每天認識一個品牌，今天是---雷克薩斯

雷克薩斯（Lexus）是豐田汽車公司旗下的豪華汽車品牌，以其卓越的品質和創新技術而聞名。

雷克薩斯品牌的起源可以追溯到1983年，當時豐田汽車公司決定創建一個全新的豪華汽車品牌，以挑戰歐洲和美國的豪華汽車製造商。1989年，雷克薩斯在美國市場推出了首款車型雷克薩斯LS 400，標誌着品牌的正式誕生。雷克薩斯僅僅用了十幾年的時間，銷量在北美地區便後來居上，超過了老牌豪華汽車品牌奔馳和寶馬。

1999年起，雷克薩斯品牌連續11年位居美國豪華汽車銷量第一的寶座。2005年，雷克薩斯成功打入日本本土市場，也因此成爲在全球均有銷售的高級轎車品牌。雷克薩斯在發售時有過許多宣傳口號。一開始，雷克薩斯在美國國內以“熱切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作爲宣傳口號，後來以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作爲在全球國家和地區的行銷格言，直到2013年，其全球宣傳口號又改爲Amazing in Motion。2017年，正式公佈全球新品牌形象的中文釋義——“領未見，探非凡”（Experience Amazing）。

雷克薩斯圖標

雷克薩斯最先是在北美推出的，“雷克薩斯”（Lexus）的讀音英文與“豪華”（Luxury）一詞相近，使人聯想到該車是豪華轎車的印象，但其實這中間仍有着一個有趣的故事，我們放在末尾。雷克薩斯汽車商標採用車名“Lexus”字母“L”的大寫，“L”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表着地球，表示雷克薩斯轎車遍佈全世界。用橢圓環繞的L字母，根據美國豐田汽車銷售公司的官方說法，這個橢圓弧度依照精確的數學公式修飾，動用三個以上的設計商和廣告商，花了半年多的時間才完成這個脫穎而出的標誌。

1983 年，關於命名的那次會議上，決定名字只是微不足道的事情，真正的要談論的是要不要生產頂級豪華轎車？ 1989 年，經過了 6 年的時間，5 億美元的投入，雷克薩斯誕生了，回答了 6 年前談論的結果，豐田一口氣推出了 2 種車型，LS 系列 和 ES 系列，兩年後，他們推出了第三個型號 SC 古貝，2000 年，雷克薩斯奪取了北美最暢銷豪華車的寶座，從此，再也沒有離開過這個位置。2004 年，雷克薩斯品牌專賣店正式進駐中國，在北京、上海、廣州、深圳四座城市建立了六個特需經銷商。

以下是雷克薩斯一些著名車型：

LS 400

ES 250

LS400 和 ES250

這是雷克薩斯品牌的開山之作，雷克薩斯用了 6 年時間，5 億美元創造了這兩輛轎車，一輛旗艦，一輛入門。

GS 300

GS300

是雷克薩斯最爲經典的款式之一，該系列在後來經歷了多次的更新換代，不斷升級，重新回到大衆視野。

LM

LM

雷克薩斯中國於2019 年在上海國際車展，發佈了豪華MPV － 雷克薩斯LM，這是雷克薩斯推出的第五款旗艦產品。

關於雷克薩斯的命名：

1986年10月，豐田美國銷售公司、豪華車研發部門的高層舉行了一場會議，討論新車型命名事宜。要找出一個合適的名稱，它必須優雅，但又不能陰柔；要高貴，又不能嬌氣；要落落大方，又不能肆無忌憚。它必須獨特而出衆。紐約的品牌管理公司 Lippincott & Margulies 給出了一份清單，洋洋灑灑陳列了219個名字。美國豐田從原始清單中，挑選出最後10個。再到5個，Alexis、Calibre、Chaparel、Vectre和Verone。其中 Alexis 是唯一受到在場人士一致認可的名稱。但它同樣不是那麼完美，它是聽起來像個人名，而非車名，而且 Alexis 當時是一部電視劇裏一個瘋婆娘的名字，意指聲名狼藉。最後，美國豐田汽車銷售公司專案經理、品牌管理公司的主要聯繫人約翰·法蘭奇，根據Alexis漫不經心地寫了一些名字，把Alexis的A塗掉，又把i改成u，最後的名字就是Lexus，雷克薩斯就此誕生。