文旅合作这条赛道上，QQ飞车在湖南又飙出新花样

作为湖南张家界最出名的山峰之一，1518米海拔的天门山并不算高——但它的“出镜”程度，足以成为湖南省乃至全国最重要的文旅地标之一。

在极限运动爱好者心中，天门山一直是一道“终极关卡”：岩壁直立、云雾缠绕，天门洞注视着每个想要挑战自然的人。无论跑酷、翼装飞行还是赛车竞速，等等项目都在天门山地区刷新过不同的极限纪录。

红牛天路飘移对抗赛，2013

而在屏幕这头，对所有玩家来说，来到天门山这件事突然变得既简单又大胆了许多。

前不久，《QQ飞车》的“飞跃华夏计划·湖南站”联动，把一条“云涌天门”赛道搬进了游戏世界。天门山的魔力，或许就藏在它那总是云涌雾绕、天开一门的气象里。而这条赛道中，云、山、洞、极限运动的气氛，都以另一种方式落进了玩家手中的屏幕。

其实，这已经不是《QQ飞车》第一次带玩家“云游中国”。过去几年里，从贵州的苗寨、四川的街头，到江西的青花瓷赛道、新疆的丝路古道，“飞跃华夏”系列一路把地标和风土搬进游戏，每一站都让远方的玩家们，一起重新认识了祖国的大好河山。

但今年的湖南站，又玩出了点新花样——不只是把地标“复刻”进游戏那么简单。在本次版本中，游戏官方背后还有湖南省委宣传部和省文旅厅的双重背书。

无论是天门山的极限体验，还是湘江、橘子洲头、凤凰古城、夜市小摊这些湖南气息，都以数字化、生活化的方式融进了游戏。

你可以把它想象成，地方文旅部门和做游戏的策划们，大家凑在一起，琢磨怎么把湘江、湘瓷、湘绣这些湖南文创元素，甚至“省服”这种湖南本地梗，做进了一款赛车游戏里。

等到真正看到落地的效果，我发现，“飞跃华夏”这个持续创作了六年的数字文旅系列，真的被《QQ飞车》做成了地方文旅合作的范本。

这些年，和官方文旅部门联手的游戏项目见得多了，大家都在比拼谁能玩出新意。但判断一场联动水准的“金线”，其实有一个更简单的标准——懂不懂这个地方的文化，能不能把真正的地方气质装进游戏里。

拿湖南来说，如果你真的问问本地人，什么才是“湖南气质”？十有八九听到的不是“美丽”、“悠久”这些传统标签，而是“敢”。

湖南人有一句话叫“霸蛮”，说文气点就是拼劲。所以等到“飞跃华夏”湖南站真的上线，我的第一反应其实是：QQ飞车这次是真敢，太“霸蛮”了。这次的内容不只是单纯还原湖南的风景，而是在地方文化上非常“敢冲”“敢玩”。

具体来看，这次QQ飞车在湖南联动里的内容布局，确实下了不少功夫：

首先是是每次必有的“大菜”——赛道和场景。比如这次联动内容中的“夜游潇湘”和“云涌天门”两条主题赛道，都非常敢于融入文化气息浓郁又富有动感的元素：后者专注张家界天门山的地貌、极限运动氛围和湖南的自然景观，而前者则完全是生活气息流动的赛道，带你夜游湘江，穿越岳麓书院、橘子洲头，领略长沙的霓虹烟火。

在这个过程中，很多湖南人的日常也悄悄混进了游戏。夜市小摊、广场聚会，甚至是社交网络上走红的“省服”梗，成了联动内容的素材。看到的时候，我感觉这些内容可以说是策划认真地考究了湖南人的日常和习惯，然后“顺手”塞进了游戏——一切的一切，都太眼熟了。

