或許不夠完美，但足夠特別。
文/林致
誰也沒想過，在遊戲行業，小紅書會玩得這麼大。
最近兩年，小紅書稱得上是業內罕見的，還有機會做出增量的新平臺。大DAU的《蛋仔派對》、女性向的《戀與深空》、國產單機《蘇丹的遊戲》……越來越多遊戲，在小紅書上取得了遠超預期的傳播效果。
如果你熟悉小紅書社區，你應該也能感受到他們對遊戲業務的重視。比如不久前，他們剛剛做了「遊戲TA來訪企劃」，把玩家喜愛的遊戲角色搬上等身大屏來呈現，邀請玩家們來參與有沉浸感的破次元互動。更早之前的小活動更是數不勝數。
但很多人沒料到，小紅書的野心不止於此——在昨天，他們包下了上海市內一個獨立小島復興島，在8萬平方米的場地辦了一場二次元、遊戲線下大型IP活動RED LAND ，並請來了50多個知名遊戲、動漫IP。
其中，既包括國內超大DAU的《王者榮耀》《和平精英》《蛋仔派對》，也包括遠道而來的海外知名遊戲《博德之門3》《賽博朋克2077》《鏽湖》系列以及備受期待的《影之刃零》。玩家在今年的ChinaJoy和BW沒有集齊的《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》也可以一起看到。
除了遊戲之外，《孤獨搖滾》《蠟筆小新》等熱門動畫也在RED LAND設置了展區，甚至很少在中國辦線下活動的寶可夢也參展了。
昨天，葡萄君在RED LAND現場待了6個小時。第一次舉辦如此大規模的線下游戲、二次元IP活動，很難說小紅書完美地完成了這個挑戰。但RED LAND確實做出了一點不一樣的東西：與其說它是一場漫展，不如說它更像是一個自由而宏大的開放世界。
01
這次來RED LAND的第一個感受，就是“熱度”。
活動開始於下午兩點，正是午後最燥熱的時刻，氣溫攀升到了30多度，離開了空調就能感受到席捲而來的熱浪。
下了地鐵，我看到大量和我奔赴同一目的地的朋友。
出了地鐵站就是咫尺遠近的活動入口，工業風的建築和大型的遊戲裝置並置於同一個空間，碰撞出很不一樣的氣質。
炎熱並不只來自天氣，還來自人流——參觀者被引導着排隊，彷彿拉練一般排出去將近一公里，一旁還有大量的安保人員維持秩序，僅進場就花了將近一個小時。
很多人都飽受熱浪的困擾，一旁的Coser看起來更是辛苦。同行的媒體跟我開玩笑說，感覺和宮崎英高的關卡差不多——近在咫尺的入口，總是會有不少挑戰。不過一旁的本地高中生小楊寬慰我說，進場就有小紅書發的風扇和降溫貼了。
小楊此前從未參加過漫展，特別期待來參加這次活動，併爲此做了不少功課。雖然蹲了整整三輪都沒有買到門票，「兩點鐘開票，幾秒鐘就售罄了」，但她最後幸運地靠抽獎獲得了入場券。她是奔着《原神》來，但遊戲涉獵廣泛，看到旁邊的《絕區零》《影之刃零》痛車，還會激動地指給我看。
進場之後，我領到了叫做「穿梭者」的角色，並得知接下來這個身份會導向獨特的任務。
聽着音箱裏的《One Last Kiss》，踩在柔軟的草地上，看到巨型的蛋仔和Q版的孫權，以及高高的塔樓上印刷的「歡迎回家，永遠的主角」，我有一種虛擬和現實交錯的感覺：一場新的開放世界冒險開始了。
可左右滑動查看
02
打開像素風格的地圖，我很快意識到，我身處的區域只是這次活動非常小的一部分——
