老牌國貨上海雪花膏母公司宣告破產，一代國貨走向落幕

近日，上海市浦東新區人民法院下達民事裁定書，老牌日化企業上海美蘭化妝品有限公司因嚴重資不抵債，被正式宣告破產並終結清算程序。令人唏噓的是，這家曾風靡全國的企業，最終連9.88萬元的破產費用都已無力支付。

上海美蘭的前身是1984年成立的上海美蘭化妝品廠，陪伴幾代國人成長的上海雪花膏正是它的王牌產品。復古鐵盒包裝、溫潤潤膚的質地，早年是家家戶戶常備的護膚好物。巔峯時期，該品牌依託上海文旅市場拓展業務，在全國佈局超過670家線下文旅門店，在景區、商超都能見到這款雪花膏的身影，一度成爲上海伴手禮代表產品。

時代更迭之下，傳統老品牌的生存壓力持續加劇。面對層出不窮的外來護膚品牌、國產新銳美妝的夾擊，上海美蘭的產品創新、線上轉型腳步遲緩，過度依賴線下文旅渠道。受消費習慣變化衝擊，線下網點收入持續下滑，企業債務不斷累積，一步步陷入資不抵債的泥潭。

根據法院披露的清算資料，公司剩餘資產9.58萬，而單單管理人報酬、訴訟費等破產基礎費用就達到9.88萬元，資產連走完破產流程的成本都不夠支付。管理人向法院申請直接終結清算程序，這也意味着，高達1941.67萬的債務，已經沒有資產用來償還給債權人。至此，這家誕生於1984年、依靠老上海雪花膏走紅的本土日化企業徹底退場。

這也意味着原版上海雪花膏生產主體徹底消亡，市面上現存庫存產品售完之後，該版本鐵盒雪花膏將徹底淡出大家的視線。

國貨賽道競爭日趨白熱化，不少老牌企業都面臨相似困境。擁有情懷濾鏡，並不代表可以在市場當中安穩立足。老品牌既要守住經典，又要跟上當代消費者的需求，產品迭代、渠道轉型，缺一不可。