淺談科隆遊戲展：遊戲行業裏的弱國卻撐起了最大，最純粹的遊戲展

奇怪的現象

大家有沒有發現這麼一個奇怪的事兒，德國是汽車領域的大國、是機械製造領域的大國。但是偏偏在電子遊戲領域，算得上是弱國。

德國遊戲這些年既沒有特別出名的作品、也沒有特別高的產量，僅在歐洲遊戲產業就遠遠落後於法國、波蘭。自身遊戲消費市場也沒法和中、美、日這種遊戲領域消費巨頭比。

但是德國偏偏有着全世界最大的遊戲展會科隆遊戲展，這乍一看是不是非常的反邏輯？

不知道大家是否還記得，2024年大放異彩的國產遊戲《黑神話：悟空》，在2023年就給科隆遊戲展提供了非常大規模的線下試玩。遊戲科學對於科隆遊戲展的重視程度、以及規格遠高於國內的ChinaJoy！

但黑神話並不是個例啊，之後的明末、包括今年的米哈遊虛幻引擎寫實新作、騰訊的西方魔幻3A大作...等等遊戲、以及背後的廠商都對於科隆遊戲展非常的重視。

不是隻有中國廠商對於科隆非常偏愛、包括但不限於歐洲本土、日本、韓國、美國的諸多遊戲廠商也對科隆遊戲展非常偏心，甚至毫不誇張地說部分遊戲廠商甚至宣傳佈局都是圍繞着科隆來做。

那麼究竟爲什麼會出現這種一眼反邏輯的情況？今天就讓小航母用一篇文章，和大家淺談一下科隆遊戲展。

聊科隆遊戲展，先聊科隆

科隆位於德國，網上盛傳是德國第四大城市。但按GDP來看是德國老五，前面還有四位大哥分別是：柏林、漢堡、慕尼黑、法蘭克福。

科隆德語名Köln，英文名Cologne。Cologne也是古龍香水的名稱，世界上第一款古龍香水4711古龍水就是誕生在科隆。

同時科隆還有標誌性建築物科隆大教堂，始建於1248年，最終於1880年建成，耗時632年！都說封建王朝300年一個週期，都夠兩個週期還多幾年了。

科隆大教堂雙塔高度 157.38米，至今仍是世界第三高教堂、世界最高的雙塔教堂，被譽爲哥特式教堂建築中最完美的典範。

科隆算是經典的新舊結合的城市，有很多歷史知名建築物。但是又具有大量新興產業，被譽爲德國展會之都。除了本文小航母要給大家聊的主角科隆遊戲展外，還有五金展、傢俱展等。

科隆交通非常便利，除了本身具有機場外。依靠鐵路運輸1小時就可以到德國法蘭克福，法蘭克福擁有全德國最大的機場，法蘭克福機場。

除此之外到巴黎只需3.5小時，到歐洲最主要的港口城市之一的阿姆斯特丹也只需2.5小時，科隆的位置和交通奠定了他能成爲歐洲門戶的資本。

較爲純粹的遊戲展

聊回科隆遊戲展，2002年德國創立萊比錫遊戲展，之後於2009年遷至科隆，更名爲科隆遊戲展。

小航母去過中國的ChinaJoy，總的來說ChinaJoy給我的感覺已經不是一個單純的遊戲展了，更像是一個數碼科技、人工智能、互聯網科技、電子遊戲、影音設備...等。電子遊戲只是ChinaJoy的一部分，但不是全部。

你能在ChinaJoy看到的東西，除了電子遊戲之外。還有比亞迪的仰望汽車、拜亞動力的耳機、索泰的顯卡、雷柏的鼠標、ROG的鍵盤、iQoo的手機、華爲的鴻蒙、大疆的無人機、宇樹的機器人...等等等等。

畢竟中國是一個複合工業體大國，ChinaJoy走了數碼科技綜合展的路線，也是一種正確的選擇。

不是說科隆遊戲展除了遊戲就不展出其它東西，但是電子遊戲是絕對核心。相比於東京電玩展超高的二次元濃度、以及中國ChinaJoy的數碼科技綜合展，單從遊戲的角度上來，科隆確實更純粹。

