近日，《战锤》系列研发公司 Games Workshop 正式下达内部通告，明确禁止员工在研发设计与内容创作中使用 AI。
CEO 凯文·朗特里（Kevin Rountree）直言目前公司的高层：“没人稀罕这玩意”。
朗特里坦言：“AI 是一个非常宽泛的话题，老实说我并不是这方面的专家。”随后，他进一步阐述了公司的正式立场：
“我们确实有几位高层管理者在研究 AI，但目前为止，没有人真的对此感到兴奋。我们已经达成一致，制定了一套内部政策来规范大家的行为，而这套政策目前采取的是非常谨慎的态度。例如，我们不允许使用 AI 生成内容，也不允许在设计流程中使用 AI，同时也禁止在公司之外未经授权地使用 AI，包括任何官方赛事相关活动中。
此外，我们还必须从数据合规、安全与治理的角度进行持续监控和自我保护。无论我们是否愿意，AI 或机器学习引擎似乎正被自动集成进手机和笔记本电脑中。
我们允许那少数几位高层继续以探索的心态研究这项技术，同时也已达成共识：将持续坚定地保护我们的知识产权，并尊重人类创作者。我们持续加大对战锤工作室（Warhammer Studio）的研发投入，在概念设计、艺术、美术、写作与雕刻等多个领域招聘了更多创意人才。正是这些才华横溢、充满热情的创作者，塑造了战锤这一丰富而富有感染力的 IP，也是玩家和我们共同热爱的核心所在。”
Games Workshop 旗下拥有并运营多款极具影响力的桌面战棋游戏，包括《战锤 40k》和《战锤：西格玛时代》（Age of Sigmar）。其核心业务是销售用于游戏的模型和套装，但公司同样在多个创意领域持续投入，例如图书出版、艺术品销售以及动画制作等。
就在上个月，金属海报厂商 Displate 曾被迫公开澄清，其一幅官方《战锤 40k》授权作品并非由生成式 AI 创作，强调玩家指出的所谓“AI 痕迹”实际是人为失误造成的。
《战锤 40k》的世界观，在很大程度上建立在约翰·布兰奇（John Blanche） 等艺术家长期塑造的标志性视觉风格之上。他与多位 Games Workshop 核心员工共同奠定了这一“阴郁黑暗（grimdark）”美学体系。正因如此，这些由人类创作的官方艺术作品在玩家群体中拥有极高的认同度，而大多数粉丝对任何形式的生成式 AI“艺术”进入官方作品或合作内容，都持明显的抵触态度。
在 2025 年 TGA 颁奖典礼上，《光与影：33号远征队》一举斩获 9 项大奖，刷新纪录，一时风头无两。然而仅仅十天之后，曾同样将其评为“年度最佳”的独立游戏大奖（The Indie Game Awards）却突然发布声明，称因该作品使用了生成式 AI 技术，决定取消其全部评奖资格。
Games Workshop 对 AI 的全面禁令，与部分游戏公司的态度形成了鲜明对比。近年来，AI 已经渗透了游戏行业的方方面面，参与到程序、策划、美术、音频、测试甚至客服等等环节。
例如，游戏公司 Genvid（《寂静岭》等作品的开发方）CEO 曾公开表示，“玩家通常并不在意生成式 AI”，并称“Z 世代喜欢 AI 垃圾内容”。
EA 老板安德鲁·威尔逊也曾表示，AI 是“公司业务的核心”；日本游戏公司 Square Enix 在近期裁员与重组时，也强调需要“积极应用 AI”。
《死亡空间》制作人格伦·斯科菲尔德也曾表示，“希望通过生成式 AI 来“修复”游戏行业”；而前《战神》开发者梅根·摩根·朱尼奥也直言：“如果我们不拥抱 AI，我认为是在低估自己。”
《剑星》制作人金亨泰出席在青瓦台举行的「韩国经济增长战略国家报告会」，提出：“韩国游戏公司若想具备竞争力，必须借助 AI 技术，让一个员工发挥出相当于一百个员工的效率”。
全世界的游戏公司都在为了降本增效、提高产能高喊“拥抱 AI”，而 Games Workshop 的立场显得尤为谨慎而保守。
站在时代岔路口，你认为游戏行业该不该全面拥抱 AI？
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