又到一年毕业求职季。对那些想走设计这条路的同学来说，作品集大概是最让人头疼的一件事了。我当年也是一路这么过来的，所以想聊聊这个话题。
其实在做作品集之前，有几个问题值得先问问自己：你想进什么样的公司？希望在什么方向上成长？五年后、十年后，想成为什么样的设计师？这些事儿想得越清楚，作品集的方向就越明确。
当然，想这些的同时，你还得面对那个最现实的问题。作品集怎么做。它确实是个大工程，花时间，花精力，还特别容易让人焦虑。尤其是看到别人的作品集，翻着翻着就开始怀疑自己：“我这水平是不是不行？”这种心情，我太理解了。
更让人不安的是现在的就业环境。虽然都说现在是卖方市场，企业抢着要人，但真正有底气的学生其实不多。加上AI越来越强，有些公司也在收紧设计岗的招聘名额，这些消息叠加起来，难免让人心里没底。
学生和公司之间，其实存在一种信息差。对学生来说，应届生身份只有一次，机会成本很高。但公司这边，每年都在招人，看过无数作品集，标准也相对稳定。我在设计公司待了七八年，年年参与校招，看过太多作品集了。说真的，很多同学不是能力不行，而是不知道怎么把自己的东西呈现出来。
所以我写这些，是想尽量帮学生和企业之间建立起更好的连接。如果学生能更清楚作品集的本质，也更了解自己想去的地方，那对双方来说，都是一件好事。
最后说一句，这些只是我个人的观察和体会，不代表我所在的公司，也不代表什么行业标准。能对你有那么一点点启发，就挺好。
没有什么标准答案
接着聊作品集这事儿。先说一个挺重要的前提：其实没有什么标准答案式的作品集，能让所有公司都觉得完美。不同行业的公司，看作品的眼光确实不太一样。
举个简单的例子。广告公司可能更看重你的创意够不够亮眼、视觉表现有没有冲击力。但IT公司就不一样了，他们更想知道你是怎么分析问题的、在团队里怎么协作的。制造业、媒体、咨询公司、设计公司，各有各的侧重点，完全不是一个路数。
公司规模也会影响他们对作品集的看法。大厂申请的人多，筛选时间短，你得让人一眼就注意到你的特点。中小公司就不一样，他们往往是从头到尾认真看完每一份作品集，这时候你更得让人觉得读得进去。虽然不用专门为此大改特改，但心里有数总是好的。
还有一个更现实的点：就算进了同一家公司，每年的招聘口味也不一定一样。有时候他们更看重亮眼的成果，有时候又特别在意你思考的深度和分析的逻辑。这些东西，说实话，很多时候只有进了面试你才能感受到。所以做作品集的时候，最好能让它抗造一点，不管对方从哪个角度来评价，都能接得住。
当然，说了这么多没有标准答案，也不是说就可以随便来。有几个基本功是通用的。比如别光把成果往上堆，得把你的思路串成一条线，你当时面对什么挑战？做了哪些研究，得出了什么判断？最后怎么推导出这个方案的？以后还能怎么往下走？把这些讲清楚，在任何行业都是加分项。
但问题是，每个公司重视的点不一样。所以你得花点心思去研究，不光研究你想去的公司，还得研究他们所在的行业。看看他们喜欢什么样的作品集，了解他们平时的风格和调性。至少，你得对你投的那个行业心里有个谱。
作品集到底是给谁看的？
说白了，作品集就是个沟通的工具。
它不是拿来给你炫技的，也不是等着别人打分的美术作业。公司那边，是想通过你的作品集，先跟你聊一聊。看看你是怎么思考的、怎么做事的，然后才决定要不要给你面试机会。反过来，其实你也应该通过这个过程，去判断这家公司适不适合你。
那问题来了：你做的这本东西，到底是给谁看的？谁在翻它？
我觉得，要是能把读者想成三类人，做起来可能会更有方向。
先聊聊第一种人，HR，也就是负责招聘的同事。
说实话，HR大多不是设计背景出身，所以他们对作品集的看法，和设计师不太一样。他们不会死磕你的技法有多牛、软件用得有多溜，更多是在看另外几件事：这人的逻辑清楚吗？沟通起来顺不顺畅？做事主动不主动？有没有那股想往上走的劲儿？
还有一个他们特别在意的点：合不合适。也就是你这个人，跟公司的调性搭不搭。你的做事方式、你说话的方式、你表现出来的状态，是不是他们公司能接受、能融合进去的那种。
