《完蛋！》之後無爆款？真人戀愛互動影遊是不是陷阱

自2023年底《完蛋！我被美女包圍了》

（爲方便閱讀，下面簡稱《完蛋！》）

爆火以來，行業對真人戀愛互動影遊的潛在市場有了全新的認知，這條賽道上也並不缺少後來者。

初步統計，僅是2024年就已經上線了20餘款真人戀愛互動影遊，其中包括《完蛋！》系列前傳、韓國廠商Storytaco開發的《阿西, 美女室友竟然...？》、以三上悠亞結婚隱退位爲藍本的《我爲情狂》等多款產品，一度引發玩家關注。

而2025開年以來，也有《你好！我們還有場戀愛沒談》在1月上線，並且還有多款產品正在儲備，預計會在接下來幾個月會陸續上線。

按理說，在《完蛋！》這一爆火邏輯簡單的框架下，彌補玩法劇情痛點，持續放大核心優勢，後續產品在不斷迭代的過程中未必不能達到《完蛋！》的高度。但事實上，雖然後來者衆多，但至今仍未跑出第二個真正意義上的爆款，大多數產品石沉大海，就連《完蛋！》DLC和前作也沒有多少聲量，整個賽道似乎陷入了瓶頸期，停滯不前。

如此現狀也不禁讓人感慨，《完蛋！》的成績能不能復刻？真人戀愛互動影游到底是不是陷阱？要想得出結論，或許得從《完蛋！》的爆火路徑進行分析。

《完蛋！》爲什麼能火

“我也不想玩，但是她太大了”，是當初不少玩家的調侃。正因如此，很多人會將《完蛋！》的爆火歸因於極具性張力的畫面表現。

但實則不然，《完蛋！》能夠吸引到一衆男性玩家，甚至在後續形成破圈效應，觸及到一些從未接觸過steam平臺的用戶羣體，靠的可不僅是帶有強烈荷爾蒙的視覺衝擊，更在於其蘊含的情緒價值。

《完蛋！》的出彩之處是對角色形象的深入塑造和男頻爽文式的劇情設計，遊戲中六個女主的長相性格、人生經歷、行事作風大相徑庭，魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷豔總裁，每個角色形象在故事發展中逐漸變得立體，這些豐富迥異的人設帶來了極具差異化的戀愛體驗。

在劇情上，爽，是《完蛋！》設計的先決條件，也是玩家獲得強情緒反饋的根源所在。這種爽主要源於各個女主對男主

（玩家）

的偏愛，比如說在男主遇到困難時會主動幫忙，會因爲男主的選擇喫醋、失落、傷心，更會對男主關心、表白......可以說，男主得到的關注和偏愛貫穿始終。

誰能拒絕這種偏愛呢

正如玩家所言“因爲我的青春太安靜了，所以我想看看別人青春中那些明目張膽的偏愛”，《完蛋！》的劇情無疑是許多人理想的“戀愛烏托邦”，讓玩家體驗到了被愛是什麼感覺，它以爽文式的劇情打開了玩家宣泄情感的閥門，帶來的是遊戲市場中長久以來缺失的情感體驗。

無論是steam的評測，還是各個平臺相關視頻下的評論區，都不乏有圍繞女主性格、劇情以及背後戀愛觀展開的討論。

也正因如此，《完蛋！》和常規遊戲的驅動模式並不相同，它更依賴於情感驅動，考驗的是團隊對角色和劇情的把控力。在這點上，intiny

（《完蛋！》開發團隊）

不僅做到了，甚至做得超乎預期，在出色的選角和劇情設計下，《完蛋！》一度掩蓋了本身的玩法缺陷和部分邏輯詬點，讓玩家有耐心去接受這麼一款並不算成熟和完美的作品，也爲後面的破圈效應打下了夯實的基礎。

破圈，是《完蛋！》能夠實現進一步增量關鍵。《完蛋！》的破圈邏輯相當複雜，它並不是依靠單一的賣點和渠道破圈，而是在層層交互作用下實現破圈，如果對《完蛋！》的破圈邏輯做總結，個人認爲其中有三大傳播路徑：

第一路徑是內容傳播

，依託於極具性張力的宣傳海報和視頻，《完蛋！》在上線時迅速積累了一定體量的玩家，這種“直球式”的內容天然對男性有吸引力，爲後面的傳播路徑打下了厚實的基礎。

第二路徑是社交傳播

，秉承着“好東西就該分享給好兄弟”的理念，在玩到不賣噱頭、名副其實的戀愛互動遊戲，不少玩家自發地向朋友安利

（我也是因此入的坑，朋友說浩浩媽天下第一好）

，彼時在全網的戀愛話題下都能看到《完蛋！》的影子，頗有一種2022年《羊了個羊》“病毒式”社交傳播的邏輯。

第三路徑是UGC生態傳播

，憑藉着各平臺主播在直播節目閒暇時的遊玩切片，《完蛋！》靠着亮點十足的內容宣傳進一步實現擴圈，吸引到更多泛用戶的注意力，最終在層層交互下真正意義上實現了破圈。

圖源：bilibili 指法芬芳張大仙

需要指出，《完蛋！》破圈的前提條件是它足夠“新”，作爲賽道的首個入局者，它以全新形態完成了在大衆視野的首次亮相，對於大多數人而言，它不像其他遊戲含蓄的表達感情，而是以最直白的方式表達愛，這種情感體驗真實且新穎，能夠快速滿足玩家潛在的情感需求。

