文旅合作這條賽道上，QQ飛車在湖南又飆出新花樣

作爲湖南張家界最出名的山峯之一，1518米海拔的天門山並不算高——但它的“出鏡”程度，足以成爲湖南省乃至全國最重要的文旅地標之一。

在極限運動愛好者心中，天門山一直是一道“終極關卡”：巖壁直立、雲霧纏繞，天門洞注視着每個想要挑戰自然的人。無論跑酷、翼裝飛行還是賽車競速，等等項目都在天門山地區刷新過不同的極限紀錄。

紅牛天路飄移對抗賽，2013

而在屏幕這頭，對所有玩家來說，來到天門山這件事突然變得既簡單又大膽了許多。

前不久，《QQ飛車》的“飛躍華夏計劃·湖南站”聯動，把一條“雲湧天門”賽道搬進了遊戲世界。天門山的魔力，或許就藏在它那總是雲湧霧繞、天開一門的氣象裏。而這條賽道中，雲、山、洞、極限運動的氣氛，都以另一種方式落進了玩家手中的屏幕。

其實，這已經不是《QQ飛車》第一次帶玩家“雲遊中國”。過去幾年裏，從貴州的苗寨、四川的街頭，到江西的青花瓷賽道、新疆的絲路古道，“飛躍華夏”系列一路把地標和風土搬進遊戲，每一站都讓遠方的玩家們，一起重新認識了祖國的大好河山。

但今年的湖南站，又玩出了點新花樣——不只是把地標“復刻”進遊戲那麼簡單。在本次版本中，遊戲官方背後還有湖南省委宣傳部和省文旅廳的雙重背書。

無論是天門山的極限體驗，還是湘江、橘子洲頭、鳳凰古城、夜市小攤這些湖南氣息，都以數字化、生活化的方式融進了遊戲。

你可以把它想象成，地方文旅部門和做遊戲的策劃們，大家湊在一起，琢磨怎麼把湘江、湘瓷、湘繡這些湖南文創元素，甚至“省服”這種湖南本地梗，做進了一款賽車遊戲裏。

等到真正看到落地的效果，我發現，“飛躍華夏”這個持續創作了六年的數字文旅系列，真的被《QQ飛車》做成了地方文旅合作的範本。

這些年，和官方文旅部門聯手的遊戲項目見得多了，大家都在比拼誰能玩出新意。但判斷一場聯動水準的“金線”，其實有一個更簡單的標準——懂不懂這個地方的文化，能不能把真正的地方氣質裝進遊戲裏。

拿湖南來說，如果你真的問問本地人，什麼纔是“湖南氣質”？十有八九聽到的不是“美麗”、“悠久”這些傳統標籤，而是“敢”。

湖南人有一句話叫“霸蠻”，說文氣點就是拼勁。所以等到“飛躍華夏”湖南站真的上線，我的第一反應其實是：QQ飛車這次是真敢，太“霸蠻”了。這次的內容不只是單純還原湖南的風景，而是在地方文化上非常“敢衝”“敢玩”。

具體來看，這次QQ飛車在湖南聯動裏的內容佈局，確實下了不少功夫：

首先是是每次必有的“大菜”——賽道和場景。比如這次聯動內容中的“夜遊瀟湘”和“雲湧天門”兩條主題賽道，都非常敢於融入文化氣息濃郁又富有動感的元素：後者專注張家界天門山的地貌、極限運動氛圍和湖南的自然景觀，而前者則完全是生活氣息流動的賽道，帶你夜遊湘江，穿越嶽麓書院、橘子洲頭，領略長沙的霓虹煙火。

在這個過程中，很多湖南人的日常也悄悄混進了遊戲。夜市小攤、廣場聚會，甚至是社交網絡上走紅的“省服”梗，成了聯動內容的素材。看到的時候，我感覺這些內容可以說是策劃認真地考究了湖南人的日常和習慣，然後“順手”塞進了遊戲——一切的一切，都太眼熟了。