当然，最后拍板要不要你，HR一个人说了不算。但有一点你得知道，他们是贯穿整个招聘流程的人，从筛简历到安排面试，再到和用人部门沟通，影响力不小。所以，千万别小看他们那一票。
再看第二种人，现场的设计师。
这类人看作品集，看得特别细。他们不光看结果好不好看，更想知道你当时是怎么想的、怎么一步步走到最后的。对他们来说，视觉表现力当然重要，但他们更在意的是：你为什么要这么做？这个选择背后的逻辑站得住脚吗？
有时候他们也会留意作品集本身的排版和设计。我知道有些行业，比如广告圈的某些方向，喜欢看到不一样的结构和玩法。但我觉得，没必要为了“看起来不一样”牺牲掉最基本的东西，比如让人读得懂、读得顺。设计得用心、干净、真诚，就已经很加分了。
这类人还会看一件事：合不合拍。说白了，就是一种直觉上的感觉，“我想和这个学生一起工作吗？”除了价值观对不对得上，他们也会琢磨，这人带起来顺不顺手，紧急的时候能不能扛事。如果你的做事方式和组织平时的节奏差得太远，他们可能会犹豫。
最后还有一种人，是管理层，或者能拍板的人，比如总裁、总监、部门负责人这种。
他们的视角又不一样。他们看你不是看眼下，是看十年后。你现在的作品够不够成熟，经验够不够丰富，反而是其次。他们更想知道的是：这人再过五年、十年，能长成什么样？有没有那个潜力？
如果说现场设计师看的是一种短期的合作感觉，那管理层看的，是更长远的契合度，就算以后业务变了、方向调了，这个人还能不能跟公司一起走下去？（公司愿意花高薪招应届生，其实就是冲着这个长远去的。）
他们对学生是有期待的，希望你带来新东西，成为那个让公司往前走一步的人。所以哪怕你现在的专业方向跟他们不完全对口，或者经验还差点意思，只要你让他们看到，你身上有那股劲儿，能跟他们一起往一个方向走，那你就很可能被看中。
前面聊了三种读者，HR、现场设计师、管理层，视角都不一样。那接下来要做的，就是把这些角色想得再具体一点，最好是能看见他们。
其实很多公司都会在网上发文章，或者做一些分享。你可以去找来看看，读的时候带着一个问题：这篇文章是谁写的？这个人是什么风格？他说的话、用的词、关注的点，跟你想象中的那类角色对得上吗？
如果光看文章还不够，那就争取在线下见面。招聘会或者一些非正式交流的机会，都是好时机。去见真人，感受一下对方的说话方式、思考方式，甚至是他怎么对待一个陌生学生的提问。把这些印象记下来，慢慢你会发现，原来作品集那头的读者，不是一个模糊的公司，而是一个真实的人。
等你对他们有了感觉，再回头看自己的作品集。站在他们的角度翻一翻，哪些地方他们可能会多看两眼，哪些地方可能会觉得绕？语言够不够清楚？信息有没有给到位？这时候你心里就有数了。
反过来，如果你一直模模糊糊，不知道对面是谁，那作品集做出来也容易飘，东拼西凑，想谁都讨好，结果谁都没抓住。而且这种模糊感，还会让人焦虑，因为你不知道自己在跟谁说话。
但要是你能清楚地想象出那个人，想象他在看你作品集的样子，甚至想象他点了点头，这种感觉，其实挺安心的。你知道自己不是在往一个黑洞里投东西，而是在跟一个真实的人对话。
聊完作品集是给谁看的，接下来得想想。他们到底是怎么看的？
如果你能想象出那几个角色，HR、设计师、管理层，在什么场合、什么状态下翻你的作品集，那准备起来就有方向了。
作品集真正派上用场，其实就两个地方：一个是简历筛选，一个是面试。你可以把它理解成一张入场券，但光是知道这个还不够，最好能想象出那张筛选桌上具体发生了什么。
在大厂，初筛那关通常是HR和一线设计师在看。中小公司可能管理层一开始就会过目。不管哪种，有一点你得知道，他们花在每个人身上的时间，真的不多。
大多数公司，审完一个人的所有材料，也就20分钟上下。这意味着，你的作品集，能分到的时间顶天了也就10分钟。
所以，如果把这个场景当成一个10分钟的使用案例，那你的作品集就得设计得让人一眼能看懂大概，然后还能顺着往下看，找到他想细看的地方。
这事儿靠什么实现？就是排版。
标题要清楚，照片和插图大小要有层次，留白要用得舒服。因为大多数时候是在笔记本屏幕上打开，字号也别太小，再精致的排版，如果看得费劲，就输了。
