隻貓扔進AI生成的，而相似的產品名也“只是網梗而已”……

實際上，目前擁有這一系列網梗相關版權的，可能有且僅有當年錄下圓頭耄耋真容，全網震撼首發的“圓頭耄媽”@白手套和馬犬旺財——早在去年，她就把當初“耄耋”魔童降世的視頻，在重慶市版權保護中心進行了登記。理論上，她是爲數不多有權對濫用“耄耋”這一形象進行追責的人。

可即便如此，如今網上的無授權耄耋產品，還是隨處可見——由於個人對大規模侵權行爲的追責難度，以及“圓頭耄媽”本人此前較爲放任的態度，“耄耋”始終沒有爲她帶來人們預想中搖錢樹一般的經濟收益。

相反，她還要爲這些拼不起來的邁巴赫碎片，支付高額的“保養費用”——哪怕“圓頭耄媽”一直在用“耄耋”相關產品的收益致力於救助流浪動物，宣稱她涉嫌虐貓的謠言也始終沒有止歇，污衊、辱罵、威脅和開盒總是如影隨形……

哈基米豆漿退潮後的現狀，就是如此了。

原作者遭人辱罵污衊、開路者慘被肆意抄襲、股市幣圈泡沫破裂，好人被拿槍指着，歹人猛撈邁巴赫碎片……到此，我們似乎可以蓋棺定論了，這就是一個標準的當代互聯網故事，解構的盡頭是一無所有。

但……果真是這樣嗎？

衆所周知，互聯網媒體總是喜歡抓着事物的一小部分面貌，裹挾着一小部分羣體發出大部分的聲音，上面所寫的內容也不例外。

某寶、某多上那些跟風南北綠豆漿推出的山寨產品，其實根本沒有撈到幾個銷量，評論區裏要麼是對假貨的聲討，要麼乾脆是從九陽官方那裏偷圖複製粘貼的假評論。正如現實中沒幾個人會去光顧雪王對面的哪吒仙飲，互聯網上也不會有幾個人爲那些拙劣的、一眼AI的僞劣品買賬——畢竟，大夥都長了腦子，你可以玩梗、裝瘋、賣傻，但你要是把大夥當傻子，那隻能說明你纔是那個大傻子。