敢于抽象，也很有效果

联动的赛车也不甘示弱。这次联动里，“湘风”赛车绝对是全场主角。比如新的A车【锦绣潇湘】，这是QQ飞车首辆微缩景观A车，设计师把天门山、岳阳楼、黄龙洞等“潇湘八景”通通搬上了车身。车尾是云雾缭绕的天门山，车头有岳阳楼大外景，车身上还能看到东江湖的湖水细节，整个外观像是一张会移动的湖南风景地图。

敢于做大量的创新融合元素

除此之外，这次联动的「瓷彩湘韵」A车同样值得一提。它不仅把醴陵五彩瓷的釉色、花纹高度还原到赛车外观，还巧妙融合了湘绣的非遗工艺，整台车看上去既有瓷器的温润，又有刺绣的精致，得到了玩家的一致好评。

除了线上内容，这次湖南站在线下的互动也很下功夫。夜市、烟花大会等等这些湖南人的日常，都被搬进了联动场景里，而Q飞抓到了这些信息，也在线下把恰同学少年广场、文和友、醴陵烟花秀也串成了线下嘉年华。总之，游戏里的互动、社交，跟湖南本地玩家的参与感串联得非常紧。

文和友联动

更有分量的，是非遗和产业的结合。湘瓷不只是游戏里的赛车灵感，这次团队还邀请了醴陵非遗传承人，一起设计了釉下五彩瓷工艺的亚洲杯冠军奖杯。把传统工艺、数字化内容和赛事荣誉全都串在了一起——这种深度合作，算是把“文化”和“竞速”都玩出了新花样。

其实，地方元素被做进游戏，这些年早不是新鲜事，但为什么“飞跃华夏”系列，每次都能让本地人和玩家觉得“有感觉”？

归根结底，还是“接地气”。《QQ飞车》在每次的地方联动中，都不是只做个地标还原、换换皮肤就完事，而是把非遗、产业、生活习惯这些东西拆开来，慢慢做成了玩家能一眼认出来的地方特色。

所以大家在游戏世界里，才会有那种“这不就是我身边嘛”的熟悉感。

举个例子，在湖南，大家都知道天门山、橘子洲头这些鼎鼎大名的城市名片。但《QQ飞车》并没有仅仅停留在那些“地标打卡”层面的内容，而是真把目光投向了本地人生活的日常细节。

比如联动里专门还原的凤凰古城场景，不只是风景漂亮，更多是气氛和烟火气的再现。

“夜游潇湘”赛道中的凤凰古城场景

换个角度看，这次能让大家觉得“有意思”，也不只是靠赛道和装扮，文旅不仅仅被做进了游戏里，也把玩家文化带回了线下长沙。

前两天在长沙开启的「湘遇飞车嘉年华」，还有城市公交线路的联动，准备了“小橘子巴士”供玩家们游览湘江。车外的标语直接用湖南口音“整活”——“老湘上车不咯”，车屁股还贴着“兄弟别超我车”；上车以后，二层楼梯按照游戏的段位来设计，车厢里每个角落都藏着飞车的游戏梗和彩蛋。

长沙公交车确实开得很快，搭上这个涂装更合拍了

线下“恰同学少年广场”的互动氛围也拉满了，这是长沙市区最核心的观景位置，视野正对橘子洲头。能把这么“城市C位”的地段交给游戏文旅合作，已经说明飞车和湖南文旅、岳麓山文旅之间的深度绑定有多强。

在远方的中国花炮之乡醴陵，这次活动还请来了烟花秀现场助阵，夜空中一束束烟花在渌水上绽放，紧接着无人机编队在天幕拼出“QQ飞车”“醴瓷”等等图案，整个活动看下来，不仅特别接地气，也让每个人都能感受到真正的湖南味儿。

说到醴陵，这次湖南站也没有只抓“氛围”和“生活味道”，在文化的挖掘和产业结合上也很专业、很到位。

最特别的就是今年这波“产业链联动”。比如醴陵瓷器、湘瓷，很多人平时可能没怎么留意，但其实它在中国陶瓷史上有着很独特的地位。醴陵釉下五彩瓷是中国四大名瓷之一，既有景德镇瓷器的精致，又独树一帜，工艺复杂、色彩鲜明，长期以来都是高端定制和国宴用瓷的代表。