照片这块，我得特别说一句。清晰、好看，不只是为了展示作品本身，它也反映你做事的认真程度。哪怕是请朋友帮忙拍，也别凑合。
排版上还得注意字体、字间距、行距这些细节。尤其是想进广告或传播方向的同学，这些地方要是露了怯，容易让人对你的基本功打个问号。
还有个常见问题，文字太少。
很多人觉得作品集就是看图，字越少越高级。其实不一定。你是设计专业出身，对方也是。你那几行简洁的说明，在他们眼里，可能不是精致，而是没什么可说的。该写的思考过程、背景信息，还是得写清楚。
作品集的页数，我见过多的50页，少的10页。页数本身不是重点，重点是你有没有把每页的内容想清楚。10页做扎实了，跟50页理清楚了，效果都好。
最后想说一句，别太刻意追求有个性。这是重点。
个性这东西，不是你硬凹出来的。你是什么样的人，做事什么风格，职场里的人翻几页就能感觉到。用力过猛，反而容易让人误会你不好沟通。自然一点，真诚一点，就够了。
接着聊另一个学生常问的问题：投那么多家公司，作品集到底要不要改？改多少？
这事儿的关键，其实还是回到那两类人，现场设计师和管理层。他们的视角不一样，期待也就不一样。
对现场设计师来说，他们最想知道的是：这个人进来能不能直接上手干活？所以你得让他们觉得靠谱。做过跟我们类似的项目，流程也熟，来了就能跟得上节奏。这种情况下，针对公司做些定制，突出相关经验，把你在那个领域里的思考和做法讲透，是很有用的。
但问题来了，如果你把作品集做得太对口，每一页都是冲着这家公司去的，那在管理层眼里，可能就会变成另一个印象：这人是不是只能做我们现在做的事？以后方向变了，他还能跟得上吗？他们看的不是眼前，是长远。
换句话说，太贴合当下的作品集，反而可能让人觉得同质化，跟我们现在的人没什么区别，看不出什么新鲜的东西。
这不意味着对口不好，而是说，你得留出一些空间，让管理层看到你的“异质性”，你身上那些不一样的地方、可能带来变化的潜力。
所以一个比较稳妥的思路是：七分通用，三分定制。
我个人的感觉是，80%的内容可以保持通用，那是你核心的能力、风格、思考方式。剩下20%，可以针对每一家公司做些调整，比如把某个项目的顺序往前放，或者在描述里多提一点跟他们业务相关的方向。哪怕时间再紧，只调整一下项目的排序，效果也会不一样。
既让他们觉得你能干活，又让他们觉得你有点不一样，这个度拿捏好了，作品集就活了。
再说说面试这个环节，作品集在这儿，其实是个聊天的工具。
面试之前，面试官通常会再翻一遍你的作品集，大概花个两到三分钟，不是为了打分，而是找线索，找那些能跟你聊起来的地方。
面试不是审判，是一场对话。两边可能都有点紧张，但面试官也想打破僵局，找到一个能自然聊开的话题。我自己也经常做面试官，最常看的就是作品集里那些说明文字，你写自己怎么想、怎么做的那些地方。
往往就是在那儿，能看出点东西来。你独特的视角，你做事的那种劲儿，你对某个问题的执念，甚至是你用词的方式，都可能成为那个话头子，顺着它，就能聊进去，聊出你这个人到底是什么样子。
反过来，如果那部分写得太正了，像那种优秀学生范文，或者像套模板写出来的，看不出你在哪儿、想过什么，那面试官也很难找到抓手。聊不起来，对话就容易干巴巴地走流程。同样，如果作品集里只有图、没解释，也会让人不知道怎么开口。
还有个特别常见的坑：小组作业。
你要是只说“我们做了个什么”，不说清楚“你负责什么、你想了什么、你怎么做的”，面试官就懵了，他到底在跟谁说话？不是说小组作业不好，而是你得帮他把“你”从“我们”里摘出来。
最后想说一句：面试不是来抓你毛病的。
谁都有短板，面试官也有。做设计本来就是一个试错的过程，
我的思考
如果一场面试，聊到最后面试官心里冒出一句话：“这人我真想招进来。”那这场面试大概是什么样子？
我的经验是，这种面试往往聊得很过瘾。不是那种一问一答的过场，而是真的在聊东西。你聊你的想法，我聊我的判断，话赶着话，越聊越深。
一开始可能只是个小小的切入点，比如作品集里某句话、某个细节。顺着那个点，聊着聊着，就往下走了一层。再往下，又走一层。大概聊到第三层的时候，你会发现真正有意思的东西出来了。那是学生自己可能都没意识到的、藏在最下面的那种想法和劲儿。
