貼遍全網的“週末到河北”，終於被京爺制裁了

這麼近，那麼美，週末到河北

終於，在互聯網上到處貼小廣告的河北人被制裁了。

在鳥巢前段時間舉辦的演唱會門口，一則違禁物品的公告將“這麼近，那麼美，週末到河北”的條幅當做反面典型拉進了黑名單，河北文旅就此迎來了至暗時刻。

河北文旅這個已經洗腦半個互聯網的土味宣傳語，即便周遊全球各個角落，最終還是在自己的白月光北京面前碰了硬釘子——這大概就是一物降一物吧。

只要你沒斷網，應該也親身體會過毫無邊界感的河北文旅小廣告在被制裁之前有多可怕。

總而言之，它在互聯網上的刷新方式比較接近劣質恐怖遊戲的Jump Scare，會非常不講道理地出現在與河北有關或無關的任何地方，無論畢業典禮還是演唱會現場，無論韓國還是法國，甚至無論是太空還是海底，總有一個河北文旅的標語或口號等着你。

比如最爲著名的，就是1969年7月20日，美國宇航員尼爾·阿姆斯特朗乘坐阿波羅11號飛船代表人類踏上了月球，並說出了那句舉世矚目的名言——“這麼近，那麼美，週末到河北”。

甭管真的假的，也甭管河北有啥，反正來就對了。

作爲一個土生土長的河北人，我已經被這個口號洗腦很久了，早在學生時期河北就已經通過各種公共交通向我灌輸這個理念，推送力度之大可能僅次於社會主義核心價值觀，唯一的問題是作爲一個旅遊廣告，當時它還沒有推給真正的目標受衆，無法展現出真正的實力。

考慮到河北的地理位置，這個口號針對的目標受衆無疑是北京人和天津人的週末或者小長假的短途旅行，將河北人對京津（尤其是北京）的執念體現得淋漓盡致，非常符合大家對河北人的刻板印象。

好在唸念不忘必有迴響，隨着整個互聯網大踏步進入短視頻時代，這句廣告詞不僅火了，並且被抬升到了原本不屬於它的高度。

這句口號的出圈，大概要歸功於河北文旅對它的堅持。廣告學知名案例腦白金已經證明，重複是改寫用戶心智的不二密碼，哪怕是一時被罵無腦，只要重複的時間和次數足夠多，就會成爲一代經典，“週末到河北”也正是靠着一遍遍的重複進行洗腦的。

只要你要去北京，那麼必然會在路過河北的時候收到一條河北文旅的短信提醒你週末到河北；如果你坐高鐵，那麼就有概率坐上提醒你週末到河北的高鐵痛車；再加上河北文旅持之以恆地請各路明星大咖親自提醒你週末到河北，這句話在河北文旅強硬的無差別推送下從讓人厭煩的信息轟炸成爲了被解構和調侃的網絡熱梗。

從字面上來看，“這麼近，那麼美，週末到河北”這句口號明顯不適合用作一個向全網大範圍推廣的宣傳詞，但在網友們的解構之下，這種反差感卻帶來了一種帶着幽默感的王霸之氣。於是潛藏在各地的精神河北人開始通過自媒體把這句標語帶到天涯海角來突出這種荒誕感，最終成爲了現在這種無處不在的互聯網小廣告。

而當它上升成網絡模因之後，也自然而然地侵入到了《星露穀物語》《都市天際線》等遊戲裏，將觸手伸向了二次元。

面對線上線下聯動的高強度地推，“河北文旅是發錢了嗎？”“怎麼到處都是河北人？”成爲了當代互聯網的未解之謎。

以如今發達的交通網和高漲的旅遊熱情，無論哪個省的人遍佈全世界其實都不讓人意外，何況是那些知名景點，只不過河北人這個羣體一直都沒有什麼存在感罷了。

在地域認同上，河北可能比江蘇還要散裝，河北人自報家門時一般會詳細到縣市一級，比如說唐山人、保定人或者邯鄲人，很少會說自己是河北人。並且從我通過身邊統計學建立的認知來看，在外省求學務工的河北人不怎麼抱團，河北老鄉會的活躍度也比其他省市的朋友們低上不少。

河北？老鄉？真不熟

因爲從文化習俗來看，河北各縣市的差別其實非常大，光是方言就有好幾種，並且由於兼具高原、山地、丘陵、平原、草原和海濱等多種地形，河北省內不同縣市之間的生活習慣大相徑庭，彼此之前很難產生認同感，所以河北人在國內的存在感一直很低。

最重要的是，在經濟發展上，河北各地也是一盤散沙，離北京近的依靠北京發展，離天津近的依靠天津發展，廊坊更是身在河北心向首都不知多少年了，反倒是石家莊作爲省會的號召力非常有限，不僅在資源和政策上與京津相比完全沒有競爭力，經濟實力甚至不如唐山，所以才需要強調“省會”和“國際莊”這些稱號來找自信。

雖然在省內彼此不熟，但唯獨在逃離河北這個主線任務上，河北人卻達成了難得的共識。

大夥也許聽說過河北唯一一所211高校在天津的笑話，或者對衡水聞名全國的卷王做題家生產線有所瞭解，應該知道河北人BUFF主要生效的時候在高考，因爲在高中畢業之後，無論是優質的教育資源還是未來更好的就業前景，這些都是河北本地所無法提供的，需要藉助高考這個跳板卷出省去自己爭取。

當然，逆天改命的代價絕不僅僅是十年寒窗後拿到的那一紙高考成績，往往還需要父母拿出幾十年的積蓄去支援其他地區的房地產事業，幫子女到那些經濟發達地區安家落戶之後，纔算是讓第三代逃出了河北大區的地獄級匹配機制。

這麼看來，全國到處都有河北人似乎也不奇怪了。

靠着全國頂級的高中教育水準，河北向外源源不斷地輸出着它自己沒有能力消化的高質量人才，不過除了這些鯉魚躍龍門的究極卷王之外，河北還在當今互聯網上承擔了另一項至關重要的職責——供給網絡抽象梗和神人網紅。

華北平原自古就是成語典故和名流雅士的高產區，在短視頻時代，河北大地也不辭辛苦地爲廣大網友們孕育出了一茬又一茬的網紅。比如集美一詞的發明者郭老師，向死而生的喫播大胃袋良子，前兩年一夜火遍全網的聞神聞會軍，以及大量在抖音快手跳搖子的精神小夥/小妹。

很明顯，這些河北網紅有不少神人都是淨網行動的潛在執法對象，集土味、三俗、審醜、獵奇等多種負面BUFF於一身，實在禁不起放在聚光燈任大家審視。

然而這也是沒能走出河北的河北人給自己尋找的出路，他們眼前的繁華近在咫尺又遙不可及，選擇走短視頻這條“捷徑”碰運氣，在慾望與流量的掙扎中漸漸迷失……

縱使河北有諸多歷史文化名城，坐擁十多個5A級景區，以及長信宮燈、金縷玉衣等諸多國寶級文物，但河北人最想要的河北終究還是給不了。

河北你就來吧，一來一個不吱聲。

PS：最近天氣不好不建議來河北，河北全是水，高個溼一褲，矮個灌一嘴，大冰雹子砸斷腿。