2026年上半年，Steam创造了111亿美元的历史最高半年营收纪录，同比增长14.5%，这一数字甚至超过了2020年全年的营收总和！
但光鲜数字的背后有一个对业界不那么友好的信息——新游戏越来越难卖了:
2024年上半年，当年新游戏贡献了29%的营收；2025年上半年降至27%；到2026年上半年，只剩下21%。
那么玩家为什么越来越偏爱老游戏呢？
总的来说：经典游戏确定性高、社区成熟、价格便宜、学习成本低，打开就能获得熟悉的乐趣。
确定性高——如果想入坑卡牌构筑，那么选《杀戮尖塔》肯定没错（至少1代没错）。
其核心设计：怪物意图系统配合伪随机机制——大幅削弱了随机性带来的挫败感，让每一局都建立在可预测的策略之上。
上手门槛不高，但策略深度足够支撑数百小时的游玩。对于想找一款“稳定好玩、不踩雷”卡牌游戏的玩家来说，《杀戮尖塔》就是那个确定性答案。
社区成熟——这款2016年发售的策略游戏至今保持着高度活跃的Mod社区。
《文明6》Steam创意工坊中，仅“黄金时代-美丽新世界”这一个由国人玩家制作的大型Mod，就已跻身创意工坊历史热门榜第二名，是首个进入前五的全局大修模组。
仅仅是从mod对于玩法的扩展，购入《文明7》就显然不如《文明6》。
价格便宜——《以撒的结合：重生》因为夏促骨折价(4.8元)一口气冲到13W在线，并且并非昙花一现，而是凭借过硬的质量在高位维持了非常久。
学习成本低——种田、钓鱼、挖矿、社交......你所熟悉的任何一种种田玩法基本都能在《星露谷物语》看到，也就意味着你入坑这款游戏几乎没有任何门槛。
而且因为制作组用心的制作和持续的更新，让后续同类的大部分种田游戏看起来都像是《星露谷物语》的lite版，就想很多卡牌构筑游戏也不如《杀戮尖塔》的MOD好玩......
这些经典品类的新游戏可能存在一些自身的创新点，但多半基础框架是同一套，堆料又不足，相对于经典游戏会更快进入“玩腻了”的重复感，那么——
新游戏要如何从“重复感”中突围？
游戏某种意义上是一种“第二人生”，但现实中的班已经够累，一些需要大量重复劳作的游戏越来越难吸引玩家：
建造游戏一定要砍树采石挖矿；
种田游戏一定要耕地播种浇水；
开店游戏一定要点单备货交付；
......
随着独立游戏产量的飞跃性提升，这种基础玩法的同质化正在成为了一个危险的信号——比如同样是耕地播种浇水，更多玩家会选择留在《星露谷物语》，而不是尝试一款有类似元素、玩法大差不差的游戏。
这种“下班了接着上班”的体验本质上来源于重复感，于是更有新鲜感的“深度模拟”游戏越来越受欢迎——
前几天和朋友聊起来《针影裁梦》，我说目前真实模拟+特定题材很吃香，但这个看起来不太吸睛。
她表示：你太不懂我们女人了！
做衣服的《针影裁梦》是9月最让人意外的热门独游之一，它的特色是非常细致的用针线做女士礼服过程的模拟经营游戏。
这种“深度模拟”变成爆款绝非孤例，而是目前一个越来越明显的趋势：
沉浸式打炮的《铁巢重炮》；
千禧年修电器的《维修物语》；
中世纪做铁匠的《铸剑吟》；
...
