如果你瞭解過機械鍵盤的話，一定聽過這個名字：Cherry。
2015 年，機械鍵盤剛火起來的時候，大家提到鍵盤就是 Filco，叫一把大 F 退燒，提到軸體一定是德國 Cherry MX 軸，這是劃分正統跟雜牌的唯一標尺。
Cherry 的答案是：10 年。
就在前幾天，Cherry 臨時召開了一場特別股東大會。
因爲。。。Cherry SE 股本虧損直接到了 50% 的警戒線以下，造成這一情況的主因，正是組件跟外設板塊的經營虧損。
在以往的信息中，他們曾明確提到自己受到了中國市場激烈的競爭威脅。
如今，Cherry 依然擁有獨特的地位，但軸體市場的傳奇，早已被後來者改寫，大家談起它時，也不再是極致推崇，而是幾分感慨、幾分悵惘。
Cherry 遺失的十年，也正是國產軸體突飛猛進的十年。
十年間，到底發生了什麼？
老規矩，先給不太關注鍵盤的差友們簡短科普，已經有了解的差友，請直接滑過。
咱們日常常用的薄膜鍵盤，鍵帽下面是橡膠帽，每次按下的觸感千篇一律，軟趴趴。
機械鍵盤跟薄膜最大的區別在於：多樣化、個性化的手感。
機械鍵盤每一個鍵下都是一個微動開關（ 又稱：軸 ），通過調節軸的開關的結構、壓力克數等性能，以及匹配鍵盤軸下墊等不同部件，最終能獲得不同的敲擊手感、敲擊聲音。
德國 Cherry MX 軸又稱櫻桃軸、原廠軸，曾經是機械鍵盤軸體領域的唯一真神。
命名來源於軸柱顏色
儘管現在大家普遍認爲 Cherry 是德國公司，但其實它誕生於 1953 年的美國伊利諾伊州，純正美國血統，後來看中了德國市場的機會，生產線跟研發中心逐漸遷移過去，就此紮根。
最早 Cherry 是給汽車等工業領域做微動開關的。
1983 年，Cherry 發佈了 MX 軸體，把自己在工業領域的經驗帶到了鍵盤上。
相比於整個集成的設計，MX 軸是一顆一顆獨立的，有一顆壞掉了，可以脫焊再焊一顆新的上去。更關鍵的是，它採用了 Cherry 獨有的 Gold Crosspoint （ 黃金觸點技術 ），在觸發精度跟使用壽命上達到了新的高度。
薄膜鍵盤正靠着極致的性價比席捲世界，昂貴笨重的機械鍵盤實在沒啥市場，一度還被視爲過時產物。
直到 2005 年前後，在 CS、魔獸爭霸3、星際爭霸的熱潮下，電子競技迎來黃金年代，專業選手們渴望設備能有更快的反應和更久的壽命。
因爲對於遊戲玩家而言，毫秒之差，往往勝負已分。
比如賽睿，他們在 2004 年發佈了全球第一款面向遊戲玩家的機械鍵盤，SteelKeys 6G，這款鍵盤採用了 Cherry 線性黑軸，以堅固耐用爲賣點，在遊戲玩家中逐漸傳播開來。
當爲了工業而生的產品，扔到消費電子上，它的表現幾乎是碾壓級的，Cherry 風靡世界之路就此開始。
哎？市場大熱，全世界的廠家還都得從我這進貨，聽上去像是英偉達的發展路線是不是？
要了解Cherry目前的衰落局面，還得先聽差評君給你講講國產軸的發家史。
上個世紀八十年代，東莞憑藉毗鄰香港，綜合用工成本低等優勢成爲 “ 世界工廠 ” ，成爲全球電腦零部件的重要生產地。
IBM 亞洲區副總裁李祖藩曾在一次展會上說 “ 如果東莞到深圳的高速公路塞車，全球將會有 70％ 的電腦產品缺貨 ”。
以凱華爲例，他們其實最開始是給聯想、戴爾做電腦檯式機的電源開關的，1997 年前後，開始給羅技、雙飛燕們提供鼠標左右鍵的微動開關、鼠標滾輪以及鼠標滾輪編碼器等。
在凱華們努力耕耘鼠標微動開關時，電子競技逐漸被認可，DNF、CF 這些大型網遊不斷湧現，極度火熱，帶着高端外設的需求穩步提升。
當時大家都認 Cherry ，爲啥雷柏要玩個花活？
—— 被逼的。。。