敢於抽象，也很有效果

聯動的賽車也不甘示弱。這次聯動裏，“湘風”賽車絕對是全場主角。比如新的A車【錦繡瀟湘】，這是QQ飛車首輛微縮景觀A車，設計師把天門山、岳陽樓、黃龍洞等“瀟湘八景”通通搬上了車身。車尾是雲霧繚繞的天門山，車頭有岳陽樓大外景，車身上還能看到東江湖的湖水細節，整個外觀像是一張會移動的湖南風景地圖。

敢於做大量的創新融合元素

除此之外，這次聯動的「瓷彩湘韻」A車同樣值得一提。它不僅把醴陵五彩瓷的釉色、花紋高度還原到賽車外觀，還巧妙融合了湘繡的非遺工藝，整臺車看上去既有瓷器的溫潤，又有刺繡的精緻，得到了玩家的一致好評。

除了線上內容，這次湖南站在線下的互動也很下功夫。夜市、煙花大會等等這些湖南人的日常，都被搬進了聯動場景裏，而Q飛抓到了這些信息，也在線下把恰同學少年廣場、文和友、醴陵煙花秀也串成了線下嘉年華。總之，遊戲裏的互動、社交，跟湖南本地玩家的參與感串聯得非常緊。

文和友聯動

更有分量的，是非遺和產業的結合。湘瓷不只是遊戲裏的賽車靈感，這次團隊還邀請了醴陵非遺傳承人，一起設計了釉下五彩瓷工藝的亞洲盃冠軍獎盃。把傳統工藝、數字化內容和賽事榮譽全都串在了一起——這種深度合作，算是把“文化”和“競速”都玩出了新花樣。

其實，地方元素被做進遊戲，這些年早不是新鮮事，但爲什麼“飛躍華夏”系列，每次都能讓本地人和玩家覺得“有感覺”？

歸根結底，還是“接地氣”。《QQ飛車》在每次的地方聯動中，都不是隻做個地標還原、換換皮膚就完事，而是把非遺、產業、生活習慣這些東西拆開來，慢慢做成了玩家能一眼認出來的地方特色。

所以大家在遊戲世界裏，纔會有那種“這不就是我身邊嘛”的熟悉感。

舉個例子，在湖南，大家都知道天門山、橘子洲頭這些鼎鼎大名的城市名片。但《QQ飛車》並沒有僅僅停留在那些“地標打卡”層面的內容，而是真把目光投向了本地人生活的日常細節。

比如聯動裏專門還原的鳳凰古城場景，不只是風景漂亮，更多是氣氛和煙火氣的再現。

“夜遊瀟湘”賽道中的鳳凰古城場景

換個角度看，這次能讓大家覺得“有意思”，也不只是靠賽道和裝扮，文旅不僅僅被做進了遊戲裏，也把玩家文化帶回了線下長沙。

前兩天在長沙開啓的「湘遇飛車嘉年華」，還有城市公交線路的聯動，準備了“小橘子巴士”供玩家們遊覽湘江。車外的標語直接用湖南口音“整活”——“老湘上車不咯”，車屁股還貼着“兄弟別超我車”；上車以後，二層樓梯按照遊戲的段位來設計，車廂裏每個角落都藏着飛車的遊戲梗和彩蛋。

長沙公交車確實開得很快，搭上這個塗裝更合拍了

線下“恰同學少年廣場”的互動氛圍也拉滿了，這是長沙市區最核心的觀景位置，視野正對橘子洲頭。能把這麼“城市C位”的地段交給遊戲文旅合作，已經說明飛車和湖南文旅、嶽麓山文旅之間的深度綁定有多強。

在遠方的中國花炮之鄉醴陵，這次活動還請來了煙花秀現場助陣，夜空中一束束煙花在淥水上綻放，緊接着無人機編隊在天幕拼出“QQ飛車”“醴瓷”等等圖案，整個活動看下來，不僅特別接地氣，也讓每個人都能感受到真正的湖南味兒。

說到醴陵，這次湖南站也沒有隻抓“氛圍”和“生活味道”，在文化的挖掘和產業結合上也很專業、很到位。

最特別的就是今年這波“產業鏈聯動”。比如醴陵瓷器、湘瓷，很多人平時可能沒怎麼留意，但其實它在中國陶瓷史上有着很獨特的地位。醴陵釉下五彩瓷是中國四大名瓷之一，既有景德鎮瓷器的精緻，又獨樹一幟，工藝複雜、色彩鮮明，長期以來都是高端定製和國宴用瓷的代表。

