據外媒近日報道，前微軟高管 Mike Ybarra 在週末的推特長文裏，把當前 Xbox 的營銷和路線圖批得一乾二淨。
他先肯定“做好遊戲、擁抱 Steam”並非不可行的策略，但隨即指出 Xbox 最近的動作讓人摸不着頭腦：從高價的 Ally 系列掌機到把 Windows 與 Xbox 品牌混在一起的宣傳，信息互相沖突，反而把玩家和業界弄糊塗了。
Ybarra 直接把矛頭對準“What Is An Xbox”的宣傳口號，直言“想出這主意的人顯然不玩遊戲”。他還質疑 Xbox 在硬件與平臺策略上左右搖擺：既把遊戲鋪到第三方平臺，又不願承認可能會放棄主機硬件，這種“騎牆”姿態只會削弱品牌辨識度。如今真正的獨佔作品所剩無幾，連《光環》也被傳有移植或重製的風聲——在 Ybarra 看來，這些都加劇了外界的不信任感。
如果 Xbox 要重新擁抱硬件並守住獨佔，那就拿出明確計劃；如果不是，就別再用模糊的口號糊弄玩家。對於一個曾經參與塑造 Xbox 的高層來說，這番****既讓人心酸，也提醒整個行業——品牌比噱頭重要，玩家對清晰承諾的耐心比想象中短。
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