B站持续探索盈利配方 连续两个季度实现盈利

近日，话题 #B站这次腰杆硬了# 登上热搜，主要原因是哔哩哔哩连续两个季度实现盈利，2024 Q4 至 2025 Q1，让市场和用户都对其“硬气起来”刮目相看。

1. 连续两个季度盈利

2025年第一季度，B站实现总营收70.0亿元人民币，同比增长24%，调整后净利润3.6亿元，扭亏为盈。

加上2024年第四季度已率先实现盈利，形成了难得的“连续盈利”格局，增强了资本和用户信心。

2. 高毛利业务加速造血

广告业务在Q1贡献约20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入17.3亿元，同比增长76%，成为赢利主要驱动力。

两大业务推动毛利率连续11个季度环比提升，Q1毛利率达36.3%。

3. 战略转型与成本优化

过去两年，B站通过裁员约27%，员工由1.1万降至8千余人、剥离冗余板块，显著降低运营成本；同时加大开屏广告、信息流广告投入，并升级大会员、直播等增值服务。

这种“瘦身+提效”策略，让商业化进程更加稳健，也为盈利打下了坚实基础。

4. 优质内容生态未被破坏

尽管加速变现，B站仍保持强大的社区氛围和内容质量，免费知识分享、纪录片、长视频等领域仍具独特优势。许多用户在“骂归骂，但希望B站活下去”的矛盾心态中，表达了对平台价值的认可。