罕見！蘋果、三星同時向小米發法律通知：要求停止爭議營銷

快科技8月29日消息，據印度媒體報道，蘋果、三星兩家手機巨頭罕見同時向小米發出法律通知，要求停止爭議營銷。據悉，此前小米在印度投放的廣告中，直接將其最新旗艦機型與蘋果、三星的產品進行對比。

據知情人士透露，蘋果與三星均已發出禁止令通知，反對小米在營銷活動中存在的 “貶低性內容”。

所謂禁止令通知（cease-and-desist notice），是指一種正式法律文件，要求某家公司立即停止被認定爲非法或具有損害性的特定行爲。

“對比產品參數本身並無問題，” 一位瞭解此事進展的人士表示，“但不應直接點名特定競爭對手。正確的做法是用‘競品’這類統稱替代。”

不過，小米目前尚未對此事作出回應。

這場爭議始於今年4月，小米在愚人節當天投放了整版報紙廣告，其中調侃蘋果iPhone 16 Pro Max 手機，聲稱其攝像頭性能不及小米新推出的15 Ultra機型。

更早之前的3月，在印度推出小米15系列機型時，該公司還曾投放另一條廣告，稱 iPhone 16 Pro Max 的攝像頭 “可愛”（暗指性能不足），同時着重強調自家機型的攝影優勢。類似的營銷活動也將矛頭對準了三星。

蘋果與三星認爲，此類廣告已超出公平競爭範疇，且可能損害其高端品牌形象。尤其在印度市場，兩家公司均主導着高端智能手機領域。

這種廣告模式被稱爲 “伏擊營銷”（ambush marketing），指某一品牌在未獲得官方許可的情況下，通過與競爭對手的產品或品牌建立關聯，以此吸引關注的營銷手段。

根據IDC的數據，2025年第二季度，三星以14.5%市場份額排名印度智能手機市場第二，小米份額爲 9.6%，蘋果爲7.5%。

其中，iPhone 16是同期印度出貨量最高的機型，佔該季度智能手機總銷量的4%。此外，蘋果今年早些時候還在印度浦那（Pune）開設了第四家線下零售店。

來源：快科技-手機頻道

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