題圖 | 《戰艦世界》
作者 | 夫斯基、鰻魚
作爲軍武題材遊戲的標杆產品，《戰艦世界》國服的長線能力有目共睹，玩家在遊戲中需要深入瞭解每一艘戰艦，並且在對戰過程中充分發揮戰艦的特性，像親臨戰場一樣搭配對應的戰術。《戰艦世界》藉此帶來了獨一檔的遊戲體驗，也因而吸引了一大批軍迷玩家。
《戰艦世界》在軍武領域中是怎麼保持長青運營的？結合品類特徵，我認爲至少有兩個原因：
一方面是產品質量夠硬核，硬核到能讓挑剔的軍迷玩家買單。不僅玩法貼近真實海戰，許多戰艦的設計也都有原型考究。
另一方面則是遊戲內容足夠年輕化——主要體現在的破圈聯動方面。《戰艦世界》國服運營至今已經與《碧藍航線》《Warhammer 40,000》《哥斯拉大戰金剛》等IP進行了跨界聯動，涉足領域涵蓋遊戲、動漫、音樂、歷史等。
《戰艦世界》不僅滿足了核心軍武遊戲玩家的需求，也將遊戲樂趣以破圈聯動的方式帶到泛用戶面前。持續推出聯動內容成了在運營過程中不可缺失的一環，而《戰艦世界》也熱衷於與同一IP展開多次聯動，令遊戲內容更加充實。
去年9月《戰艦世界》首次涉足三國題材，在出乎玩家意料之餘收穫了不少認可。今年《戰艦世界》又準備以三國題材展開二次創作，並且把目光從三位知名主公轉移到周瑜諸葛亮兩位謀士身上。
就此次具體內容來看，《戰艦世界》對於軍武遊戲如何做IP內容相當嫺熟，過程中的節奏掌控和內容設計藏着許多巧思。而這，或許能爲之後軍武遊戲如何深耕玩家、保持長線帶來些思考。
簡單來說，《戰艦世界》國服從去年開始就對「三國活動」鋪開了詳細規劃。這次二次展開不僅在宣傳層面通過時事熱點借勢，在內容層面上也透露出後續持續更迭的計劃。《戰艦世界》對於合作內容的長線規劃和遊戲本身的運營節奏相符，跨界IP成爲了長青運營的助推器，遊戲也更願意爲此多下功夫。
第一，《戰艦世界》國服將整個活動過程拉長，並做了大量的鋪墊。
6月10日，《戰艦世界》國服放出了和黃埔龍舟隊的聯動預熱PV。在PV中，黃埔龍舟隊的舵手、鑼手、鼓手、劃手逐一出場，劃分兩隊互相競逐，船頭分別樹起了這次遊戲聯動活動中的戰艦旗幟，暗示了本次活動主題「重寫瑜亮之爭」。
《戰艦世界》在端午節前後留意到「賽龍舟」這一傳統文化，不僅藉此表現出遊戲的團隊競技與合作精神，也通過品牌聯動得以擴大聲勢。這支PV放出的一週後便是今年的廣州國際龍舟邀請賽，而《戰艦世界》也宣佈將助力黃埔龍舟征戰。
廣州國際龍舟邀請賽是一項悠久且深受當地羣衆喜愛的傳統賽事活動，每年都會吸引上百支來自全球的龍舟隊伍參與。據羊城晚報報道，今年賽事就有來自美國、加拿大、馬來西亞等19支境外龍舟隊，以及來自佛山、清遠等6個城市代表隊共111支龍舟隊伍、近4000名運動員參加，用戶的關注度在這個節點非常集中。
再加上不久前，龍舟賽突破性地成爲了巴黎奧運會表演項目，《戰艦世界》選擇立足「賽龍舟」這一傳統賽事，助力黃埔龍舟隊征戰，某種意義上也是爲了更好地弘揚傳統文化。
《戰艦世界》選擇在這個節點，通過與黃埔龍舟隊合作來爲後續的內容鋪墊，有利於最大化用戶感知，順便還能讓玩家感受一番「賽龍舟」的魅力。同時，由於都是以「船」爲載體，無論是「賽龍舟」還是本次合作內容，都和遊戲本身有着相當高的契合度。
值得一提的是，在推出預熱PV後，《戰艦世界》國服在6月14日上線了一個H5小遊戲「草船借箭」，通過福利激勵玩家自發關注聯動進度，爲後續活動上線蓄能。
第二，《戰艦世界》國服此次聯動並沒有流於表面，而是將聯動內容融入到了遊戲中，展現三國曆史的厚重感。
活動期間，官方在遊戲內加入了兩位新艦長「諸葛亮」和「周瑜」，對應着先前在預熱PV中所暗示的「瑜亮之爭」。和上一次圍繞曹操、劉備、孫權所營造的三國鼎立局面類似，這次選擇的兩位謀士人物也因爲站在對立面而常常被放到一起討論，體現出遊戲中的策略競技樂趣。
