最近，北京老牌出海遊戲廠商FunPlus（趣加）迎來了成立16週年。
不過，相比常規的週年慶活動，率先在行業裏引發討論的，反而是一份FunPlus內部曝光的“入職週年定製禮物”清單。
這套福利體系按照員工司齡逐級遞增，主打一個簡單直接的“硬通貨”路線：
3週年送香檳酒和週年戒指；5週年送紅酒和週年手鍊；到了10週年，公司直接送出茅臺酒和20g純金牌；而陪伴公司走過15年的員工，則能獲得3萬元旅行基金。
在如今遊戲行業普遍強調“降本增效”、福利整體趨於收縮的大環境下，這種真金白銀式的長期激勵，顯得格外少見。
爲什麼一家已經16歲的老牌遊戲公司，會在這個時間節點重新加碼內部福利？
FunPlus HRD Judy此前在一次行業分享中的發言，某種程度上給出了答案：
“人才是企業穿越週期、行穩致遠的核心底氣，是產業保持穩步、可持續發展的關鍵。”
放在FunPlus最近幾年的發展軌跡裏，這句話顯然不只是標準企業表達。
因爲過去兩年，FunPlus確實經歷了一段典型的“老牌SLG廠轉型陣痛期”。
沉默兩年後，FunPlus終於等來“新王”
這幾年，如果只看行業聲量，FunPlus似乎確實“安靜”了不少。
尤其是在休閒化SLG一路狂飆的階段，《Whiteout Survival》《Last War》《Top War》等產品不斷刷新市場認知，而《State of Survival》這樣的老產品，多少開始顯得有些跟不上新節奏。
時間一長，行業裏也逐漸出現一種聲音：
曾經穩坐SLG出海頭部位置的FunPlus，是不是有點掉隊了？
事實上，FunPlus過去兩年的狀態，確實算不上輕鬆。
公司前後測試了不少新項目，但很多產品都長期卡在“中間區間”——流水能做到兩三千萬，但始終缺少進一步突破。對於SLG廠商來說，這類產品往往最尷尬：能活，但很難繼續大規模投入。
直到《Tiles Survive》出現，局面纔開始真正發生變化。
2025年7月，這款產品在海外上線後，逐漸跑出了穩定的數據表現。目前，其預估月流水已經穩定在7000萬元以上，成爲繼《Sea of Conquest》之後，FunPlus又一款真正意義上的爆款產品。
更關鍵的是，它並不是孤例。
2025年10月底上線的科幻SLG《Foundation: Galactic Frontier》（港澳臺地區定名《基地：星界無間》），近30天流水同樣突破5000萬元。
對於如今競爭極度激烈的SLG市場來說，一家公司能夠連續跑出兩款千萬級產品，本身就已經說明問題。
尤其是在整個行業增速放緩的大背景下，這種“連續性”，對FunPlus而言顯然意義不小。
FunPlus沒有離開SLG，而是在重新做SLG
有意思的是，FunPlus這次並沒有徹底跳出自己的舒適區。
相比很多廠商激進跨品類、追新風口，FunPlus選擇的是另一條更穩的路：繼續做SLG，但重新改造SLG。
《Tiles Survive》的思路，其實非常典型。
遊戲前期並沒有直接拋出傳統SLG那套聯盟、戰爭、資源對抗，而是先用清理污泥、建設避難所、營救倖存者等輕度經營玩法吸引泛用戶。
等玩家逐漸適應節奏後，再慢慢露出SLG核心系統。
這套邏輯，很容易讓人聯想到《Whiteout Survival》的成功路徑：先降低門檻，再逐步完成用戶篩選。
不過，FunPlus也並不是完全照搬模板。
相比不少“純數值驅動”的休閒化SLG，《Tiles Survive》明顯更強調劇情目標和階段反饋，比如“尋找血清”“營救隊友”等任務線，讓玩家始終有一個明確的中短期目標。
本質上，這是在降低SLG前期的流失率。
而另一款《Foundation: Galactic Frontier》，則走向了另一條路線——IP+題材差異化。
遊戲改編自阿西莫夫《基地》系列小說，並直接沿用了Apple TV+同名美劇的視覺體系。對於科幻受衆來說，這種IP辨識度本身就具備天然吸引力。
與此同時，FunPlus還對傳統SLG進行了“太空化改造”。
遊戲中的主城不再是一塊地，而是一艘在宇宙中航行的母艦。玩家需要升級艙室、管理資源、協調船員關係，並應對探索中的隨機事件。
說白了，底層仍然是SLG，但包裝成了更容易被泛用戶接受的“太空生存經營”。
這其實也是如今整個SLG行業最核心的變化：
大家比拼的已經不只是數值深度，而是誰更懂得降低用戶進入門檻。
除此之外，FunPlus在發行和渠道側也明顯進行了調整。
據瞭解，其官方商店目前已經貢獻超過25%的手遊收入，開始逐步降低對蘋果、谷歌平臺抽成的依賴。
在買量成本越來越高的今天，這種利潤結構優化的重要性，其實並不比流水增長低。
重新把籌碼壓回SLG主業
不過，FunPlus的回暖，並不意味着它已經完全回到過去的巔峯狀態。
因爲這幾年，FunPlus其實也經歷過不少“非SLG嘗試”的失利。
從《歸龍潮》到《代號：界》，再到一些大世界、開放世界方向的新項目，雖然團隊配置和投入規格都不低，但始終沒能複製KingsGroup時期做SLG時的統治力。
某種程度上，這也是很多成熟SLG廠商共同面臨的問題：
當一家公司的核心能力長期建立在SLG工業化體系上時，跨品類並沒有想象中那麼容易。
而從最近一系列動作來看，FunPlus似乎也開始重新聚焦。
其中一個很有代表性的信號，是旗下FPX電子競技俱樂部在2025年底宣佈退出LPL。
放在如今這個時間點，很難不讓人聯想到資源重新收縮和戰略聚焦。
畢竟，當核心業務進入關鍵轉型期時，優先保證主業，本來就是再正常不過的商業邏輯。
而結合如今對員工長期福利的重新加碼，FunPlus當前的思路其實已經越來越清晰：
重新把資源集中到最核心的研發團隊和SLG主航道上。
老牌SLG廠，還沒到退場的時候
當然，FunPlus眼下面對的環境依然不輕鬆。
《Top War》《Last War》《Kingshot》等產品已經把休閒化SLG捲到了一個新的階段，未來競爭只會越來越細。
FunPlus能否真正重新回到“SLG一哥”的位置，現在顯然還不能下定論。
但至少，《Tiles Survive》和《Foundation: Galactic Frontier》已經證明了一件事：
這家曾經定義中國SLG出海黃金時代的公司，並沒有真正掉隊。
它只是沉默了一段時間，然後重新找回了自己的節奏。
而對於一家16歲的遊戲公司來說，能在行業換擋之後，依然持續跑出千萬級新產品，本身就已經足夠說明問題。
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