據公開數據，今年在國家會展中心舉辦的BW展覽面積達到24萬平方米，在新國博舉辦的CJ佔地約13萬平方米，在杭州大會展中心舉辦的CP31則達到了15萬平方米。相較而言，小紅書第一年辦選擇的場地就已經達到8萬平方米，如此規模可見其野心。
活動地圖一張照片只能勉強放下
爲什麼要搞一場這麼大的活動？主創團隊告訴我，過去一年，二次元、遊戲相關內容的筆記發佈量在所有品類中排在第三和第四，僅次於美食和時尚，同比分別增長175%、168%。
與此同時，小紅書這次RED LAND主創們的遊戲和二次元濃度也很高。對他們來說，辦這樣一場特別的大型活動，既能滿足用戶需求和業務發展，也順便讓長久的熱愛能被「圓夢」。
比起相對成熟的大型活動所選擇的大型會展中心，小紅書則選擇了另一種思路。他們沒有選擇設施完備的室內，而是選擇了一個江中獨立小島。
主創團隊曾告訴我，這麼做是因爲他們希望隔絕隔絕城市喧囂，創造一個真正的獨立世界。
小紅書上的遊戲用戶，會把遊戲裏的場景和真實世界的場景去結合，還會給遊戲裏的人物過生日。這些人和御宅族比起來會更願意把愛好融入現實生活，和真正的現充比起來，興趣愛好又在二次元——主創團隊稱之爲2.5次元。
因此，他們希望在現實中打造一個屬於這些玩家的沉浸式空間，並提出了「痛島」的概念。
那麼哪裏纔有合適的小島？相較於離市區太遠的崇明島，復興島是一個更好的選擇：它通了地鐵，12號線直達，所在的楊浦區也不算偏僻。
同時，小島地貌豐富，有古樹密佈的大型公園，也有廢棄的倉庫廠房，還有高低錯落的工業遺址，這一切讓主創團隊勘景時一眼就挑中了它。
隨後，半個島都被包了下來，這三處景觀也被改造成了RED LAND的三處場地。
事實上，這個島此前幾乎沒有舉辦過大型商業活動。復興島以前是上海造船廠，後來產業凋敝，常住人口僅2000人。從空間運營來看，團隊要承擔巨大的難度。但這也是小紅書團隊的野心所在：試圖定義一種「生活裏也可以長出來的遊戲感」。
這一點從NPC的設置就能看出來。普通工作人員的衣服上會印刷「系統小透明，我是NPC但我什麼都不知道」，島民代表則會站在一些重要的路口，向玩家們介紹方向。
僅僅我遇到的幾個島民，就設計得很不一樣。比如在吆喝着請你參觀武器庫的鐵匠身旁的貨架上，擺放着林克的大師劍、Saber的咖喱棒、獵魔人的銀劍、和《怪獵》中的火龍太刀。
也有一身徽章的收集大師，會熱情地向你介紹自己的種種成就。而她裙子上別的這些徽章，正是玩家們穿梭在不同遊戲展臺時會得到的獎勵之一。
當我和其中的島民代表搭話，詢問對方Cos的是什麼角色時，她甚至會一本正經地說自己是土生土長的島民，不知道Cos是什麼，然後反問我：你不也是這個島上長大的嗎？出去冒險了很長一段時間，回來了，怎麼看起來相貌都有些不一樣了？
其實這些設計也稱不上有多複雜。但你會突然在這一瞬間，相信自己真的是一個冒險者，就像打遊戲時踏上旅途的自己，和一個個NPC搭上話了。
03
還記得我一開始拿到的「穿梭者」嗎？這是上島後玩家能拿到的五個身份之一。
玩家們沒有統一參觀路線，而是不同遊戲屬性的玩家會跟隨指引，走向不同區域。
喜歡獨立大作的「鑑賞家」，會走向倉庫裏的單機作品；喜歡競技玩法的「決勝者」，會在露天廣場找到MOBA、射擊遊戲展臺；而喜歡角色扮演的「探索者」，則會穿行於森林和廠房，找到自己心愛的作品。