也許是因爲作風特老派，也許是因爲靠工業開關爲主的 Cherry 消費電子的升級風暴正在醞釀，總之，Cherry 沒有選擇緊跟這波市場需求調整生產，想拿到 Cherry 的產能你得排隊。
凱華業務部的萬總跟差評君說，“ 當時 Cherry 產能不多，採購週期非常長，最少要半年的時間 ”。
於是，2011 年 7 月，雷柏推出了 V7 ，搭載的是凱華黃軸 ↓ ↓
差不多也是這個時間段，佳達隆老總汪總收到了一把 Cherry 鍵盤，對於 Cherry 軸的手感，他非常喜歡，於是這個技術男萌生了一個念頭：這東西，咱家也能做。
非常古早的，佳達隆第一款量產軸 KS-1
隨着需求供應差不斷擴大，坐落於東莞、惠州的這批工廠，憑藉地理優勢率先知悉新的需求，陸續開展起了軸體業務。
率先開展業務的軸廠，很快就嚐到了甜頭。
2014 年前後，中國軸體市場的需求，突然成幾何倍數的增長。
對此網上有兩種主流解釋：一是 2014 年前後 Cherry 在產能有限的情況下，選擇優先供給自家及海盜船這樣的大廠，其他廠已基本拿不到貨；二是這一年 Cherry 軸專利過期了。
對於這兩種說法，軸廠的朋友們表示都有一定道理，但都不算是最關鍵的原因。
最關鍵的原因其實是當年中國網吧轉型成網咖的產業升級狂潮。
現在在網上你也能查到相關報道
當時網吧有機械鍵盤、遊戲鼠標，和沒有機械鍵盤、遊戲鼠標，生意是兩回事。
全國這麼多網吧，都在把薄膜鍵盤替換成機械鍵盤，大家可以想象，這個需求量能有多大，直接把市場需求拉爆了。
凱華、佳達隆、TTC、高特、冠泰、海木、金橙、林能、Tecsee、美潤、雷創、環諾、JWK、達爾優等等。
以凱華爲例，2014 年凱華的軸出貨量達到了 2 億顆，是 2013 年的 20 倍。
凱酷給網魚網咖做的定製鍵盤
在那時，有錢上原廠（Cherry），沒錢買國產，屬於是玩家心照不宣的共識。
行業第一梯隊的國產軸體技術不算很成熟，但也不差，屬於是 Cherry 平替。
但 “ 人生 ” 哪有那麼多順風順水的故事呢。。。
設備進入網吧後，面對是地獄難度，因爲網吧充斥着菸灰、食物碎屑、飲料、油漬，暴力使用等，機械鍵盤特別容易出問題。
更關鍵的是，市場起來後，大家都牟足了勁往裏衝，但國產軸都是仿的 Cherry，本身沒有獨特賣點，可以卷的只有：價格。
你賣一塊五一顆軸，我就賣一塊四，他就賣一塊三（ 都是批發價 ），看起來一顆軸就便宜了幾毛。
最後能捲到什麼程度呢？
軸廠的朋友告訴我們，當時網吧需求很大，大家都是找軸廠大量拿貨，有些一次性拿幾十萬、一百萬顆的，有些軸廠甚至能給出三毛、四毛一顆的價格。
“ 一分錢一分貨 ” ，很快，各種問題就來了，比如各種國產軸都開始失靈。
軸體是批量訂購，批量生產的，每次出貨量很大，某次軸廠 A 生產了一批軸體，做成鍵盤後被供給到網吧，大約兩三個禮拜出現了觸點發黑。
觸點是機械軸的心臟，觸點有問題這個開關就失效了，表現就是按鍵不靈。
這批鍵盤當時被幾萬把幾萬把的退回，最後總代理都不敢再去提貨，因爲倉庫已經被退回來的鍵盤塞滿了。
這些反饋最後匯聚成了這樣一句話：“ 國產軸便宜，但壞很快，壽命短 ”。
再比如，後來某軸廠生產過一批軸體，由於模具有問題，軸體上的十字軸心比較粗，會把鍵帽的菊花口撐裂開，這樣一來，鍵帽基本上就等於報廢。
壞掉的鍵帽只能在這個軸上使用，如果換到別的軸上就會出問題，因爲鍵帽菊花口已經鬆了，不再適配，用起來會很鬆動，甚至出現按一按就彈飛的情況。
做鍵盤的朋友告訴我們，他們入局時不敢選擇國產軸：“ 國產軸整個質量都很一般，就是惡性競爭，比價格，壓縮物料，軸是那麼個軸，但使用起來差別很大 ” 。
