茅臺官宣漲價！飛天茅臺出廠價、零售價同步上調

3月30日晚，貴州茅臺發佈重大事項公告，宣佈自2026年3月31日起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整爲1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調整爲1539元/瓶。這是茅臺繼2023年11月上調出廠價後，再次對核心產品價格進行調整。

 

公告同時提示，此次價格調整將對公司經營業績產生一定影響，提醒投資者理性投資、注意風險。值得注意的是，本次調價是茅臺在年初下調精品茅臺、生肖茅臺等多款產品自營零售價後，又一次重要價格動作，也呼應了其今年1月提出的“隨行就市、相對平穩”的自營價格動態調整機制。

 

這次調價既體現了茅臺對核心產品價值的堅定維護，也延續了其市場化定價的思路。一方面，出廠價與零售價同步上調，有助於緩解渠道利潤壓力、穩定市場預期；另一方面，在年初對部分產品降價後再調整飛天茅臺價格，也能看出茅臺在平衡不同產品定位、避免市場過度波動的考量。不過對於普通消費者而言，核心產品價格的上調，可能會進一步加劇“買茅臺難、喝茅臺貴”的感受。