小米“龍晶陶瓷”事件鬧得沸沸揚揚。
起因是微博上某博主因爲發現小米14ultra的後蓋硬度似乎不像是以前的氧化鋯陶瓷後蓋，於是覺得有點問題。
其實這件事情，在小編這種第三者的角度來看，極其失敗且風險極大，甚至於這種營銷到最後是不是能帶來好的結果其實是未知的。
對小米本身來說，這種“擦邊”式營銷對於研發部門的人來說其實是心裏不舒服的。整個宣發部門對於這一塊做的和影像部分的宣發相比差的太多。
對於其他廠家來說，看似是一個“踩”小米的機會，但是，很多事情，有的時候並不會如想象的那麼簡單。
先說說小米。實際上，作爲陶瓷後蓋的老玩家，小米太清楚氧化鋯這種陶瓷。
甚至於說陶瓷後蓋，玩的最花的還是小米。
小米5尊享版是小米的第一款陶瓷後蓋手機。
緊接着是2016年的mix一代。
mix2更是談得上小米最好看的手機之一的白陶瓷。
到了mix3代，是直接上了當時少見的彩色陶瓷，故宮藍的配色今天來看依然不失優雅。
後面到了13Pro上了青色陶瓷。
總得來說，市面上玩陶瓷後蓋玩的比較多的，小米必然在列。
也正因爲如此，氧化鋯這種陶瓷，這麼多年的問題沒有解決，也就是重和脆。
重就不必說了，這幾年陶瓷後蓋手機普遍比玻璃或者塑皮的重20克左右。
脆就更不必說，一摔就沒，維修還貴。
但是陶瓷後蓋的優點就是，手感好，溫潤細膩，尤其是在光線下，非常柔和且不失優雅。
陶瓷後蓋對於廠家來說，最大的問題實際上是產量的問題，燒結工藝限制產量，良品率不夠高，所以各家往往都是在自己最貴的產品上陶瓷後蓋。
從本質上來說，如果一種材料，相比於傳統的氧化鋯陶瓷能夠更輕，且手感差不多，並且產量如果還能上去的話，這反而是一種利好的消息。
所以這也是這次“龍晶陶瓷”的出發點。
但是小米宣發部門過於拉胯，且確實有耍“小聰明”的嫌疑，讓整個事情鬧到了這一步。
但是，爲什麼說這個博主的營銷以及事情發酵時還有某些廠商的人摻在裏面攪混水是一種對多方都不是什麼好事呢？
首先，既成印象進一步加深。
這次營銷只會給喫瓜羣衆留下一個最大的印象，就是除了氧化鋯的陶瓷後蓋，其他的後蓋都不配叫陶瓷後蓋。
恕我直言，普通人能記住這點信息都是極限了。
在這個手機供應鏈高度重合的市場，各家都是組裝廠，各種材料的後蓋說白了，也就是相差一兩年的事情，大家基本就是都能用上。
那麼問題來了，既然這個測試的博主反覆強調氧化鋯的陶瓷後蓋纔是“傳統陶瓷”，那麼實際上，各家後面即使開發了類似於“龍晶陶瓷”的後蓋材料，能不能叫陶瓷？還是隻能叫玻璃？那麼其實各家的營銷路徑實際上就在這個時刻被堵死了。
很簡單，只要你不是氧化鋯材質的，小米的極端粉絲就可以衝你。迴旋鏢到時候啪啪往臉上打？既成印象已經加深，後面即使想營銷也要考慮一下會不會再出現類似事件。
其次，營銷熱點沒了。
對於小米來說，陶瓷後蓋從尊享版到最後13Pro上面，這個過程始終是沒有將陶瓷作爲一個溢價點去營銷。mix系列本身產品定位是高於數字系列的。
陶瓷只是消費者的一個選擇而已，喜歡手感，買陶瓷。嫌重，玻璃或者素皮。甚至於在攝像模組巨大的ultra系列上，12、13是隻有素皮，因爲氧化鋯材料對於重量就是雪上加霜。
華爲不一樣，華爲現在只有非凡大師上有陶瓷，買這個的實際上早就不在乎什麼重量了。
但是，對於其他家這幾年沒怎麼做陶瓷後蓋的廠家來說，早早參與這場紛爭，反而是件不利的事，除非現在立刻馬上有比氧化鋯更完美的替代方案，更輕、更舒服、更硬，且更符合大衆對陶瓷的定義。否則這時候就是提前堵住了將來的營銷熱點，PPT都要少寫幾頁。
那麼，只有兩種情況，一種是壓根沒規劃陶瓷後蓋這個產品線，這個時候跑進來，踩小米一腳，自家銷量說不定還上去了。另一種是，自己也有類似的產品，這個時候恐怕已經汗流浹背，想想怎麼營銷了。
叫陶瓷，不是氧化鋯米粉會不會衝？
叫玻璃，那還營銷個啥？2000的手機用的是玻璃，5000的手機用的還是玻璃，7000的手機還用的是玻璃，就沒啥營銷點，或者說溢價點。
最後，能不能得利是個未知數。
說實話，像這個博主做這個後蓋的測試視頻，真的能產生所謂的效果嗎？其實未必。
那麼，其實還是上面提到的，陶瓷對於小米來說，連溢價點都談不上，因爲這麼多年陶瓷後蓋並沒缺席，高端產品線上依然有。
辯證的來看，如果14ultra如果真的上了氧化鋯的後蓋，對於銷量的提升到底有多少依然是個未知數。那可能真的要到250克這種“半斤機”，而龍晶陶瓷對於14ultra的銷量影響有多少也是個未知數。真正線下體驗過實際上手感上只是比13Pro的陶瓷後蓋感覺略差。
但是，還是上面說的，打壓了小米，其他家就得利了嗎？未必。
對於小米來說，數字系列的出貨主力，這幾代都是最平穩的配置，玻璃、素皮，配合金屬中框。甚至於來說，14ultra的龍晶陶瓷的營銷熱度還不如14Pro那個鈦金屬特別版的高。
而對於其他家，這次“龍晶陶瓷”門事件之後，發佈會PPT可能都要改，很多時候就跟小米或者別的產品拉不開什麼差距，也沒什麼營銷熱點或者溢價點。
結合這幾代幾家的產品打的有來有回，甚至某家的產品對比小米還落在下風，這個時候跳出來踩一腳反而是再正常不過的事了。
只是，很多時候就是說事不能做的太絕。畢竟大家都是國內top5的廠家，能從供應鏈拿到什麼其實多多少少知道點。
作者聲明（圖片素材均來自網絡）
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