泡泡玛特新品开售仅10人排队销量暴跌，潮玩市场降温明显

近日泡泡玛特旗下热门IP SKULLPANDA的新品“不眠剧场系列”正式发售，遭遇前所未有的冷遇。在抖音官方旗舰店，当晚22时24分销量达9.3万件，但到23时08分，销量骤降至809件，随后勉强回升至3000余件。这种过山车式的销量波动出现在各个平台。淘宝平台销量从1万+冲到2万+，而抽盒机小程序排队人数仅10人以下，与以往成千上万的盛况形成鲜明对比。

此次发售的“不眠剧场系列”是SKULLPANDA的第三代毛绒产品，定价159元，比前两代贵了30元。粉丝徐女士分析，销售遇冷的主要原因之一是前两代产品持续在直播间售卖，给消费者货量充足的印象。另一方面，新品的部分款式设计与前两代相似，让粉丝犹豫是否值得购买。消费者正在拒绝为无创新的涨价买单。

潮玩市场正在经历理性回归的过程。消费者不再盲目抢购，黄牛们也进入了观望状态。曾经被炒至4600元的LABUBU吊卡，现在价格大幅下跌。隐藏款从过万元跌至800多元，黄牛面临无人接盘的困境。这种现象不仅出现在SKULLPANDA系列，LABUBU系列也遭遇了同样命运，整盒价格从2987元跌至683元。

泡泡玛特扩大了产能，打破了市场的稀缺性预期。供应链中心总裁袁俊杰表示，毛绒玩具月产能已达3000万只，是去年同期的10倍以上。随着供应量增加，人为制造的稀缺性土崩瓦解。潮玩从“买不到”变成“卖不掉”，价格自然回归商品本质。潮玩市场的过度投机热潮正在退去。消费者用脚投票拒绝为溢价买单，黄牛恐慌性抛售存货，泡泡玛特股价较历史高位跌去超15%。潮玩行业从追逐投机炒作回归到“治愈、表达、共鸣”的本质，这场降温或许正是行业健康发展的新起点。