相比江西的景德镇，湘瓷更偏向现代产业和艺术创新，但在普通大众消费者视野里，其实很少“露脸”。

在本地合作伙伴湖南文悟科技以及非遗传承人陈超的合作下

《QQ飞车》设计出了湘瓷风格的亚洲杯奖杯

而这次，湘瓷不光做成了游戏里的专属赛车皮肤，更被直接带进了电竞赛事——团队专门请来醴陵釉下彩非遗传承人，用釉下五彩瓷工艺打造出了亚洲杯冠军奖杯。无论是现场观众、玩家、手艺人，还是电竞选手，都成了这场文化重组的主角。

相比一般意义上的文创周边，这种程度的非遗联动，属于真的把地方产业、传统手艺和赛事荣誉，耦合成了一个大家都能触摸、讨论的文化符号。

这可能也是地方文旅和游戏行业目前能做到的最高级别、最深度的合作了。除了湖南省委宣传部和文旅厅是双指导（这在“飞跃华夏”系列里还是头一回），在QQ飞车手游亚洲杯总决赛暨“飞跃华夏·湖南版本”启动仪式上，主管部门的领导都亲自到场剪彩，这样的场面，既有足够的仪式感，也让这场联动有了真正的“分量”。

这其实也给其他地方提了个醒：数字游戏，能不能成为让文旅和非遗“出圈”的突破口？《QQ飞车》这次“组团上阵”，看得出来地方政府是真的想和年轻人玩到一起，也愿意把数字文旅当成一件正经事来做。

有了游戏里的数字内容打头阵，线下的玩法也就水到渠成。不光有电竞赛事，长沙旅游定制线路、醴陵瓷博会这些都搭上了顺风车。

不得不感慨，正是在游戏的助力下，原本是手机屏幕里的东西，现在成了线下场景的新热点，不光给本地产业和大会带来了活力，也让“数字赋能地方”这样的“术语”，真的变成了现实。

在我看来，这也是“飞跃华夏”最能激起玩家地方情感的一次联动。就比如新赛道的视频评论区里，不乏“这次联动太帅了”“最先想到的就是橘子洲头”的评论，更有玩家对着赛道发出了“谁主沉浮”的豪情。这种共鸣，其实就是数字文旅带来的独特情感落点。

更难得的是，在线下活动现场，气氛也完全不输线上。六年来，“飞跃华夏”能持续做下去，不只是因为有内容和地方文旅的支持，更因为背后有一群长情的飞车玩家。

这次线下嘉年华，专程从外地赶来长沙的玩家特别多——有的是从端游一路玩到手游的老玩家，有的是大学生，还有不少干脆带着老婆孩子全家出动。印象最深的是，有个开服老玩家说，自己平时喜欢一个人在游戏里默默练图，没想到这次线下活动，能遇到这么多同样热爱QQ飞车的玩家，突然就有了“奔现”的感觉。那种快乐和感动，是平时再多跑几把地图都体会不到的。

回头看，“飞跃华夏”系列已经成了地方共创和长线运营的行业范本。从贵州到四川、黄河、江西、新疆，再到今年的湖南，每一站都像是一次升级试验。它不光只是把地方文化做进游戏、做进生活，更是用数字内容和实际行动，带动了公益、教育、文化保护等更多领域的良性互动。

就拿这次湖南站来说，文旅联动也不仅仅局限于游戏内容本身，《QQ飞车》在社会责任上也一直没停下脚步。湖南站期间，飞车就携手久久公益节发起了“未来调色盘计划”——一个聚焦乡村儿童美育、专为欠缺资源的小学量身定制的美育帮扶项目。湖南本地非遗、乡村教育和美育公益一起做进项目里，让玩家的善意和游戏的温度同时落地。