馬斯克終究還是把X玩砸了？
是這樣的，前不久市場調研機構 Similarweb 發了份報告，顯示 Meta 旗下的社交媒體平臺 Threads 在移動端的 DAU 已經超過了 X （原Twitter）。
截至2026 年1月7日，移動端 Threads 的 DAU 已經達到了 1.415 億，而 X 的 DAU 是 1.25 億。
如果把時間線拉得更長一點，Threads 的反超其實來得更早。
看眼數據就知道了，去年 9 月，Threads 日活達到 1.3 億的時候，就已經超過X了。
雖說在網頁端，X 仍然保持着領先，但在移動端，Threads 的增長曲線幾乎是一路向上的。
反觀 X ，整體趨勢似乎不太妙。
不過在討論 X 到底咋了之前，可能還有不少差友對這個 Threads 一臉懵。
簡單來說，這是 Meta 在 2023 年推出的一個文字互動社區，當初扎克伯格上線 Threads ，目的也很純粹，就是衝着推特去的。
當時上線的時候咱們還寫過它，這幾年沒啥聲音還以爲熱度蹭完就完了，沒想到現在日活居然反超 X 了。
這幾年時間，到底發生了什麼，確實值得好好盤一盤。
事實上，Threads自打誕生起，數據就一直好得離譜。
App 上線僅僅 5 天，用戶量就突破了 1 億，這個級別的用戶增長速度，目前還沒有哪個 App 能打得過。截至 2025 年 8 月，Threads 的全球月活突破 4 億，一年內實現了用戶量的翻倍。
但需要注意的是，Threads 能起飛，倒不是因爲產品有多少創新、功能做得多麼驚豔。
一個更核心的原因是，Threads有個好爹，而且這個爹還在瘋狂往嘴裏餵飯。
Meta 這一招玩得非常雞賊。他們壓根沒把 Threads 當成一個獨立的新 App 來做，而是直接把它設計成了 Instagram 的伴生應用。
你不能單獨註冊一個 Threads 的賬號，必須使用 Instagram 賬號才能登錄。
這種強綁定在早期，甚至到了變態的程度。如果你想註銷 Threads 賬號，就得連帶着把你 Instagram 的賬號一起刪掉。
換句話說，Threads 可以無痛繼承 Instagram 龐大的賬號體系，你人過來就行，賬號都是通用的。有數據顯示，截至 2026 年 1 月，有 96% 的 Threads 用戶同時也是 Instagram 用戶。
不僅如此，原本你在 Instagram 上的社交圈子、興趣標籤，也會被一併打包過來。
爲了給 Threads 源源不斷地輸血，Meta 還在 Instagram 的推薦信息流裏插入了 Threads 的串文。
所以也不排除一種可能，Threads 現在的日活裏，有一部分其實是被這些信息流“騙”進來的點擊。
但不管怎麼說，正是因爲這種跟 Instagram 的強綁定，才讓 Threads 能夠直接站在巨人的肩膀上，完成了對 X 的逆襲。
世超也下載Threads玩了幾天，說說咱的體驗。
Threads的整個界面看起來非常簡潔，串文以純文字爲主，偶爾會穿插一些圖文，沒有煩人的廣告，刷起來負擔很輕。
內容上給人的感覺也跟 X 不太一樣，這裏沒有什麼大新聞，也沒那麼多懂王在指點江山。滿屏都是一些碎碎念， 關於自己的生活、對事物的看法，又或者是一些能引起討論的話題。
不過這種歲月靜好的氛圍，並不都是用戶的功勞。
根據外媒報道，Instagram 的一把手 Adam Mosseri 在 Threads 上線之初就攤牌過，他們的目標是打造一個“更少憤怒的對話場所”，不鼓勵政治或者硬新聞內容。
但有一說一，因爲官方的態度，Threads多多少少也開始變味兒了。
咱們再來看看，今天的另外一位主角 X 。
