iPhone 15選擇了直覺性AI，而非生成式AI

2023年的技術產品發佈變得可預測：如今的產品都配備了生成式AI功能，能夠呈現富有知識的對話文本或驚豔的圖像。本週iPhone 15的發佈展現了蘋果與衆不同的策略。

新機配備了A17 Pro處理器，這是蘋果設計的一款強化機器學習算法的芯片。但昨日發佈會上強調的特性更爲細緻，沒有大放異彩。蘋果更注重實用而非生成式的AI，意在使AI更自然、更有助益而不打擾用戶。今年6月，蘋果在其開發者大會上也忽略了生成式AI的熱潮。

例如，iPhone 15的新語音隔離功能可識別並聚焦用戶的聲音，降低通話背景噪音。與以往的iPhone發佈會一樣，昨天的活動大量討論了新手機的攝像頭和圖像增強軟件。這些建議也依賴AI，例如照片中的人、狗或貓的自動識別，收集深度信息，以後期將照片轉化爲肖像。

新的iOS 17操作系統也將爲新iPhone帶來更多AI功能，如語音郵件的自動轉錄和iPhone鍵盤的更豐富的預測性文本建議。這些雖不像全知全能的聊天機器人那樣酷炫，但能簡化用戶的生活，可能會吸引用戶花更多時間使用手機，從而提高對蘋果服務的依賴。

蘋果的直觀AI還應用於一些新的輔助功能。爲視力不佳或盲人設計的“點並說”功能允許他們通過攝像頭識別物體，並通過觸摸了解。而對於失去說話能力的ALS患者，僅需閱讀15分鐘的文本，iOS 17就能爲他們創建一個模擬自己的合成聲音。

Gartner的研究分析師Nguyen表示，雖然智能手機很難再有突破性的新功能，但iPhone 15的發佈略顯平淡。然而，蘋果在細緻的AI功能界面設計上的表現令人印象深刻。

Nguyen認爲，預計今年秋季爲AirPods推出的適應性音頻功能和通過簡單的雙指點擊控制Apple Watch Series 9的新手勢都有可能成爲其他公司仿效的標準。

昨天，蘋果高層強調了增強現實功能，如iPhone 15的5倍光學變焦、低光照下的高質量圖像和Apple Vision Pro的空間視頻拍攝，而不是跟隨其他公司的步伐。

消費技術分析師Carolina Milanesi表示，真正的價值在於爲消費者提供實用功能，而不是使用他們可能不理解的技術術語。攝像頭對智能手機購買決策起着關鍵作用，所以對顏色、變焦和肖像的改進對蘋果來說非常重要。

隨着依賴該技術的應用，如ChatGPT和圖像生成，變得越來越普及，生成式AI在智能手機中的應用也在增長。Bloomberg報道稱，儘管蘋果在發佈會上避免談論生成式AI，但其正在開發名爲Ajax的生成式AI框架。

Gartner的Nguyen認爲，蘋果將來很可能在其產品中展現其生成式AI項目，但可能不會使用“生成式AI”這一術語，除非這一技術已經足夠成熟並以獨特的方式展現。他說：“如果他們像其他公司那樣展示，那麼看起來就不像蘋果的風格。”