爲什麼現在的格萊美配不上那藝娜？

“退票！退票！”

她，是嚴寒北國遺留在貝加爾湖北的璀璨明珠，瑟晴家族中最尊貴的千金。金髮紅脣，膚白如雪，舉手投足間盡顯女王般的高貴與聖潔，任何美豔的事物到了她身邊都會黯然失色，無數人爲她的美貌傾倒，也有人爲之心生嫉妒，認爲這樣美好的相貌，本就不該出現在這骯髒的世界上。

她，是生來就該步入金色維也納大廳的頂級歌唱家。只要她的歌聲在舞臺上響起，人們的靈魂便會受到洗禮，戰爭、災害、貧窮……所有的苦難都會被她美妙的歌喉撫慰。她的代表作《愛如火》《恨如冰》，以其深邃的內涵、獨特的視角，以及精湛的技藝，唱出了懵懂少女對時代的哀嘆，唱出了帝國遺珠對世界動盪格局的吶喊。

她，也是一位堅定的無產主義戰士，前蘇聯頂尖的特工。時至今日，每當在南方潮溼的冬夜裏輾轉難眠時，她都會回想起1991年蘇聯解體時的那個夜晚，鋼鐵巨獸轟然傾塌，帝國的光輝從此黯淡，母親在莫斯科紅場上與她做了最後的道別。自那之後，她每天都會懷念家鄉西伯利亞的寒風，也懷念母親親手烤制的大列巴，作爲帝國最嬌豔的玫瑰，她自願參加了克格勃的聲紋武器計劃。立志用自己那能穿透鋼鐵洪流的聲音，瓦解意識形態的敵人。

好吧，如果不是標題“劇透”的話，你或許很難將上面這些圖片與文字描寫，與我們熟悉的抽象界頂流，穢土轉生之神、短視頻農村時尚教母、水牛嗓歌唱法創始人——網紅歌手那藝娜，聯繫在一塊。但現實是，在如今的互聯網抽象明星圈子裏，那藝娜的身份早已悄然發生轉變。

過去的她，是用短視頻特效假扮俄羅斯人，在直播間割中老年人韭菜的“俄羅斯娜娜”——是邊唱《愛如火》，邊跟抽象網紅三夢奇緣連麥對罵二十分鐘的“大中國娜娜”。

而現在的她，是流量傍身的人氣歌手那藝娜，AKA“Livehouse假唱女王”“退票式應援第一人”。她不光正在全國範圍內舉辦自己的“巡如演”，場場開票即“售如罄”，熱度比肩周杰倫、孫燕姿等一線巨星，而且還在網絡上擁有一批自稱“娜粹”的忠實抽象粉絲羣體——雖然這名字取得很地獄，但他們總會在網上四處爲那藝娜撰寫賽博小作文、P精修美圖，營業強度絲毫不比傳統的飯圈粉絲差。而照着這個勢頭髮展下去，那藝娜未來在鳥巢舉辦萬人演唱會，登上《歌手》節目淘汰一衆大佬，走出國門捧回格萊美獎盃，應該都只是時間早晚的問題。

畢竟，娜姐現在也是登上過時尚雜誌的女人了

是的，你沒有看錯，我也沒有瞎寫——因爲，在貓眼、大麥等權威購票平臺上，那藝娜的“巡如演”，已經成了抽象文化從線上走向線下的最好證明。

廣告甚至打到了某款通訊錄軟件上

我們的Lady Nana，雖然這輩子未曾見過她在大洋彼岸的好姐妹Lady Gaga，但她卻從後者的演出視頻中，深切感受到了音樂鼓舞人心的巨大力量，於是便也開啓了自己的LIVE“巡如演”計劃。最初，這些演出只在北京、上海等一線城市安排了場次，但過程中由於觀衆實在太熱情，除了持續的加場外，其發展到現在，已經成爲“娜粹”樂子人們的線下整活狂歡聚會。大家一邊在網上不斷爲那藝娜宣傳造勢，放出各種展現演出歡快融洽氛圍的照片和視頻切片，一邊又在線下追星的同時瘋狂造梗，告訴你既然錯過了17歲的Taylor Swift，18歲的Avril Lavigne，19歲的Adele，那就請不要錯過57歲的NaYina——諸如此類的種種樂子言論，讓那藝娜作爲網紅歌手的形象，不斷受到顛覆。而當你深究其中的細節時，又會發現一切似乎都與那藝娜身上獨特的抽象氣質，脫不了干係。