这些游戏会把被操作的对象变为更具体的物件，让玩家感受“互动的过程”：比如螺丝小一颗颗拧开，还需要对准，而非按一个快捷键直接完成。
越来越多的深度模拟游戏的爆火，也映证了那个暗藏的趋势：玩家需要新鲜感，不想“下班了接着上班”了。
不过深度模拟也并非唯一的解法，还有一个办法是中后期一转自动化——但搭生产线这件事天生就不适合所有人。
以及“你不干有的是帕鲁干”——《幻兽帕鲁》能成为现象级爆款，一个重要的原因是帕鲁可以帮你完成大量的重复劳动——而其灵感来源的宝可梦几十年都没做到这一点。
近期有一款94%好评的餐厅主题模拟经营游戏《动物厨房》，从某种意义上也体现了这一点——
拒绝内卷，笑看帕鲁打工
在《动物厨房》里你可以经营奶茶店、寿司店和面包店。
坊间传言它的玩法是《速速上菜》+《杯杯倒满》——角色是《猛兽派对》的风格。
某种意义上你确实能在它的基础玩法上找到这些游戏的影子，虽然店类型不一样，制作工艺也不一样，但确实同样是“点单→备货→交付”经典流程。
制作工艺和时间、补货与运输、收拾与打扫这些传统模拟经营游戏的要素一点也不缺。
此外经营的收入可以进货、可以购买服务型家具、可以购买&升级生产设施，不断解锁更高价(但更复杂)的菜品&饮品获得更高收入，这一点和其他餐厅类游戏也大抵相仿。
因为可以联机和推人(你能推顾客、狂奔的顾客会撞倒你)，闹出一些乌龙，它也有点像《胡闹厨房》。
但首先：在“复杂加工”和“竞速上菜”这一环，对比《速速上菜》+《杯杯倒满》，已经很难有游戏做出新鲜感(除非你加工的是什么克苏鲁食材)，《动物厨房》也不例外。
不过，在游玩了一段时间之后，我发现它真正的特色是：老板模拟器！
游戏提供了单机玩法：不同于一般类似模拟游戏，如果你不联机，那就等于你一个人需要干所有人的活(不仅是下班了接着上班，还是几人份)，只能活活累死
——比如《宇宙牌加油站》，一个人完全没法玩，两个人累的像狗，必须四人联机全部拉满才有正常的游戏体验。
但《动物厨房》是真的可以提供正常的单机体验，因为它提供了一整套经营模拟+增量养成玩法：
你可以雇佣员工，员工类似于手游抽卡，从N到SSR类型不一！
员工的移动速度、服务速度等各方面属性可以养成~
那么是不是不抽出来SSR就没必要养，养成浪费了呢？也不是，随着经营时间，员工获得经验还可以升段——所以N卡员工也能最终养成SSR。
当然升段需要消耗同档位员工，虽然是游戏设定，不过仔细想想还是有点地狱了——吃掉同事，你就会变得更强(bushi)
当然如果你愿意自己动，也可以花钱提升自己的属性，参与普通员工的劳动体验生活。
游戏会有大量类似于手游日常任务之类的金币奖励，作为玩家愿意自己动的正反馈。
所以这款游戏你如果单机，可以正常当一个模拟经营游戏来玩。
也可以切个平视角或者主视角(自己操作还是俯视角更便利)，把它变成增量挂机的奶茶店老板模拟器。
因为它是真的可以挂机——点了每日营业可以直接切出来，等一会回去收菜！
不过当老板后的趣味性需要增强
当老板之后的乐趣，大概在于：
(1)不断升级工人，让他们更高效的帮你赚钱
(2)规划店里的设施布局，用拓扑学的角度研究出餐更便利的原料获取、更短的行动路径，能让工人更高效帮你赚钱的方式。
当然，你可能会问：你说出说去都是赚钱啊，那这还是打工人思维，真正财富自由的老板的乐趣在？
那我一下子突然词穷了...
可以购买一些皮肤类的装饰~
在经常一段时间之后，本作可以购买寿司店——然后从0开始学习经营寿司店，菜品比奶茶店更丰富，加工过程也更复杂，玩法深度更厚实一些。
然后可以购买各类动物皮肤——需要先去银行购买小镇发展基金。
不过总的来说，对于我这样需求是单机游玩为主的玩家，《动物厨房》目前的问题大概是：当老板后的趣味性需要增强，比如同样是抽卡，是不是能抽一些特殊角色，特殊角色在来点恋爱剧情，我是不是可以在小镇购买豪宅并装修之类。
不过至少它可以让我下班后不用再上班，也不会端着盘子疲于奔命，这大概是我玩过的最轻松的餐厅模拟经营游戏！
所以玩家不是不爱新游戏了，而是不爱“新瓶装旧酒”了。
你要么给我新鲜感，要么给我自动化，要么给我一个真实模拟的深度体验。
三者你占一个，我就来。你一个都不占——对不起，我的时间要留给《星露谷》的下一季了。
P.S. 据说《动物厨房》的开发者正在考虑加入“员工恋爱剧情”。
如果这能让老板在挂机收菜之余，顺便把终身大事也解决了——那这大概就是所有模拟经营游戏，最终都逃不过的终极答案：我们玩模拟经营，玩的从来不是干活本身，而是那个“有得选”的自己。
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