這次，騰訊打破了對“第一遊戲IP”的質疑

剛剛，《王者萬象棋》來到了遊戲暢銷榜第11名。

在9月10日上線前，《王者萬象棋》已經積累了衆多期待：從2022年11月正式曝光，到中間經歷玩法重構，再到上線前超7000萬預約……作爲王者IP體系的又一產品，《王者榮耀》在遊戲內外也爲《王者萬象棋》進行導流，無論是遊戲內送皮膚、點券，還是遊戲外宣傳聯動，市場期待值拉滿。

考慮到遊戲是PC和移動雙端上線，暢銷榜第11名的成績單，至少證明背靠成熟IP的《王者萬象棋》，已經初步站穩了。借王者IP的認知和社交關係，把原本不玩自走棋的人拉進來，讓玩家因爲王者打開它，這套依託自身IP的打法，已經走出了一條和傳統自走棋產品完全不同的路線。

但作爲IP生態的一環，《王者萬象棋》不僅是一款王者新品類遊戲，更是向外拓展場景、豐富IP的一次重要嘗試：當頭部產品用戶增長趨於平穩，還有多少需求可供挖掘？從產品到IP，王者還有多少可能？

背靠IP，不卷賽道了？

自走棋賽道發展至今，已經沉澱多款成熟產品。品類打磨的重心長期集中在博弈深度、陣容平衡、硬核競技體驗上，已經形成了一套相對固定的玩家認知。這樣的情況下，新遊面對的是一個成熟度很高的賽道。但《王者萬象棋》的思路，從立項之初就選擇跳出這個內卷的競爭邏輯。

此前，遊戲日報曾和項目製作人Donny交流，他表示“項目最大的優勢是王者IP”。《王者萬象棋》沒有選擇爭奪傳統的硬核策略玩家，而是瞄準泛用戶，也就是王者IP覆蓋的龐大泛用戶羣體。

王者英雄化身棋盤上的棋手，是這套想法最直觀的落地。玩家不需要從零開始認識一批全新的角色，峽谷裏熟悉的英雄、技能，甚至是裝備和情感，都可以被帶到棋盤之上，更容易地理解新玩法。

棋盤上的峽谷裝備、英雄卡牌

比如棋手白歌，就是《王者榮耀》頂流英雄之一李白的現代形象。白歌的被動“神來之筆”呼應李白的局內臺詞，大招“靈感爆發”則延續了李白的劍客形象，通過“劍氣”將手中隨機3張卡牌“斬”成6張卡，也就是複製卡牌的意思。輔助瑤也保留了原本“小鹿”的形象，在棋盤上則變成召喚小鹿玩偶保護隊友。這些設計不僅能讓玩家覺得熟悉，還能在面對一套新的策略規則時，依然可以藉助過去對王者英雄的理解建立認知。

這種熟悉感，也在於英雄本身的情感關係。在萬象世界中，王者英雄們化身現代都市中的不同人物。儘管職業、技能有所不同，但一貫的性格和人設，依然是玩家眼裏熟悉的TA，甚至還能培養好感與羈絆。在情感的投射後，加上《王者萬象棋》的玩法本質上是一套圍繞棋手和陣容展開的養成打法，英雄之間不再有分路界限，人人都能成爲主C，也能加強玩家的遊玩意願與情感羈絆。

在IP基礎上有了認知和情感基礎後，爲了適配泛用戶目標羣體，《王者萬象棋》的局內配套設計也在不斷降低門檻。比如新手頭疼的該買什麼牌、玩哪套陣容、該不該升級等等問題，《王者萬象棋》配了AI靈寶助手和真人私教系統。前者在對局中實時給出決策建議，內置一個“教練”，後者支持邀請好友充當私教，對方能夠實時同步遊戲畫面，通過拖動、畫圈標記等方式，手把手指導對局。

AI靈寶助手對話

此外，組隊時以隊伍最高排名結算，新手不必擔心拖累好友，老玩家帶人也無需承擔掉分壓力，進入的感受是休閒大於競技的。整體的設計是讓自走棋從硬核博弈變成可以好友共玩、低壓力體驗的社交娛樂產品。當玩家在碎片時間裏，不想打王者這種高強度MOBA對局，那就可以隨時開一把萬象棋。《王者萬象棋》的思路，也是給王者玩家提供另一種選擇。