一座翻不過去的高山

雖然最終的結果是爆火出圈，但正如前文提到的，《完蛋！》其實並不完美，遊戲仍存在着不少影響玩家體驗的垢點，比如說爲了限制玩家快速完成劇情流程，用好感度總值卡進度，強制玩家走完其他支線的劇情；再比如部分劇情邏輯不夠自洽，經不起推敲等等。

這看似不完美卻能賺得盆滿鉢滿的現象，也讓一些沒有經驗沉澱的廠商產生了一種“我上我也行”的錯覺。隨後趕到戰場的《完蛋！我也能追到美女了！》成爲了賽道的第一個失敗作品，即便女主顏值高，售價也僅有6元，但遊戲仍然被不少玩家打上差評。

好評率僅有51%

究其原因，劇情崩壞和女主演技尬是最大的槽點。相較於《完蛋！》多線程的劇情體驗，《完蛋！我也能追到美女了！》的劇情線明顯不足

（實際上只有單個角色的劇情線）

，甚至出現了牛頭人情節，在一些選項設計上相當不合理，整體體驗下來基本沒有爽點，反倒十分受氣。

《我和美女有個約會》更是離譜，除了在操作性上偏弱、選項和前後劇情不搭、玩法設計不合理、劇情流程過於拖沓等問題之外，遊戲甚至增加了男性戀愛對象，引發大量玩家吐槽。

當然，在《完蛋！》之後也有脫穎而出的作品，其中站在天花板的是《美女，請別影響我學習》，這部被衆多玩家譽爲全面超越《完蛋！》的校園戀愛之作，在近7000篇評測中獲得了95%的好評率。從選角到劇情，再到玩法交互系統的優化，《美女，請別影響我學習》的體驗明顯豐富了許多。

在角色形象上，雖然是校園題材，但每個女主的性格特點都很突出，尤其是溫苒若即若離的甜妹形象，更是拿捏住了不少玩家；在男女主的互動設計上，遊戲增加了不少牽手、擁抱、kiss場面，帶來直接的情感反饋。此外，在結局設計上，遊戲在單推結局的基礎上增加了海王收心、純後宮等多種形式，進一步滿足了玩家的爽點。

據第三方平臺統計，《美女，請別影響我學習》在2024年的銷量最終定格在了38W，成績還算可觀，但對比《完蛋！》的190W

（數據統計僅截止至2024年1月）

依然有不少差距。可以篤定的是，在完蛋like賽道上，註定沒有產品能夠再次達到《完蛋！》的高度，它的成功很大一部分歸因於破圈效應，具有特定性和唯一性。

後來者想要再次破圈，難度很大。雖然廠商們在各個題材上進行探索，衍生了出重生流、校園流、總裁流、多身份流等多種劇情模板，但成效甚微。在固定模板流程和同質化玩法、同質化驅動下，其本質體驗幾乎一致，換句話說，真人戀愛互動影遊的目標羣體已經產生了邊際效應，如果沒有更深、更新的情緒驅動或劇情體驗，很難再吸引到泛用戶圈層。

真人戀愛互動影遊路在何方

在其他廠商的不斷試錯下，完蛋like賽道愈發成熟，這也意味着在原有賽道上機會越來越少，並且這兩年短劇的崛起，也在一定程度上滿足了這部分需求。

以《完蛋！》爲模板顯然不再適用於現在的市場環境，真人戀愛互動影遊需要有從源流上的創新，要的是能夠帶來新奇或深度體驗的互動。依個人所見，這個品類至少有着兩個發展方向：

其一是打磨劇情深度。

在完蛋like中，極致爽感無疑是劇情發展的推手，在初次體驗中會帶來強烈的正向反饋，它能帶來情緒價值，但是無法引起情感共鳴，在走完劇情後，玩家很容易感受到空落感，簡單概括就是走馬觀花，過眼不過心。

因此，完蛋like在劇情設計上還存在着另外一條路——增加內容敘事厚度、打磨劇情深度，在爽感之餘創造更多的共鳴。這其實會比較像一些現象衍生模擬遊戲

（比如說《中國式相親》）

的劇情設計邏輯，是和同類產品在劇情上拉開差距的關鍵。