到那个份上，面试就不是在考核了，两边都忘了紧张，聊得带劲儿，笑得也自然。作为面试官，那种时候你会觉得：今天见这个人，值了。
有意思的是，这种深度跟会不会聊天没什么关系。有的人特别能说，但聊来聊去都在表面转。有的人话不多，但每一句都是自己想过的、琢磨过的，反而能把你带进去。
所以关键是，你到底有没有认真想过那些问题。你做的这个设计，背景是什么？你在乎什么？你为什么这么想？这些东西如果自己没想透，光靠临场发挥、靠话术撑着，聊到第二层就空了。
我在公司面的大多是产品设计方向的岗位，这么多年下来，越来越觉得，有没有认真想过事儿 这个能力，是判断一个人能不能长起来的最重要的信号。
那些真正会想事儿的学生，聊天的时候会冒出一些自己的观察，一些你没想到的角度。这时候作品集就不只是你递上去的一份材料了，它变成了一个可以来回对话的东西。你问我，我也问你。你了解我，我也在打量你。
有时候聊着聊着，你会感觉气氛轻轻松松的，但又有一点点紧张——因为你意识到，对面这个年轻人，其实也在判断你、判断这家公司。偶尔还会聊成一场小范围的争论，谁也不让谁。
那种感觉，挺好。
注意你的语言
前面聊了面试里那种 聊到第三层 的感觉，那问题就来了：怎么才能聊到那个深度？
答案其实挺朴素的，你得能用你自己的话，把那些想透了的事儿说清楚。
所以回到作品集本身，有一个事儿值得花时间：那些项目描述、设计说明，最好是你自己一个字一个字写下来的。不是套模板，不是凑字数，是你真的想过的、琢磨过的。
还有一个技巧是，挑几个你特别能聊的项目。不一定是成果最牛的，但一定是你自己说起来有感觉的。面试官其实也看得出来，哪些项目你是真的投入了、真的在乎。聊到这些项目的时候，你话里的那股劲儿，是藏不住的。
有时候学生会问：那我最得意的作品，他们会不会看不懂？其实不用担心。成果好不好，对方一眼就能判断。他们更想看到的，是那些能看见你的项目。你是怎么想的，你在乎什么，你为什么这么做。这些才是让你被人记住的地方。
那如果你自己也不太说得清楚那种感觉呢？
有个办法是，试着从用户的角度、从社会的角度，重新看看你做的东西。它到底给谁带来了什么？有什么意义？有时候换个视角，自己也会清楚。或者找一个信得过的朋友聊一聊，对方的提问可能帮你把那些模糊的东西理清楚。
还有一个办法是，养成随手记的习惯。创作的时候那些一闪而过的念头、那些小小的纠结和兴奋，记下来。回头再看，你会发现很多当时没意识到的东西。那是你思考的痕迹。
当然，说到底，作品集再怎么打磨，也改变不了你作品本身的质量。那是你大学几年一点点攒下来的，到了这会儿，已经是既成事实。
但有一点你可以做，用语言去呈现那些 看不见的东西。不是去粉饰，而是去审视：当时的你和现在的你，有什么不一样？你是怎么走到今天的？这个成长的轨迹，用你的话写出来，公司是能看见的。
你为什么那么设计？
哪怕只是学校作业，你当时肯定也有点兴奋，有点期待。把这些找回来，写下来。那就是你的语言。
后记
这篇东西，其实两年前就开了个头，一直没写完。
原因说起来也简单：我一直有点犹豫，到底该不该从一个公司单位的角度，去聊“作品集”这件事。毕竟，我说的话，可能会影响一些大学生怎么想、怎么做，甚至可能影响到他们求职的路。所以这些年，我一直没太碰这个话题。
但这两年，陆续发了一些设计相关的文章，后台私信、学生聊天，越来越多地听到他们的焦虑。作品集怎么做、面试怎么聊、怎么才能被看见……这些问题反反复复地被提起。看着看着，我就在想，也许我这点经验，哪怕只是一点视角、一点思路，可能对他们来说，多少有点用。
就这么着，那个想写点什么的念头，慢慢压过了之前的顾虑。
所以这篇东西，算是一个尝试。不一定对，也不一定全，但都是我这十几年看下来、想下来的一些实话。
这应该是我第一次，大概也是最后一次，这么系统地聊这个话题了。
谢谢你看到这里。
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