科隆有着更多的真正意義上的試玩，而不是僅僅只是一些甚至和遊戲沒有關係的展臺活動。而且科隆遊戲展比起東京電玩展更開放，更有包容性。正因爲德國不是遊戲大國，並沒有特別明顯的市場特徵，也就是幾乎任何類型的遊戲都能在科隆遊戲展中有一席之地。當代日本嘛去過的都知道，各行各業都有一種莫名的保守。

西方市場的窗口

儘管科隆遊戲展位於德國，最初的科隆遊戲展相當於歐洲遊戲市場的窗口。

但是由於2023年北美的E3展關閉後，加上這些年Xbox、PS、任天堂喜歡開側重線上的發佈會，歐美市場再也沒有體量、影響力能和科隆相提並論的線下展會了。

科隆遊戲展成爲了歐美市場真正意義上的窗口、其背後的市場不是一個德國、而是整個歐美遊戲市場。

媒體和玩家的平衡，以及遊戲發行商的鼎力相助

如果你去過ChinaJoy，你會發現ChinaJoy更傾向於玩家羣體，展會更多的是各大展臺提供活動，然後與玩家之間互動爲主。

如果你去過曾經的E3，你會發現E3簡直是媒體的狂歡！一個接一個廠商排着隊的發佈第一手新消息，一個接一個的甩出王炸級宣傳資料。E3給予媒體的資源傾斜，也遠高於玩家羣體。甚至在E3期間由於各大遊戲廠商推出的宣傳CG太多了，會有一個類似CG集錦的官方活動。甚至有時候你分不清E3究竟是一個展會，還是一個發佈會。

只有科隆做到了玩家和媒體平衡，科隆最特別的地方在於給玩家提供大量的線下游戲試玩內容。又能給媒體提供很多新聞素材，不少遊戲發行商會圍繞科隆進行宣傳部署，在科隆遊戲展期間放出第一手宣傳資料。這也是爲什麼就算E3還在的時代，科隆本身影響力也不比喫着美國紅利的E3差多少。

E3展取消了以後，科隆遊戲展更是得到了全球大部分發行商的鼎力支持，有多頂呢？遊戲你可以分爲已經上市、和即將上市的。

科隆有着目前全球最豪華的即將發佈遊戲的宣傳陣容，如果你身處科隆遊戲展，你會感覺到遊戲行業欣欣向榮的感覺。你會有一種要出的遊戲，特別是3A大作太多了，都玩不過來，不知道選什麼的迷茫感。

很多遊戲廠商對待科隆的規格是遠超其它遊戲展，會刻意在科隆遊戲展上放出第一手勁爆宣傳，以及給予科隆遠超別的遊戲展的試玩資源。甚至科隆都可以做到給還沒有上市、還在開發中的遊戲頒獎。如果說每一屆的TGA都算是每一年遊戲行業的賽後總結，那麼每一屆的科隆給人的感覺更像是3A遊戲大作正式投入市場前的肌肉秀。

最後bb兩句

表面上看德國確實是電子遊戲領域內的小國，科隆遊戲展能到這種高度貌似有些奇怪。但當你深入瞭解後，你會發現科隆遊戲展真是天時、地利、人和全部佔滿。既能給玩家提供足夠多的線下展會的試玩名額、以及活動體驗，又能給媒體足量的一手消息。

對於電子遊戲廠商來說，如果你覺得你的作品夠強夠驚豔那麼你一定要去科隆闖一闖。對於玩家來說，你想知道如今3A大作發展到何種高度了，很簡單你只要去看一眼科隆遊戲展就知道答案了。

除去人工智能、新能源汽車、數碼科技相關的元素，單純只看電子遊戲。以後不敢預言，但現在的科隆遊戲展就是貨真價實的當世第一！

我是小航母，一個業餘的遊戲博主。你的關注是我更新最大的動力。