周大福×《黑神話》聯動銷售額破1.5億，男性自購珠寶成新趨勢

在2025年7月12日嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會（BW2025）上，周大福珠寶公佈重磅數據：其與國產3A遊戲《黑神話：悟空》的聯名系列自今年1月推出至今，零售值已突破1.5億元人民幣，成爲傳統珠寶行業跨界二次元經濟的標杆案例。

聯名系列以遊戲核心元素“如意金箍棒”“緊箍咒”爲靈感，推出黃金手鍊、吊墜、戒指及手鐲等產品，定價覆蓋3260元至4.66萬元區間，兼顧大衆消費與高端收藏需求。其中售價4.66萬元的“如意金箍棒黃金手鐲”引發熱議，彰顯IP溢價能力。系列超70%消費者爲男性，且購買動機以“自用”爲主，打破珠寶行業長期依賴女性客羣與送禮場景的侷限，開闢男性消費藍海市場。周大福首席數碼官張宏光指出，二次元經濟與“穀子經濟”（周邊收藏）的崛起，正推動傳統行業重構用戶策略。此次合作是周大福開拓年輕市場的關鍵舉措。同期《黑神話》周邊全線熱銷（如78元毛絨掛件首日售罄），印證頭部遊戲IP對消費的拉動力。聯動不僅提升周大福在Z世代影響力，更爲珠寶行業提供“文化符號+奢侈品”的創新範式。《黑神話：悟空》憑藉中國神話內核與頂級製作成爲現象級IP，其與周大福的跨界成功揭示：傳統文化通過遊戲載體與實體商品結合，可激活新消費場景。

隨着杭州黑神話文化公司成立（主美術楊奇主導），IP衍生開發將持續深化。此次1.5億銷售額印證了“爲熱愛買單”的男性消費力，未來或催生更多珠寶、科技與傳統行業的破圈合作。