泡泡瑪特新品開售僅10人排隊銷量暴跌，潮玩市場降溫明顯

近日泡泡瑪特旗下熱門IP SKULLPANDA的新品“不眠劇場系列”正式發售，遭遇前所未有的冷遇。在抖音官方旗艦店，當晚22時24分銷量達9.3萬件，但到23時08分，銷量驟降至809件，隨後勉強回升至3000餘件。這種過山車式的銷量波動出現在各個平臺。淘寶平臺銷量從1萬+衝到2萬+，而抽盒機小程序排隊人數僅10人以下，與以往成千上萬的盛況形成鮮明對比。

此次發售的“不眠劇場系列”是SKULLPANDA的第三代毛絨產品，定價159元，比前兩代貴了30元。粉絲徐女士分析，銷售遇冷的主要原因之一是前兩代產品持續在直播間售賣，給消費者貨量充足的印象。另一方面，新品的部分款式設計與前兩代相似，讓粉絲猶豫是否值得購買。消費者正在拒絕爲無創新的漲價買單。

潮玩市場正在經歷理性迴歸的過程。消費者不再盲目搶購，黃牛們也進入了觀望狀態。曾經被炒至4600元的LABUBU吊卡，現在價格大幅下跌。隱藏款從過萬元跌至800多元，黃牛面臨無人接盤的困境。這種現象不僅出現在SKULLPANDA系列，LABUBU系列也遭遇了同樣命運，整盒價格從2987元跌至683元。

泡泡瑪特擴大了產能，打破了市場的稀缺性預期。供應鏈中心總裁袁俊傑表示，毛絨玩具月產能已達3000萬隻，是去年同期的10倍以上。隨着供應量增加，人爲製造的稀缺性土崩瓦解。潮玩從“買不到”變成“賣不掉”，價格自然迴歸商品本質。潮玩市場的過度投機熱潮正在退去。消費者用腳投票拒絕爲溢價買單，黃牛恐慌性拋售存貨，泡泡瑪特股價較歷史高位跌去超15%。潮玩行業從追逐投機炒作迴歸到“治癒、表達、共鳴”的本質，這場降溫或許正是行業健康發展的新起點。