更直白點說，看完現場演出的切片後，我覺得那藝娜背後的團隊裏必有高人，因爲按照正常人的腦回路，壓根想不出如此抽象的演出形式——它是如此契合娜娜本人的網絡形象和性格色彩，換作任何其他人，都無法順利駕馭這樣豪放不羈、與民同樂的舞臺。

首先，就拿“巡如演”最開始放出的海報來說，別的明星都是找專業的設計師，把海報的名字和圖片內容設計得高端大氣上檔次。但那藝娜的海報，卻像是57歲高齡的她，自學了五天電腦知識後，用PPT最基礎的插圖功能，隨意拼貼出來的。海報的配色復古且充滿土味，正如娜娜永遠停留在千禧年間的審美，用最簡單的藝術字效果加工的《愛如火》歌詞和“堅強笨女人”的演出標題，既富有視覺衝擊力，也不會讓觀衆覺得這種活動很上檔次，爲後續招攬更多來自下沉市場的“娜粹”們，打下了堅實的基礎。最後打上的“售如罄”三個字更是神來之筆，既毫不誇張地展現了演出售票的火爆程度，又自己玩了“X如X”的娜學梗，屬於是光憑一張海報就把整個演出的輕鬆氛圍，都渲染得恰到好處。

而實際抵達現場的“娜粹”樂子們，更是各種自帶狠活，直接把演出現場整成了抽象漫展。不信你看，有人會在現場拉起橫幅，但上面寫的不是粉絲熱情的應援口號，而是“退票口在前蘇聯”。

也有人像是在逛漫展一樣，主動向遇到的“娜粹”同好們分發無料，上面印的不是別的，全是娜姐以前在直播間裏整出的抽象名場面和經典語錄。

進到場館內，官方也早就準備了留言紙條讓粉絲們表達對娜娜的喜愛。當然，作爲抽象“巡如演”的一環，這些紙條上大概率不會有幾句正經的人話，什麼“娜姐我想和你砰砰砰”“俄羅斯最好的辣辣”，各種虎狼之詞目不暇接，讓現場在演出開始前就洋溢了歡快的空氣。

至於那藝娜演唱會中不得不品的一環，毫無疑問就是粉絲們在演出開始前大喊“退票”的專屬應援詞。

這一獨特應援方式的由來，是娜娜有次在舞臺上對口型假唱歌曲《蘋果香》時，後臺導播切錯了歌，放成了童聲版的原唱。而面對如此突發情況，身爲抽象界老藝術家的娜娜，絲毫沒有表現出慌張，反而是硬着頭皮從容不迫地“唱”完了整首歌曲。至於臺下的觀衆，見到此情此景先是一陣懵逼，隨後全場爆發出鬨堂大笑，並接連有人起鬨高喊“退票”。自那之後，這一趴就成了娜娜演唱會中的固定環節，甚至還出現了娜娜在臺上唱《愛如火》前，必須讓觀衆先高喊六聲“退票”來幫她進拍的名場面。

不過，現在也有些高純度“娜粹”們，對那次演出事故的真相提出了質疑。畢竟，他們堅信憑藉娜娜的唱功，壓根不需要對口型假唱，觀衆當時聽到的肯定也是她最真實的聲音，只不過那首歌是她在六歲的時候唱的，因爲聲音在空氣中傳播的速度較慢，所以耳朵不好的觀衆直到演出進行至那一刻，才聽到了娜娜當初稚嫩的童聲。

而且，就算坐實是假唱，很多專程來看娜娜“巡如演”的抽象樂子人們，壓根也不會關心這些結果。對他們來說，重要的從來不是娜娜究竟能在臺上唱幾首歌，而是整場演出中充滿梗和樂子的舞臺互動環節。

娜娜對此顯然也是早有準備。除了因爲的確沒有太多代表作可唱，所以必須在演出中拿出近一半的時間，和臺下的觀衆互動外，她本人在經歷了抽象文化大風大浪的洗禮後，如今無論是控場與調整心態，還是主動接粉絲話茬和回梗的能力上，均得到了大幅提升。

於是你可以看到，每當娜娜在臺上與觀衆互動，詢問自己這次來到了哪座城市時，底下會異口同聲地喊出“莫斯科”；當她在臺上喊話“誰能給我愛？”時，臺下總會爆發出統一的回覆“張兵”（那藝娜的緋聞經紀人）；當她唱到“辛勞一生的爸媽”時，臺下又會集體喊“哎”回應；其中，甚至還少不了瓦學弟們最喜歡的喊“媽媽”環節——只是按照娜娜的年紀，本來應該喊奶奶的。

