超过60%为女性，游戏周边受众分析，你买过游戏周边吗？

游戏已然成为现代人的重要娱乐方式。热爱游戏的人们，除了投入在游戏的世界之外，还热衷于购买大量的游戏周边产品，如玩偶、文具、服装等。通过 KuRunData库润数据发布的调研数据，得以了解游戏周边受众群体的基本情况、购买趋势与途径等。

一、谁在钟情游戏周边？

购买游戏周边的人群中超过60%为女性，30岁以下的年轻人占比达到66%，人群偏年轻化，有孩家庭仅占47%。高线级城市（一线40%、新一线24%）是游戏周边购买人群的主要集中地。

二、游戏周边消费的现状

游戏周边重度消费者占比29.3%。过去一年月均消费600元以上的占比18.3%，购买周边数量20个及以上的有7.5%，家中累计周边数量达到100及以上的有4.5%。

从用户的偏好上，MOBA类、开放世界RPG类、MMORPG类和竞技射击类的游戏更容易产生游戏周边的经济价值；

三、游戏周边市场概览

游戏周边市场中，手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是用户购买的主要类型。消费者更加关注有纪念/收集意义和是自己喜欢的游戏同款的产品。

四、消费者信息获取与分享

对于消费者来说，获取信息的渠道主要集中在游戏官网、社交平台、游戏玩家集合群和游戏论坛。同时，超过6成的消费者表示会出售闲置的周边，购买和交易平台中，游戏官网、游戏论坛和闲鱼是主要的交易场所。

五、游戏周边消费的未来展望

43.8%的消费者表示将会增加对游戏周边的支出，32.5%的用户还会继续购买喜欢的周边。因此，我们认为游戏周边行业仍有巨大的发展空间。同时，对于游戏周边来说，游戏本身的质量和玩家的兴趣是影响其销售的最大因素。

游戏周边产品的市场正在飞速发展，它将游戏的趣味性延伸到了更多产品上，丰富了游戏玩家的日常体验，让他们的快乐加倍。未来，我们希望看到更多的游戏品牌和周边产品厂商能够把握住这一机会，倾听消费者的声音，创造更多新颖的游戏周边产品。

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