前微软高管狠批“This Is An Xbox”：这广告显然不懂玩家

据外媒近日报道，前微软高管 Mike Ybarra 在周末的推特长文里，把当前 Xbox 的营销和路线图批得一干二净。

他先肯定“做好游戏、拥抱 Steam”并非不可行的策略，但随即指出 Xbox 最近的动作让人摸不着头脑：从高价的 Ally 系列掌机到把 Windows 与 Xbox 品牌混在一起的宣传，信息互相冲突，反而把玩家和业界弄糊涂了。

Ybarra 直接把矛头对准“What Is An Xbox”的宣传口号，直言“想出这主意的人显然不玩游戏”。他还质疑 Xbox 在硬件与平台策略上左右摇摆：既把游戏铺到第三方平台，又不愿承认可能会放弃主机硬件，这种“骑墙”姿态只会削弱品牌辨识度。如今真正的独占作品所剩无几，连《光环》也被传有移植或重制的风声——在 Ybarra 看来，这些都加剧了外界的不信任感。

如果 Xbox 要重新拥抱硬件并守住独占，那就拿出明确计划；如果不是，就别再用模糊的口号糊弄玩家。对于一个曾经参与塑造 Xbox 的高层来说，这番****既让人心酸，也提醒整个行业——品牌比噱头重要，玩家对清晰承诺的耐心比想象中短。