今（26）日，北京产权交易所披露，360创始人周鸿祎拟以约2.19亿元的底价，转让北京奇飞翔艺商务咨询有限公司约12.9%的股权。
奇飞翔艺是360当年推进私有化、拆除VIE架构时留下的持股平台。这次股权转让并不涉及360上市公司的股份减持，却让外界再次把目光投向这家老牌互联网公司。
过去几年，360一边寻找AI等新业务增长点，一边也在持续调整游戏业务。
早在2018年，周鸿祎就提出要“真正重视”游戏业务，360随后在北京、上海、广州、深圳组建自研团队，尝试自研、代理发行和海外市场等多条路线。
360在游戏行业折腾了多年，似乎始终没能再找到一个足够稳定的增长点。
360在游戏行业折腾了十多年
360并不是游戏行业的新玩家。
2026 ChinaJoy 360游戏展台
移动游戏兴起的早期，360凭借手机助手、安全卫士等产品积累了大量安卓用户，游戏业务主要以渠道联运为主。
2012年起，360开始举办“星耀360”游戏颁奖活动，在当时手游与页游高速发展的时期，360在行业内有着不小的影响力。
但随着安卓渠道格局变化，360原有的流量优势受到冲击。2017年前后，公司开始调整游戏业务，并逐渐把重心转向自研和发行。
2018年，360成立自研品牌“360游戏艺术”，在北京、上海、广州、深圳设立事业部，组建了数百人的研发团队。公司当时计划在当年立项约10款自研产品，同时将东南亚等海外市场列为重点方向。
到了2020年，360又提出联运、自研、发行“三位一体”的业务架构，并尝试向中度手游倾斜，希望通过相对可控的研发成本积累产品经验。
不过，业务方向的调整并没有很快带来理想的结果。自研品牌成立后，360始终缺少表现突出的代表作。
2021年前后，市场曾传出“360游戏艺术”解散的消息，此后公司的自研业务逐渐低调下来。
360并没有放弃游戏，只是越来越谨慎
在移动游戏业务上，360曾尝试多个方向。
海外市场是公司较早确定的路线之一。2022年上半年，360面向东南亚发行了二次元放置卡牌游戏《Destiny Girl》，在印尼iOS畅销榜上曾有一定表现。
针对欧美市场，360还推出了星曜工作室自研的三消游戏《Paw Match-Puzzle Game》，尝试在传统三消玩法中加入萌宠、装扮和模拟经营元素。不过，这款产品的市场表现并不突出。
国内市场方面，360也曾通过代理发行切入IP和二次元赛道。
例如，获得《BLEACH 境·界》相关IP授权的卡牌游戏《境界：斩魂之刃》，上线后表现不佳，约一年后便交还研发方自行发行。2022年推出的策略游戏《三国志：霸王》，也未能长期维持上线初期的排名。
2023年以来，360又陆续发行了《战火使命：时空的契约》《第四纪元》，并推出自研产品《时隙之旅》。这些产品均采用较为传统的放置卡牌框架，但从运营周期和公开榜单表现来看，仍未形成明显的市场突破。
而在射击游戏领域，360也有新的动作。
今年ChinaJoy期间，360投资的梧桐宇舟首次展示了旗下代理的移动射击游戏《对峙2》，周鸿祎也亲自为这款游戏站台。
新一批产品，360游戏能否带来变化？
随着版号发放逐渐稳定，公司手中也积累了一批潜力产品，包括《咻咻勇者》《奇光秘境》《山河图志》《百战群英》《幻境勇者》等产品。
从目前披露的信息来看，这批产品涉及的方向较为分散，既有偏轻度的手游，也有不同题材的产品。
今年3月，中式微恐题材游戏《咻咻勇者》上线不到两周，便冲进微信小游戏畅销榜第19名，以近乎“黑马”的姿态闯入榜单前列。
相比之下，360在PC游戏领域已有相对明确的业务基础。2020年，公司接手《坦克世界》《战舰世界》的国服运营，曾带动当年游戏业务营收回升。这类产品也让360得以继续利用自身在PC端的用户基础。
但PC端的运营经验，并不意味着手游业务也能复制相同路径。对360而言，如何在自研、代理发行和渠道业务之间找到更稳定的组合，仍是需要解决的问题。
写在最后
再看360整体业务，公司目前也处于寻找新增长点的阶段。
今年上半年，360实现营收约41.72亿元，同比增长9.01%；归母净利润约2.16亿元。
从业务结构来看，互联网广告及服务仍是公司最大的收入来源。上半年，该业务营收约20.75亿元，占总营收的49.7%；互联网增值服务营收约12.26亿元，占比29.4%，其中包括互联网游戏、会员订阅等业务。
与此同时，360正将更多注意力放在AI和企业级智能体上，推出纳米AI、纳米Work等产品，试图在新的技术浪潮中寻找增长机会。
对于游戏业务而言，AI也可能带来新的工具和生产方式。但工具能否帮助团队降低成本、提升效率，最终仍要落到产品质量和市场表现上。
过去十几年，360的游戏业务几经调整，却始终缺少能够持续带动增长的代表作。
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