被馬斯克收購之後的一年多時間裏， X 在美國的每日活躍用戶數量下降了 23% ，幾乎斷崖式下跌的日活，是幾家平臺裏面跌得最狠的。（數據截至 2024 年 2 月）
用戶在跑，金主爸爸們跑得更快。
因爲馬斯克那張管不住的嘴，迪士尼、華納兄弟探索頻道、康卡斯特、獅門娛樂這些個金主爸爸，還曾經停止了在 X 上的廣告投放。
雖說後面又重修舊好了，但 X 上的內容生態，似乎也不太樂觀。
早在 2024 年，英國著名的媒體《衛報》就宣佈，不會在 X 上發帖了。
理由很犀利，他們直言 X 是一個“有毒的”社媒平臺，認爲馬斯克能夠利用其影響力來塑造政治話語。
關於這個“有毒的”環境，就很有說頭了。
馬斯克接手 X 之後，直接推翻了原本的身份認證體系，推出了一項簡單粗暴的新政：用戶每個月只需要付 8 美元，就可以獲得藍 V 認證。
這一改，無異於把藍 V 從一種信任背書，變成了充錢就能獲得的皮膚。
也因爲藍 V 賬號的泛濫，導致虛假信息開始野蠻生長。
有人冒充美國製藥巨頭禮來的官方賬號，發推說“胰島素免費了”，結果就是，禮來的股價下跌，市值蒸發了約 140 億美元。
類似的事情還發生過很多次，但現在更糟糕的，可能還是馬斯克引以爲傲的 Grok ，捅了大婁子。
因爲生成虛假色情內容，甚至涉及到了未成年，Grok已經被包括馬來西亞、印度尼西亞在內的多個國家給 ban 了，英國、加拿大還要對 Grok 生成的相關內容進行調查。
去年底，歐盟纔剛剛對 X 的藍 V 認證等三項違規行爲，開出了 1.2 億歐元天價罰單，結果還不到一個月，又準備對 X 和 Grok 重拳出擊了。
逼得 X 不得不站出來，宣佈採取措施制止 Grok 生成色情圖像。
所以總的來說， X 現在確實比較混亂，除了滿天飛的虛假信息、色情內容以外，評論區底下還經常能看到機器人的回覆。
而用戶體驗的下滑，其實也不只帶來了 Threads 的增長，也意外捧紅了 Bluesky 。
Bluesky原本就是推特的內部孵化項目，只不過後來獨立出來了。又因爲跟早期推特很像，所以受到了一部分用戶的歡迎。
最誇張的一次，是 2024 年美國大選結束後，Bluesky一週時間內新增了 250 萬的用戶，在 App Store 的下載排行也從百名開外，躥到了榜首。
說了這麼多，咱也不是非得給這些平臺分出個高下來。
雖然 Threads 在移動端的數據上完成了反超，但我們也不能忽視另一個事實：在 Web 端，還有那些圍觀突發新聞的場景下，X 仍然有它的不可替代性。
根據皮尤研究所的一份報告，大多數 X 用戶表示，獲取新聞資訊是他們使用該平臺的主要或次要原因，約有一半的用戶表示，他們經常在 X 上獲取新聞。
可以這麼認爲，社交媒體的使用正在變得越來越碎片化。
想要在第一時間瞭解新聞事件動態的人，選擇了 X ，這裏有你所需要的一手信息，但你也不得不忍受它的混亂。而那些更喜歡交流、分享的人，則是選擇了Threads。
當然也可以是Bluesky、小紅書，又或者其他的社交媒體平臺。
在這個過程中，並沒有誰真正消滅了誰，只是大家各取所需，去了自己該去的地方。
撰文
：西西
編輯
：江江&面線
美編
：素描
圖片、資料來源
：
Similarweb、X、Threads
Pew Research Center，How Americans Get News on TikTok, X, Facebook and Instagram
下海falsea，Threads逆襲X之後：Meta的社交圍剿戰與變現困局
visualcapitalist，How Long it Took for Popular Apps to Reach 100 Million Users
部分圖源網絡
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