鄧紫棋代言五糧液29度白酒，399元瞄準年輕市場

未成年人禁止飲酒！8月26日，五糧液正式推出低度白酒新品“29°五糧液·一見傾心”，同步官宣歌手鄧紫棋擔任全球代言人。該產品已在京東、天貓、抖音等全平臺開啓預售，500ml裝定價399元/瓶，另推出300元/盒（100ml×3瓶）禮盒裝，計劃於8月29日七夕節在抖音直播間召開發佈會，並冠名鄧紫棋上海演唱會。

新品主打29°低酒精度，精準切入年輕消費市場。五糧液調研顯示，20-35歲人羣中僅19%偏好傳統白酒，60%以上青睞低度酒，年輕人普遍排斥高度酒的辛辣感。產品以“享青春，我樂意”爲口號，聚焦“自我犒賞”（如減壓小酌）和“品質社交”（朋友聚會）兩大場景，打破白酒傳統商務標籤。

外觀融合東方美學與潮流元素，瓶身採用《詩經》靈感“天青色”，綴以英文名“crush on”，呼應年輕羣體審美；酒體傳承五糧液1986年獲獎的29度配方，以多糧濃香爲基底，優化爲柔和順滑口感，降低飲用門檻。技術層面，五糧液早於1978年借數學家華羅庚“優選法”攻克降度技術，奠定低度酒優勢。

中國酒業協會預測，2025年低度酒市場規模將突破740億元，年複合增長率達25%。五糧液此舉被視爲頭部酒企搶佔增量市場的關鍵動作，通過明星流量觸達年輕用戶，結合“五糧·炙造”體驗店等場景創新，培育新消費習慣。

部分年輕消費者認爲399元/瓶的定價偏高，高頻消費意願較低，但禮盒裝（100ml×3瓶/300元）提供嚐鮮選擇。業內分析指出，低度化與時尚化是白酒破圈核心，五糧液需持續通過場景營銷深化用戶黏性。