相比江西的景德鎮，湘瓷更偏向現代產業和藝術創新，但在普通大衆消費者視野裏，其實很少“露臉”。

在本地合作伙伴湖南文悟科技以及非遺傳承人陳超的合作下

《QQ飛車》設計出了湘瓷風格的亞洲盃獎盃

而這次，湘瓷不光做成了遊戲裏的專屬賽車皮膚，更被直接帶進了電競賽事——團隊專門請來醴陵釉下彩非遺傳承人，用釉下五彩瓷工藝打造出了亞洲盃冠軍獎盃。無論是現場觀衆、玩家、手藝人，還是電競選手，都成了這場文化重組的主角。

相比一般意義上的文創周邊，這種程度的非遺聯動，屬於真的把地方產業、傳統手藝和賽事榮譽，耦合成了一個大家都能觸摸、討論的文化符號。

這可能也是地方文旅和遊戲行業目前能做到的最高級別、最深度的合作了。除了湖南省委宣傳部和文旅廳是雙指導（這在“飛躍華夏”系列裏還是頭一回），在QQ飛車手遊亞洲杯總決賽暨“飛躍華夏·湖南版本”啓動儀式上，主管部門的領導都親自到場剪綵，這樣的場面，既有足夠的儀式感，也讓這場聯動有了真正的“分量”。

這其實也給其他地方提了個醒：數字遊戲，能不能成爲讓文旅和非遺“出圈”的突破口？《QQ飛車》這次“組團上陣”，看得出來地方政府是真的想和年輕人玩到一起，也願意把數字文旅當成一件正經事來做。

有了遊戲裏的數字內容打頭陣，線下的玩法也就水到渠成。不光有電競賽事，長沙旅遊定製線路、醴陵瓷博會這些都搭上了順風車。

不得不感慨，正是在遊戲的助力下，原本是手機屏幕裏的東西，現在成了線下場景的新熱點，不光給本地產業和大會帶來了活力，也讓“數字賦能地方”這樣的“術語”，真的變成了現實。

在我看來，這也是“飛躍華夏”最能激起玩家地方情感的一次聯動。就比如新賽道的視頻評論區裏，不乏“這次聯動太帥了”“最先想到的就是橘子洲頭”的評論，更有玩家對着賽道發出了“誰主沉浮”的豪情。這種共鳴，其實就是數字文旅帶來的獨特情感落點。

更難得的是，在線下活動現場，氣氛也完全不輸線上。六年來，“飛躍華夏”能持續做下去，不只是因爲有內容和地方文旅的支持，更因爲背後有一羣長情的飛車玩家。

這次線下嘉年華，專程從外地趕來長沙的玩家特別多——有的是從端遊一路玩到手遊的老玩家，有的是大學生，還有不少乾脆帶着老婆孩子全家出動。印象最深的是，有個開服老玩家說，自己平時喜歡一個人在遊戲裏默默練圖，沒想到這次線下活動，能遇到這麼多同樣熱愛QQ飛車的玩家，突然就有了“奔現”的感覺。那種快樂和感動，是平時再多跑幾把地圖都體會不到的。

回頭看，“飛躍華夏”系列已經成了地方共創和長線運營的行業範本。從貴州到四川、黃河、江西、新疆，再到今年的湖南，每一站都像是一次升級試驗。它不光只是把地方文化做進遊戲、做進生活，更是用數字內容和實際行動，帶動了公益、教育、文化保護等更多領域的良性互動。

就拿這次湖南站來說，文旅聯動也不僅僅侷限於遊戲內容本身，《QQ飛車》在社會責任上也一直沒停下腳步。湖南站期間，飛車就攜手久久公益節發起了“未來調色盤計劃”——一個聚焦鄉村兒童美育、專爲欠缺資源的小學量身定製的美育幫扶項目。湖南本地非遺、鄉村教育和美育公益一起做進項目裏，讓玩家的善意和遊戲的溫度同時落地。