跌落神壇？飛天茅臺跌至1499元，白酒“液體黃金”神話褪色

未成年人禁止飲酒！曾被視爲“只漲不跌”的飛天茅臺近期價格持續回落。據最新市場數據，2025年53度飛天茅臺散瓶批發價已跌破1700元，較年初下跌超過24%，創下上市以來新低。在部分電商平臺，飛天茅臺的“團拼價”已降至1499元/瓶，與官方指導價持平。雙瓶裝售價爲3100元，折算單瓶價格爲1550元。

茅臺價格下跌呈現清晰的階梯式軌跡，2025年春節期間，散瓶批發價還維持在2290元高位，6月跌破2000元，8月失守1800元，10月底跌至1680-1690元區間。原箱酒價格也同步下滑至1700元/瓶附近，與散瓶價差急劇縮小。下跌速度遠超市場預期，有經銷商透露單月最大跌幅超過150元。

此外年輕一代消費習慣改變也影響了市場需求，Z世代白酒消費佔比不足9%，73%的年輕人因健康原因減少飲酒。35歲以下消費者佔比降至18%以下。白酒行業分析師指出，茅臺價格下跌是結構性調整的必然結果，高端白酒市場正從“投機定價”向“理性消費定價”迴歸。

隨着年底消費旺季來臨，茅臺價格能否企穩尚未可知。但可確定的是，白酒行業依靠政務消費和投機炒作的時代已經結束，未來必須適應大衆消費和理性定價的新環境。