從這個角度看，《王者萬象棋》並不是在自走棋賽道里另起爐竈，而是在王者生態內部開闢一個新場景。製作人Donny提到，雙產品的賽季將錯峯更新，當《王者榮耀》的賽季進入中期時，《王者萬象棋》正好填補空白；兩款遊戲是同一個運營團隊，社區內容、活動節奏都是呼應的。

這套邏輯和《王者榮耀》的思路一脈相承。《王者榮耀》當年把硬核MOBA做成了大衆都能快速上手的遊戲，《王者萬象棋》同樣是“好上手、有成長反饋、能和朋友一起玩”的思路。萬象棋沒有試圖從成熟自走棋產品手裏爭奪最硬核的策略玩家，而是選擇依託王者IP和原有社交關係，去承接王者用戶另一部分遊戲和休閒時間，成爲王者IP生態內，玩家可以自由切換的另一處娛樂場景。

王者IP，在尋找更多的成長方式

在王者IP這個生態內，《王者萬象棋》也不是第一次嘗試了。

從產品形態來看，跑出來的項目前有《王者榮耀世界》《王者萬象棋》。前者在開放世界承載更宏大的敘事和探索維度，想在品類邊界上做突破，讓IP“變大”；但這個品類無論是內容消耗速度還是玩法、質量打磨，都具備較強的挑戰性，儘管《王者榮耀世界》上線後距離理想形態仍有距離，但至少完成了IP的擴容。

《王者榮耀世界》

到了《王者萬象棋》，在已經較爲成熟的品類框架裏，用IP認知和社交關係來降低門檻，覆蓋王者用戶在不同場景下的需求，在碎片時間裏兼顧社交陪伴、輕度策略和休閒競技等多個場景的滿足。

不僅是兩款已上線的產品，此前的IP英雄橫版動作手遊《星之破曉》，算是突破王者MOBA品類的嘗試之一，不過目前已經測試停服，正在調整；如今，天美工作室羣L1工作室在研一款基於UE5研發的“王者榮耀全球化射擊項目”，是自走棋、格鬥和大世界之外的又一紅海賽道。

從行業來看，目前還沒有大型國產遊戲做出成熟且完整的IP矩陣，王者也是在這條路上進行探索和突破：除了產品研發，王者IP的線下、企劃和運營也開始“提速”。拿線下來講，至少自十週年後，王者開始頻繁落地城市聯動、線下展會等線下場景，比如8月的《王者萬象棋》青島發佈會，也是王者榮耀城市派對首站，觸達更多城市空間。

而在內容形態上，王者IP也有更多嘗試。從早期的英雄偶像「無限王者團」，到2025年夏天開啓的情感陪伴企劃「心動的王者」，再到“農音節Livehouse”讓英雄以歌手身份登臺……當英雄作爲王者IP的一環，開始脫離對局、峽谷，以更加容易被玩家感知的路徑，進入更多現實和內容場景。而王者本身，也逐漸從MOBA產品，走向被討論和體驗的內容。

「心動的王者」第二季

一邊是擴領域，做自走棋、探索射擊等不同遊戲類型，讓王者從MOBA向更多遊戲品類延伸；一邊是延伸擴場景，從音樂、情感陪伴，到線下活動和更多IP企劃，讓玩家在遊戲之外依然能夠與王者發生關係。

在IP探索這條路上，《王者萬象棋》也是其中的一環，尋找更多的可能性。對一款擁有大體量用戶的成熟IP而言，要繼續做“大”，從規模而言或許很難。不過，《王者萬象棋》想做的，是要讓這個IP進入更多人的生活和遊戲場景，從單一產品走向更大的生態。

結語

遊戲暢銷榜第11名，《王者萬象棋》的初期上線表現，不僅是自身產品設計，更是王者IP“號召力”的證明。畢竟，《王者萬象棋》走的是和傳統自走棋產品截然不同的一條路：不卷硬核博弈，不拼策略深度，而是背靠IP、面向泛用戶、用社交和休閒的方式重新包裝一個成熟品類。

當然，開局的市場表現並不能代表長線運營節奏。當《王者萬象棋》能依託IP快速實現冷啓動與用戶積累，產品長線留存仍面臨挑戰。比如，測試玩家集中反饋的養成玩法體驗相對單一、中後期就能基本預見誰能“喫雞”等問題，還有當新鮮感和王者帶來的第一波注意力消退之後，產品能不能靠持續的賽季內容、玩法變化和社交關係讓玩家留下來，都是需要面對的情況。