可以說，如果繼續靠抄襲和價格戰，國產鍵盤廠商永遠沒法對 Cherry 的市場份額產生威脅。
於是，在這樣惡劣的市場環境下，有些國產軸廠選擇了一條路：創新。
佳達隆的李總告訴差評君，當時他們的價格被迫捲到一定程度後，爲了保證質量，不願意再降價，流失了很大一批客戶。
他們選擇加大力度開拓海外市場，海外市場對高端外設的接受度一直很高，17 年底佳達隆推出了顏值非常能打的 ink 軸，在海外，尤其是歐美市場迅速賣飛了。
軸廠們也開始着手優化軸體，試圖解決軸體在網吧環境下暴露出來的問題。
有人爲了解決防水，嘗試給軸體做防水壩。
有人爲了處理防塵問題，給軸體設計了小盒子，在盒子的保護下，菸灰很難進入軸體內部。
爲了讓鍵盤軸能夠快速地維修更換，搗鼓出了熱插拔 ↓ ↓
很多軸廠順勢推出自潤軸體。
潤滑還要分厚潤跟幹膜潤滑
時間來到 2018 年前後，國內鍵盤迎來了一個極其微妙且關鍵的轉折點：客製化。
用戶需求變了。
鍵盤從一種單純的輸入工具，變成了新的 “ 文房四寶 ” 之一 ，千篇一律的工業品不再能滿足所有人的需求，玩家開始追求各種聲音（Hi-Fi）和敲擊手感。
比如像圓珠筆一樣的清脆響聲，或者是追求脆與淨的麻將音等等。此外，廠商還在通過各種軸小墊、填充棉等操作來豐富手感。
在不斷的調試中，成年人的新樂高，就此誕生。
洛斐的產品及供應鏈總監魏總告訴差評君：“ 整個 MX 結構的標準是 Cherry 來定義的，他們完成了行程和壽命方面的結構定義，但國產（軸體）爲什麼能起來，一個是因爲在這個基礎上進一步深挖了，另一個是因爲他們把成本降下來了 ”。
這個深挖主要指的是更好的打字體驗（手感）和更好聽的聲音。
在消費電子蓬勃發展的現在，手感跟聲音已經成爲客製化消費者重點關注的參數，但 Cherry 作爲一家老牌工業企業，所聚焦或者說認可的，更多還是偏工業上的參數，比如屬性和壽命。
Cherry 幾乎不開放定製，國內的軸廠對此則寬容很多。
魏總告訴差評君，洛斐做小順時，想要做一款在輕便的同時，又能保證手感跟聲音都非常優秀的矮軸。
當時市面上矮軸，他們都嘗試過，但距離自己理想的產品還差點意思，他們既想要輕便，又想要一定的敲擊手感，還想要順滑度。
“ 整個產品最後採用了全 POM 材料，花了將近一年時間做出來，版本迭代的速度很快，1~2 個月就可以迭代一次”。
在這種迭代速度的基礎上，國產可以做到 3~5 個月就出現一款全新的軸體。
極速，也體現在標準化軸體身上。
魏總告訴差評君，“ 像標準化的軸體，國內軸廠你今天下單，可能 2~3 周能給到你貨， Cherry 的話基本上要提前兩個月提需求過去 ”。
崇拜 Cherry，懷疑 Cherry，拋棄 Cherry。
比如上不去的產能，2011 年就有很多外設廠商們因爲等不及 Cherry 的產能選擇跟國內廠商合作。
然而到了 2016 年，在洛斐推出那款徹底征服女性鍵盤市場的原點鍵盤時（使用佳達隆的青軸），Cherry 的軸依舊要排隊等待。
再比如那些讓用戶難以理解的條款，不少人向差評君提起了 Cherry 的規格書上會比較注重對自身權益的保護。
一位外設廠商告訴我們 “ Cherry 的克重會寫正負 15 克，但現在正負 15 克誰都受不了。而且他爲了確保它的壽命以及傳輸，兩個銅片的乾澀是比較嚴重的，使用起來會嘎吱嘎吱響，用戶很難理解這些事情 ” 。
“ 以前品牌把 Cherry 買回來會自己篩選一遍，然後自己喫掉這一部分（問題），因爲這部分（問題） Cherry 是不認的，不會因爲這些允許你退貨”。
面對這些用戶難以理解的問題，Cherry 是怎麼看的呢？
抖音知名數碼博主@浮雲瓜 參與過 Cherry 中國的諸多產品宣發，他告訴差評君，也許是因爲文化差異：
