育碧CEO覆盤《星戰亡命徒》敗因

育碧CEO在本週舉行的年度股東大會上首次就《星球大戰：亡命之徒》的市場失利作出系統性回應。他指出，該作的銷量遠低於內部預期，固然與自身設計層面的不足——包括開放世界節奏失衡、潛行系統單調、技術 Bug 繁多——脫不開關係，但更深層的原因在於“《星球大戰》這一 IP 的生態正處於前所未有的動盪期”。  

1. 內容空窗與粉絲情緒——2023–2024 財年，迪士尼在院線與 Disney+ 的星戰新內容顯著減少，上一部真人影集《阿索卡》的完結已過去近一年，IP 熱度自然回落；  

2. 品牌敘事方向爭議——粉絲羣體對近年星戰“正史”走向褒貶不一，部分核心玩家對任何衍生作品都持觀望甚至牴觸情緒；  

3. 授權窗口重疊——EA 的《星球大戰絕地：倖存者》與 Respawn 的免費射擊項目幾乎同期宣發，導致市場出現“星戰產品飽和”錯覺。  

“我們原以爲星戰 IP 自帶流量保險箱，卻低估了品牌自身週期對銷量的放大或稀釋效應，”吉列莫特坦言，“這對育碧而言是一次昂貴的教訓：在合作開發 3A 級別的外部授權項目時，必須把 IP7 宏觀環境的波動納入風險評估模型，而不僅僅是關注遊戲本身的 Metacritic 分數。”