调查显示：约三分之一美国玩家完全不购买新游戏

市场调查公司Circana是游戏行业权威的数据提供者，其执行董事兼游戏业分析师Mat Piscatella经常通过社交媒体分享行业洞察。最近，他在Bluesky平台上发布了一份基于2025年第三季度（Q3）调查数据的报告，焦点是美国游戏玩家的购买习惯。报告的核心发现是：约有三分之一的美国玩家完全不购买任何新游戏。这反映了游戏市场消费模式的转变，特别是免费游戏（F2P）模式的兴起和核心玩家的作用。

这份报告名为“Circana's Q3 2025 Future of Games Custom Survey”，基于Circana对美国游戏玩家的抽样调查，涵盖PC、主机（如PlayStation、Xbox、Switch）和移动平台。调查时间为2025年第三季度，样本包括各种年龄段和玩法的玩家。Mat Piscatella在Bluesky上分享了关键数据，并强调这些发现对游戏行业的启示。

报告明确定义了“新游戏”：仅指非二手的新品游戏，不包括二手交易、市场折扣或免费下载。这意味着数据聚焦于玩家对全新付费内容的支出行为，而不是整体游戏参与度。Piscatella指出，这种划分有助于区分“核心付费玩家”和“免费游戏爱好者”。

每月购买一款或以上新游戏的玩家仅占 4%；

33% 的玩家完全没有购买行为；

36% 的玩家每季度会买一款以上新作；

18% 的玩家半年才买一款；

12% 的玩家一年买一款左右。

Piscatella在报告中特别强调，虽然“每月购新作”的玩家比例只有4%，但他们在整体支出中的影响力“极大”。这些“核心玩家”不受价格波动影响，愿意为高质量内容持续付费，是支撑非F2P（付费游戏）市场的关键群体。例如，在订阅服务如Xbox Game Pass或PlayStation Plus中，他们往往是长期用户，支持开发商的创新和IP延续。

他还指出，这种低购买率不是行业衰退的信号，而是消费模式的演变。玩家总数并没有减少——相反，游戏参与度在上升，但焦点从“买新游戏”转向“深度参与免费生态”。这与Circana在2025年7月发布的另一项研究相呼应：美国年轻玩家（尤其是18-24岁群体）在电子游戏上的支出正在下降。 Piscatella分析称，这并非玩家流失，而是更多人选择F2P游戏。他们依旧每天玩游戏，但通过内购（如皮肤、道具）或广告变现贡献价值，而不是买全新游戏包。这对传统付费游戏开发商是挑战：他们需要创新，如推出更多DLC或混合模式，以吸引这些“免费转向”玩家。

此外，Piscatella提到，2025年整体美国游戏市场预计反弹（从2024年的低谷），得益于硬件更新（如新主机）和热门IP发布。但如果F2P趋势持续，付费游戏的增长将依赖于那4%的核心玩家。