11個產品設置獨立展臺、至少14款遊戲參展，今年BW騰訊的存在感有點太強了！
BW全稱BiliBili World，是由B站舉辦的線下游戲動漫盛會，這幾年快速崛起，近三十萬的人流量（去年數據）讓它成了一衆廠商眼中的“香餑餑”。
騰訊並不是第一次參加BW，2023年BW展商裏就有拳頭遊戲的《英雄聯盟》、《無畏契約》，2024年則有北極光工作室的《光與夜之戀》，但今年卻可以說來勢洶洶——首次IEG旗下四大工作室羣+發行線的產品齊聚BW。
你甚至很難說到底是誰賺了，騰訊拿出的產品均爲頂流，也在拉高BW的格調。
BW首日，我跑了所有騰訊遊戲產品的展臺去看他們的現場活動，也和相關負責人進行了交流，一定程度上搞懂了他們“來BW”的原因。
騰訊參展BW的14款產品都是誰？
先說說布展現場情況。
3H館聚集的騰訊遊戲產品展臺最多，包括天美工作室羣J3工作室的《三角洲行動》《使命召喚手遊》、K9合作部的《彩虹六號圍攻X》、STC產品部的《失控進化》、北極光工作室羣A3工作室的《光與夜之戀》以及光子工作室羣旗下薩羅斯工作室的《歸環》。
《三角洲行動》的展臺未設置試玩區，主要是以7月初更新的監獄主題地區爲參考，做了個線下沉浸式體驗的“越獄互動區”，我經過的時候似乎還有電競選手在比賽，但因爲那個時間段人太多擠不進去，我並沒有駐足太久。
《使命召喚手遊》展臺處在橫向寬闊的主路旁邊，直接望過去是給KOL打比賽的舞臺，邊上有Coser小姐姐“站崗”，展臺背後則有遊戲內道具的展示，看起來足夠“潮”。不過這個展臺讓我印象深刻的是互動區遍佈頂着同款藍色頭髮+白色襯衫的“槍娘”。
《彩虹六號圍攻X》的展臺則相對硬核，過去時只看到了“邀請賽”與Coser站崗，也可能是我去的比較晚沒關注到一些其他內容。
在《彩虹六號圍攻X》不遠處就是《失控進化》，估計規劃BW怎麼做的時候這兩款還是一家（STC產品部），《失控進化》展臺設計相對豐富，有PC與移動端試玩區，有遊戲內道具的拍照打卡區，也有規劃一些KOL現場活動。
《光與夜之戀》則是設在展館外圍貼近進出口處，翻看BW現場幾款女性向產品的展區都差不多，充分考慮了預留出足夠大的空間給玩家排隊。據說BW首日《光與夜之戀》一大早就直接在場館外就排起了長隊，我過去的時候其實接近清館了，《光與夜之戀》的展臺周圍還是有些“走路都困難”……因爲男士禁入，所以只在遠處拍了下場景，主要包括勞斯萊斯的打卡區、男主的互動區，以及無料領取區域。
薩羅斯的《歸環》在展臺設置了約10分鐘的遊戲內容試玩，關於遊戲體驗後面我會單獨報道，值得注意的是雖然廠牌新、產品也新，但遊戲角色的人氣卻不低，無論是真人Cos的使靈，還是巨大的（目測大概三四米）達芙涅女BOSS雕塑，都吸引了不少人拍照。
4H館則有4款騰訊旗下產品，包括魔方工作室羣的《異人之下》《洛克王國世界》（帶着洛克王國一起）、K1合作部的《穿越火線》以及IEGG的《勝利女神：新的希望》，除了《洛克王國世界》稍微遠點，另外三個產品的展臺是並排緊挨的狀態。
這幾個展臺我去的時間比較晚，因此僅看到了部分設計。
其中《洛克王國世界》主要是把遊戲內的場景做了線下版還原，小紅書上的一些用戶對此評價頗高，《勝利女神：新的希望》則是把之前線下展火爆的“十連真人Coser抽卡”又一次搬了出來，《異人之下》展臺不大，卻把試玩、真人Coser互動、酒館場景、遊戲選角都用心地融入到了體驗區，同樣是臨近閉館仍有不少玩家駐足。
2H館是K9合作部《舞力全開派對》一個孤零零的展臺，展臺有帶屏幕的“跳舞區”，我剛好看到了一位大概有六十多歲的大爺在跳，大概是某個平臺的網紅。現場的運營同學告訴我，他們請了不少KOL來現場跳，白天人流量也很高。
除了這些專設展臺的，我逛下來至少看到了還有3款遊戲通過“合作”的形式參與BW，包括與富士合作設計現場拍攝體驗的《王者榮耀》、與QDC合作展示PEL款聯名耳機的《和平精英》以及在雷蛇、惠普等外設廠商展臺出現“送角色大笑揹包”的《無畏契約》……
多位老闆與製作人現身BW
據我瞭解到的情況，上述提到的騰訊各個工作室不止一位老闆會在這兩天到BW逛展，而各個項目的製作人數量還要更多。
他們並不會出席現場活動，主要以“路人”身份出現，觀察玩家情況。
某位主策劃告訴我，BW這個場景並不是特別適合做遊戲體驗反饋的收集與交流，但它卻能給到更有意義的“真實用戶反饋”，非特定的邀請場景沒有什麼心理負擔，看玩家的表情就能分析出他們是不是真的覺得好玩，有什麼想法。
之後與現場另外幾位騰訊小夥伴交流，這個原因也得到了一致的認同。
至於爲什麼騰訊今年會有這麼多產品來參加BW，我最初以爲是“自上而下”的整體要求，但聊下來發現大家各有考量，甚至同一工作室旗下產品是兩隊人在做BW的策劃，出發點毫無關聯，只是現場會考慮同工作室產品相互之間，兄弟工作室之間有內容互動。
整理大家談到參加BW的原因，大概可以劃分爲以下幾類：
1是宣發節點要求。這普遍出現在新游上，道理很簡單直接，既然節點要做宣傳需要投入，那爲什麼不選擇BW這麼一個更適合做宣傳，有流量加持的場景。而且，暑期本就是頭部產品的必爭之地，幾乎必然有重要節點。
2是用戶類型適配。一位騰訊的朋友告訴我，B站用戶不只是二次元，曾經大家聚焦二次元的價值是因爲二遊扎堆，但這裏的用戶其實還有很多關注海外高品質產品、關注一些大熱門的玩法，加上用戶羣整體年輕，是很多遊戲想去爭奪的優質選擇。
如《舞力全開派對》《失控進化》《三角洲行動》，都契合這一邏輯。
3是生態考量。這裏的生態分兩類，一類是產品自身，在長期的運營中需要一些線下場景滿足玩家的沉浸愛好，讓玩家看得到產品仍在持續投入；另一類則是做B站生態（長視頻/梗/KOL）對部分產品很重要，對應的BW也就成了能帶來更強性價比的選擇。
聊起這兩年BW的發展，大家都覺得“做得很不錯”，但也並不是說他們參與BW就一定得高舉高打的投入，多位騰訊朋友反饋給我的情況很真實，展臺的設計、人力的投入乃至高層的出場，都取決於“產品在該階段有必要”。
這或許就是爲何騰訊還有許多重要的儲備/在運營產品沒現身BW的原因。
逛完了騰訊的各個展臺，接下來兩天遊戲日報的內容小夥伴們會更多地去和BW上的老面孔與新面孔交流，也歡迎大家隨時邀約聊天。
更多遊戲資訊請關註：電玩幫遊戲資訊專區
電玩幫圖文攻略 www.vgover.com