這可能也是平臺算法的隱喻——在算法時代，每個人看到的首頁都不一樣；在這個展裏，每個人走的路線也不一樣。在去中心化的UGC社區更是如此，無論多麼離散、小衆的需求都可以被連接和看到。
我逗留最久的地方是好夢DLC，它是單機遊戲的綜合展區，種種細節都做得非常用心。
在這裏，他們還原了《百日戰紀》的遊戲場景，空蕩的教室裏坐着特防隊的夥伴蒼月衛人。
他們也還原了《33號遠征隊》那種迷人的光影，藍色水波的反光在牆上盪漾。
不遠處《博德之門3》的酒館裏，阿斯代倫會跟玩家一起扔20面骰子開啓挑戰。
一旁的《神界：原罪2》的營地邊，洛思抱着尤克里裏演奏，玩家們圍着她席地而坐。
鏽湖系列的展區則還原了遊戲中的生日蛋糕和大合照——在小紅書上，玩家們也經常把自己P成小黑，放到遊戲的場景裏。一切看上去有點讓人發毛，也很契合遊戲的懸疑氣質。
《天國拯救2》的展區，你甚至能看到雙手挽劍花。
讓人意料之外的是，這個展區塞了整整一百個遊戲的彩蛋。
我試圖找了找場內出現的彩蛋：《怪物獵人》的艾露貓、《彈丸論破》的黑白熊、《巴別塔聖歌》放逐者的語言、《博得之門3》的20面骰子、《星露穀物語》中劉易斯的紫色幸運短褲，甚至還有健身環的“您完全不運動是嗎……”
可左右滑動查看
尋找這些彩蛋的過程，可能也是和主創對話的過程。我的朋友一直在和我慨嘆，「原來我已經玩過這麼多的遊戲了。」
後面我還去獨立遊戲展區逛了逛，這裏被包裝成了一個“大型菜市場”，需要拿了菜品小票再去相應的單機遊戲處排隊。遇到《星砂島物語》的製作人Richardo，他還跟我開玩笑：「跟着小紅書，準沒錯。」因爲他們產品首曝就是在小紅書，熱度一直很不錯，最近已經積累了幾十萬預約。我來的時候，看到他們這裏排隊持續有二三十人，直到晚上8點都一直有人來試玩。
爲什麼各式各樣的廠商都願意參加這次活動？
主創團隊告訴我，一方面是因爲大家對於活動的創意一拍即合，欣賞這種遊戲化的開放世界展覽方式；另一方面 ，小紅書能提供長線認知積累與角色共創空間。對廠商來說，小紅書有可能幫他們打通更大的圈層。很多遊戲也確實在小紅書上積累了大量的粉絲和核心用戶，而後者正在持續產出有吸引力的內容。
相較於單機遊戲展區，在手遊展區排隊的玩家就更多了。
我前後聊上天的兩個精力充沛的高中生，本身都是因爲米哈遊而來，但是排隊到一半就放棄了。不過他們對滋水吧的評價很高——和朋友結伴，拿着遊戲裏熟悉的武器玩水，是非常有夏日感的體驗。
並不是只有米哈遊的人氣高漲。比如《如鳶》《蘇丹的遊戲》等遊戲的展區，甚至需要先在場外排隊獲得排隊的資格（如樂行券），再憑票進入內場排隊，進而參與互動。等我下午五點趕到現場時，所有排隊資格都已經發放完畢。
雖然現場設置了家用級空調和冷風機，但顯然無法支持大型廠房的製冷需要。這倒是助力活動獲得了更高的熱度……各種各樣的梗，相信你已經在社交媒體上看到不少了。
不過，據說小紅書團隊昨天連夜調整了現場設施，還新增了遮陽篷、降溫裝置和不同園區之間的接駁車，第二天排隊、安檢的時間已經縮短到了20分鐘，也算是解決了燃眉之急。
在炎熱的暑日，參加一場三分之二區域都在室外的活動，在生理上或許不是什麼美好的體驗。不過也正因爲有這麼多戶外的部分，現場同樣會有一些時刻，讓我覺得彌足珍貴：
