IGN报告：62%活跃用户不会原价买新作

海外最新调研显示，内容消费活跃的用户中，**62%不会以原价购买新作游戏**，且年龄层越高，这一比例越大。

IGN Entertainment联合Kantar和加州大学伯克利分校发布的《2026世代游戏洞察报告》指出，该数据基于美国、英国、澳大利亚6250名每周高强度消费游戏、社交或影视内容的受访者。分世代来看，Z世代不原价购买的比例为58%，千禧一代为62%，X世代则高达80%。

报告认为，订阅制服务的普及是重要原因。选择订阅服务游玩的比例分别为Z世代29%、千禧一代33%、X世代21%；偏好基本免费游戏的比例为Z世代32%、千禧一代30%、X世代46%。

当前游戏供给过剩、新作首发常未完成，加上订阅与频繁打折的普及，显著降低了玩家原价首发的意愿。随着年龄增长，工作家庭事务增多，更多人转向门槛更低的免费游戏。

此外，美国Z世代2025年初游戏支出较2024年下降约25%，经济压力下的消费分层现象值得关注。这一趋势对中国游戏市场同样具有参考意义。

白菜价再买