“ Cherry （生產線上）的機器，時間也長了不願意換，在品控方面是沒有問題的，只是一部分公差可能會變大，比如會有奇奇怪怪的聲音，我們可能會覺得有怪動靜，但這個在他們的規則裏屬於是合格的 ”。
2020 年前後，關於彈簧音的反饋甚至上了 Cherry 官號評論區的熱評。
“ 其實德國那邊感覺這就是個微動開關，只要是出來以後能用就沒問題 ”。
“ 德國人可能覺得是我們想太多，他們覺得開關好使，沒問題能用就行，壽命不會有影響，對吧 ” ？
對於 Cherry 今天的狀態，@浮雲瓜 告訴差評君，屬於是意料之中。
在 Cherry SE 的財報中，你可以看到他們業務主要是三塊，除了數字健康以外，還有外設、組件。
組件從來不僅僅是消費電子板塊的，還有 Cherry 賴以起家的工業微動開關，“ Cherry 也許並沒有這麼在意消費電子市場 ”。
“ 包括當年我們在 Cherry 中國的人慢慢都撤出來了，開始做一些其他的品牌，也是感覺 Cherry 不太重視這方面 ”。
1994 年，Cherry 推出首款可讀卡鍵盤 G80-1501，這個集成了能讀取健康保險卡讀卡器的設備，讓 Cherry 在醫療保健市場有了一席之地 ↓ ↓
“ 我們之前做 Cherry MX 8.0 的時候，在市場上賣得非常好，但在 Cherry 眼裏，發光，腳撐還會摺疊，這個就是異端，他們特別不看好”。
那市場證明這個受歡迎了怎麼辦呢？
“ 後來（中國區）老闆想把 Cherry 做起來，類似買斷那種，Cherry 中國獨立，但德國不認，德國想全喫，後來也有幾個德國人來看，代理這些還是死死捏在自己手裏 ”。
就差評君自己的感受來說。。。
咱也沒少買機械鍵盤，但現在打開 Cherry 旗艦店一看，我要說這些感覺都是前幾年大家玩剩下的，誰贊同，誰反對？
再拿最近大火的磁軸來說。
Cherry 此前推出了銀軸，這種軸體在部分電競玩家，比如三角洲玩家中特受歡迎，但隨着磁軸頂着 “ 無畏契約物理外掛 ” 的名號突然興起，如今的市場因爲磁軸打的不可開交，“ 十把新品八把都是磁軸鍵盤 ”。
根據京東研究院數據，磁軸鍵盤（62.5%）、輕量化鼠標（60.1%）與光軸鍵盤（58.3%）爲玩家票選的TOP3 “ 電競外設 ” 代表品類，並加速向主流市場滲透；在深度遊戲玩家中，磁軸、光軸鍵盤滲透率接近五成，並逐步延伸至非遊戲用戶羣體。
而 Cherry 今年五月才推出自己的第一款磁軸鍵盤，對於搶佔市場來說，也許是有點晚了。
這種源自工業的基因以及文化差異，也許決定了 Cherry 無法理解現在在中國消費電子行業發生的一切，無論是對手感的追求還是對聲音的追求。
當然，另一方面也許有點過於歐洲精神。
“ 歐洲那邊罷工也挺嚴重的，然後你想，你要是每週就上 5 天班，整體也比較輕鬆，可能真的沒有多少人願意這麼緊跟時事，對吧” ？
在 Cherry SE 的財報中，他們不止一次提起了中國的競爭威脅，但實際上，這種威脅已經存在至少十年。
在三年前，我們也曾跟軸體廠商跟外設廠商的朋友聊了一次，當時的差評君有這樣的一個感受，大家都堅信國產軸體正在蒸蒸日上，但每個人都非常、非常、非常的謙讓，Cherry 是那個不曾在場但永不磨滅的老大哥。
但今年，似乎每一個國產廠商對自己的產品和未來都有了一份更堅實的自信。
大家肯定過去 Cherry 的實力，但也已經相信，如今國產軸已經不輸給任何人。
在極致的商業競爭面前，從未有任何一種信仰可以永恆。
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