邓紫棋代言五粮液29度白酒，399元瞄准年轻市场

未成年人禁止饮酒！8月26日，五粮液正式推出低度白酒新品“29°五粮液·一见倾心”，同步官宣歌手邓紫棋担任全球代言人。该产品已在京东、天猫、抖音等全平台开启预售，500ml装定价399元/瓶，另推出300元/盒（100ml×3瓶）礼盒装，计划于8月29日七夕节在抖音直播间召开发布会，并冠名邓紫棋上海演唱会。

新品主打29°低酒精度，精准切入年轻消费市场。五粮液调研显示，20-35岁人群中仅19%偏好传统白酒，60%以上青睐低度酒，年轻人普遍排斥高度酒的辛辣感。产品以“享青春，我乐意”为口号，聚焦“自我犒赏”（如减压小酌）和“品质社交”（朋友聚会）两大场景，打破白酒传统商务标签。

外观融合东方美学与潮流元素，瓶身采用《诗经》灵感“天青色”，缀以英文名“crush on”，呼应年轻群体审美；酒体传承五粮液1986年获奖的29度配方，以多粮浓香为基底，优化为柔和顺滑口感，降低饮用门槛。技术层面，五粮液早于1978年借数学家华罗庚“优选法”攻克降度技术，奠定低度酒优势。

中国酒业协会预测，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%。五粮液此举被视为头部酒企抢占增量市场的关键动作，通过明星流量触达年轻用户，结合“五粮·炙造”体验店等场景创新，培育新消费习惯。

部分年轻消费者认为399元/瓶的定价偏高，高频消费意愿较低，但礼盒装（100ml×3瓶/300元）提供尝鲜选择。业内分析指出，低度化与时尚化是白酒破圈核心，五粮液需持续通过场景营销深化用户黏性。