另外《戰艦世界》這次還推出了新戰艦「鳳雛」和「毒龜」。其中「鳳雛」是由M系驅逐艦「VIII 基德」演變而來，而「毒龜」則是基於M系戰列艦「IX 依阿華」設計。
前者對應劉備帳下的謀士龐統，出於龐統具有一定的前線帶兵能力，《戰艦世界》便選擇了坦度較高的基德戰艦作爲原型；後者對應曹魏開國功臣賈詡，其戰艦原型依阿華則是一艘突出機動性的戰列艦，表達出人物原型靈巧運用謀略的特點。
在去年的三國活動中，《戰艦世界》就推出了戰艦「臥龍」和「冢虎」，更有劉備、孫權、曹操三位主公以艦長的身份入駐。從內容製作的思路來推測，《戰艦世界》是準備圍繞對三國謀士的尊稱「臥龍、鳳雛、冢虎、幼麟、毒龜（毒士）、鬼才」持續推出新內容。不難想象，未來《戰艦世界》還有計劃持續推出三國主題相關的內容。
兩艘艦船在外觀設計上採用了許多中國風元素，像「鳳雛」身上有東漢時期的「朱雀」圖案，搭配上紅色的主色調顯得雍容華貴。而「毒龜」則更沉穩，全身圖案同樣承自東漢時期「玄武」的形狀，色調偏暗。不同的主題，也呼應了兩艘艦船作爲驅逐艦、戰列艦的功能定位。
「朱雀」靈活會噴火，與驅逐艦特性相似
「玄武」具有厚實的外殼，跟血高防厚的戰列艦類似
至於兩名新艦長，官方推出了特色語音包及專屬定製臺詞。這些語音臺詞都在一定程度上展現了主人公的性格，像諸葛亮的語音更多突出其作爲三國著名智將的神機妙算，當玩家撞上敵方航母時，諸葛亮會淡定說道：「主公莫慌，亮早已算定敵航母方位。」
作爲對比，周瑜雖然也多謀善斷，但在此基礎上，還多了一份自負（信）。所以在同樣發現敵方艦船的情況下，周瑜會喊出「可用奇兵勝之！」可以看出，官方在設計語音臺詞時，對歷史人物做了較深的考究。
遊戲還加入了對應主題的信號旗，活動的補給箱也做成了古代食盒的模樣，體現出三國曆史背後的文化底蘊。
不難發現，《戰艦世界》國服在此次活動中準備了相當多的內容，嘗試通過開艦船、掛信號旗，讓玩家重新演繹兩名三國名士氣勢恢宏的爭霸之戰，併發揮IP影響力，引導玩家去關注三國曆史、傳統文化；同時，也儘可能吸引那些對三國曆史感興趣的粉絲，爲跨界IP帶來更多的關注度。
越是硬核，越要多元
如果你是一位老艦長，應該記得這已經不是《戰艦世界》第一次涉足三國題材了。在去年9月，遊戲就圍繞三國開展過一次創作，並且加入了諸多與三國相關的內容，包括曹操、孫權、劉備，以及精心設計的艦船等，收穫了一衆好評。
之所以獲得好評，我想很大原因是《戰艦世界》國服在內容上既能還原聯動IP的深度，又能通過與本體內容結合，給予玩家新體驗。同時做到這兩點，往往比傳統的廣撒網營銷更重要。
當時遊戲活動的主題是「艦謀天下」。而衆所周知，東漢末年真正奠定三分天下格局的戰役正是「赤壁之戰」。爲了在遊戲中還原這場經典戰役，讓玩家當一回亂世梟雄，《戰艦世界》推出了三國主題連環作戰任務。
實際上不僅僅是三國，如果回看《戰艦世界》過去的聯動路徑，會發現玩家已經在遊戲中當過變形金剛，撩過二次元萌妹（碧藍航線）， 感受過種花家海軍夢實現之艱辛（那年那兔那些事兒）了。
你很少可以在一款寫實風格的硬核軍武遊戲裏，體驗到如此多元的、想象不到的「非硬核」內容，但同時這些內容又巧妙地跟本體深度融合。以至於，《戰艦世界》國服的跨界活動，總能讓人下意識地發出「啊？還能這樣？」的疑惑。
或許正是如此，《戰艦世界》國服纔會持續地保持IP的吸引力，以及老玩家的粘性，並且能夠長線運營近10年。而我相信，這種略帶「整活兒」意味的IP合作活動仍會繼續。
實際上，在此次夏日大版本更新中，除了與三國外，《戰艦世界》國服後續還有《星際迷航》聯動的相關內容和活動。如果你也期待這次合作還會整出什麼好活兒，不妨下載個《戰艦世界》國服看看。
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