你旅遊會買景區文創嗎

今年中秋、國慶假期，恰逢“請3休13”的超長假期，各大景區旅遊出行人數增長。在人頭攢動的各大景區裏，走到往往會產生一種錯覺：這裏和家門口的景區，賣的好像是同一批東西。與此同時，微博話題“現在的景區同質化有多嚴重”早已收穫數千萬閱讀量，不少年輕人發現，景區越來越像，連景區裏的伴手禮，也開始有了固定的“標準答案”。

其中最經典的，大概逃不過這“冤種三件套”：護手霜、 城市冰箱貼、文創雪糕。除了經典的“三件套”，景區步行街裏還有大量“伴手禮NPC”。同樣一盒糕點，到了廬山叫“雲霧茶糕”，到了井岡山就變成“紅軍糕”。傳說中的景區限定養生花茶也並不少見：包裝換一版，名字換一個，彷彿就擁有了獨一無二的地方身份。一趟旅行下來，真正讓人記住的可能不是當地特產，而是自己到底花了多少錢。

年輕人不是不買了，是越來越會算了。調查顯示，有近五成的受訪者都認爲景區同質化嚴重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是價格。59.2%的受訪者都認爲景區伴手禮“定價較高，性價比較低”，比“同質化嚴重”還高出近10個百分點。

同一支護手霜，市區專櫃做活動時更便宜；同一個冰箱貼，電商平臺上九塊九包郵還包磁吸。景區裏那點“錯過就沒了”的緊迫感，早就被比價軟件拆得乾乾淨淨。

不過，景區也不僅有千篇一律的伴手禮“三件套”，細心發掘總會有一些讓人眼前一亮的設計。人們想在景區買走的，往往不是一個寫着這個地名的紀念品，而是在這一瞬間，和這一個地方產生的微妙的一點聯繫。 逃不過景區“冤種三件套”，年輕人開始只薅不買了