跌落神坛？飞天茅台跌至1499元，白酒“液体黄金”神话褪色

未成年人禁止饮酒！曾被视为“只涨不跌”的飞天茅台近期价格持续回落。据最新市场数据，2025年53度飞天茅台散瓶批发价已跌破1700元，较年初下跌超过24%，创下上市以来新低。在部分电商平台，飞天茅台的“团拼价”已降至1499元/瓶，与官方指导价持平。双瓶装售价为3100元，折算单瓶价格为1550元。

茅台价格下跌呈现清晰的阶梯式轨迹，2025年春节期间，散瓶批发价还维持在2290元高位，6月跌破2000元，8月失守1800元，10月底跌至1680-1690元区间。原箱酒价格也同步下滑至1700元/瓶附近，与散瓶价差急剧缩小。下跌速度远超市场预期，有经销商透露单月最大跌幅超过150元。

此外年轻一代消费习惯改变也影响了市场需求，Z世代白酒消费占比不足9%，73%的年轻人因健康原因减少饮酒。35岁以下消费者占比降至18%以下。白酒行业分析师指出，茅台价格下跌是结构性调整的必然结果，高端白酒市场正从“投机定价”向“理性消费定价”回归。

随着年底消费旺季来临，茅台价格能否企稳尚未可知。但可确定的是，白酒行业依靠政务消费和投机炒作的时代已经结束，未来必须适应大众消费和理性定价的新环境。