比如轉場去森林時抬頭看見的蜻蜓，讓我在漸漸暗下去的天色裏，強烈地感受到了夏天。
再比如經過劍網三的展區，抬頭看天的時候，剛好碰見音響裏放《俠者成歌》的「天光照得山川共色」。
除了遊戲，這座島嶼還被植入了大量的ACGN元素，就像一座經典IP的公園——波奇醬、蠟筆小新、妙蛙種子……都自然地被鑲嵌在公園的裝置當中，彷彿它們本來就生活在這裏。
可左右滑動查看
在一般的漫展場景裏，總會有一大堆攝影師包圍Coser拍照，然後把光禿禿的展館背景虛化處理。但在復興島公園，場照的背景明顯要豐富得多。
很多Coser都會拍外景
如此種種，確實強化了開放世界冒險島的氛圍，讓它真切地和以前我參加過的活動區分開來。
04
實話說，RED LAND的整體給我的感覺非常微妙。
作爲小紅書的第一場大型線下游戲活動，你可以輕易地找到他們做得還不夠成熟的論據——
場內的食物數量和種類都比較有限，你要麼餓着肚子，要麼排隊一個小時看看有什麼東西可以果腹。
排了一個小時炸雞薯條
玩家休息的地方大都沒有足夠的冷氣，30多度的氣溫，讓每個人都拿出各自的解暑裝備。有人在額頭貼冰涼貼，有人在脖子上掛着汗巾，有人忙着用紙扇扇風。
但同樣作爲小紅書的第一場大型線下游戲活動，你也可以輕易感受到團隊近乎外溢的真誠和用心——
在活動一開場，主辦方就給每個人都發了飲料、溼巾和配套電池的小風扇；場館內有超過半數的女廁所；甚至在所有諮詢處，你都可以輕鬆地領到衛生巾。
主創團隊告訴我，包括舞臺在內，整個活動中的歌曲都經過了團隊內二次元濃度最高同事的仔細審覈。因此在路上，你會聽到有人跟着音響輕輕哼着《殘酷天使的行動綱領》。我在一處角落發現了他們的主控電腦，歌單也確實有點東西。
晚上7點，物料基本派發完畢，排隊的人少了，一部分玩家已經離開。這時候，展館的燈陸續亮起來，溫熱的晚風吹在臉上，感覺就像是夏天放學後去逛夜市。
因爲沒有舞臺演出票，我從舞臺的後側離開。雖然不在現場，但那裏依舊聚集着很多玩家，大家站得很遠，因爲地勢較高，可以勉強瞥到舞臺的屏幕。我看到有人跟着音樂節拍揮着熒光棒，也看到有人仿若場內觀衆一樣，在歌手互動的時候發出尖叫。
舞臺的藍色燈光一直穿過那些高高低低的機械塔樓，穿過包圍舞臺的柵欄，照到場外踮着腳的玩家們身上。
離場的過程中，我又遇到了一些願意和我搭話的觀衆。我不知道他們到底有多享受RED LAND，但可以肯定的是，他們都獲得了一種超越日常，甚至超越常規漫展的體驗。
一名精心Cos崩鐵角色，遊場一天被塞了很多物料的Coser，一邊搖着頭，一邊笑着跟我說一整天沒法好好休息。
她和朋友們離場的背影
一名隨身掛着一整盒馬克筆，在場內畫速寫的畫手，直到我離開前，還在畫《心動小鎮》的安妮Coser。
甚至留的ID也是小紅書
一名在公園工作的大爺，很開心地給我分享了他拍的Coser視頻。他說平時公園很冷清，今天這麼熱鬧讓他很高興。這些視頻被他發給了家裏玩遊戲的孩子，還被其他中老年的同事圍觀。
第一屆RED LAND的第一天，就這樣和夏天一起結束了。在回家的路上，今天下午排隊時認識的高中生小楊發消息告訴我：明天她還會規劃好路線，再來看看。
更多遊戲資訊請關註：電玩幫遊戲資訊專區
電玩幫圖文攻略 www.vgover.com