如此高效且頻繁的舞臺互動，過去你可能只在頂流明星的演唱會上見過，但如今只要消費99元的門票，你就能享受到同等的情緒價值，性價比實在很高。

另一邊，對現場樂子人們的玩梗和捉弄，娜娜也會放低姿態用高情商積極回應，甚至還會主動加入其中，與樂子人同樂。就比如，當粉絲說自己是她的十年老粉時，她自嘲出道才兩年多；當觀衆對她喊話“打倒三夢奇緣”，她會回覆“別打倒，現在是和諧社會”；就算有些粉絲不太禮貌地對她說“娜娜我想跟你砰砰砰砰砰”，她也會立馬給對方找臺階下，說“砰砰砰”是她歌曲裏的歌詞，誰都可以唱。

與此同時，演出過程中還總會出現各種，讓娜娜本人和觀衆都始料未及的名場面插曲，而她又總能憑藉幽默和無知化解尷尬。比如，有人在臺下問娜娜，能不能祝她雅思分數過7，結果被娜娜聽成了“雅思過期”，引發全場爆笑；有人問她爲什麼演出當天沒有去考四六級，結果被娜娜讀成了“考四十六級”，立馬回答道“下輩子再考”。

我當然無法證明，這些或靈機一動或高情商的回覆，有可能是幕後團隊提前幫她策劃演示好的，但起碼就“巡如演”現場觀衆的反饋和網上希望加場的呼聲來看，那藝娜如今在全國各地舞臺上的表現，確實讓很多人對她的印象，有了大幅改善。

而某種程度上，她的近況和我以前寫過的，七旬夜店一哥馬保國老師，屈尊去酒吧打閃電五連鞭的行爲，本質上並沒有多大差別。這些曾經靠抽象起家的網紅們，爲了不讓自己過氣，錯失賺元子的機會，最好的解決辦法，似乎就是把抽象從線上帶到線下，同時憑藉真誠的營業態度，改變樂子人們對他們的刻板印象。畢竟，線上玩梗歸根結底只是口嗨，線下見到真人，只要對方不擺架子、態度誠懇，大家心裏多少會產生一種現實中“笑梗不笑人”的愧疚感。

單就這點來說，前幾天剛在採訪中自己Cue出“愛打籃球”梗的蔡徐坤，也是個很好的證明，當他真正拿出屬於自己的高規格作品和足夠真誠的態度後，你看現在有多少小黑子，還沒對雞哥黑轉粉？

當然，那藝娜並沒有蔡徐坤那樣的歌唱實力，但她如今在網友們心中的好感度，相比馬保國老師，起碼也上升到了一個全新的Level。

比如，現在你可以在網上搜到，大量由“納粹”們爲她量身定製的各種悼蘇小作文和高清精美P圖；一些將她和其餘抽象明星組成CP的同人作品，也在如雨後春筍般湧現在各大社交平臺上。

除此之外，影響力最廣泛的，要數前段時間湖南衛視的《歌手》節目，在微博上開了一檔投票活動，讓網友們推薦最想在《歌手》舞臺上看到的明星，而評論區最高讚的回覆，就是讓那藝娜去參加《歌手》補位，當面挑戰單依純。雖然這只是個玩笑，但沒過多久娜娜就在自己微博賬號上發文搞起了拉票，順帶你還會發現，她早就把自己的微博頭像，換成了樂子人們精P的美圖。由此可見，她和她背後的團隊，對網絡上圍繞那藝娜展開的各種討論，其實都能第一時間捕捉到信息，並轉化爲營銷她的手段。之後到了巡演過程中，類似的話題就成了舞臺互動的絕佳素材，而憑藉如此敏銳的洞察力和高效的執行力，那藝娜現在想不火，恐怕都很難。

當然，說了這麼多，我其實並不想給曾經欺騙過中老年短視頻用戶的“俄羅斯娜娜”洗白，只是現在站在一個普通網絡樂子人的角度，對穢土轉生了兩次的那藝娜，我確實也沒有特別需要討厭她的理由。

而那些花一百多元票價走進她“巡如演”現場的觀衆，想法或許也和我一樣。他們並不是因爲喜歡那藝娜的某首歌，所以買票去看她——而是歸根結底，喜歡那種拋下工作和生活後，一羣人聚在場館裏蹦迪，一塊搞抽象大喊“退票”的歡樂氛圍。那藝娜的“巡如演”恰好成了這種情緒的突破口，換作是別的抽象網紅，或許他們也能借機再火一把。