周大福×《黑神话》联动销售额破1.5亿，男性自购珠宝成新趋势

在2025年7月12日哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BW2025）上，周大福珠宝公布重磅数据：其与国产3A游戏《黑神话：悟空》的联名系列自今年1月推出至今，零售值已突破1.5亿元人民币，成为传统珠宝行业跨界二次元经济的标杆案例。

联名系列以游戏核心元素“如意金箍棒”“紧箍咒”为灵感，推出黄金手链、吊坠、戒指及手镯等产品，定价覆盖3260元至4.66万元区间，兼顾大众消费与高端收藏需求。其中售价4.66万元的“如意金箍棒黄金手镯”引发热议，彰显IP溢价能力。系列超70%消费者为男性，且购买动机以“自用”为主，打破珠宝行业长期依赖女性客群与送礼场景的局限，开辟男性消费蓝海市场。周大福首席数码官张宏光指出，二次元经济与“谷子经济”（周边收藏）的崛起，正推动传统行业重构用户策略。此次合作是周大福开拓年轻市场的关键举措。同期《黑神话》周边全线热销（如78元毛绒挂件首日售罄），印证头部游戏IP对消费的拉动力。联动不仅提升周大福在Z世代影响力，更为珠宝行业提供“文化符号+奢侈品”的创新范式。《黑神话：悟空》凭借中国神话内核与顶级制作成为现象级IP，其与周大福的跨界成功揭示：传统文化通过游戏载体与实体商品结合，可激活新消费场景。

随着杭州黑神话文化公司成立（主美术杨奇主导），IP衍生开发将持续深化。此次1.5亿销售额印证了“为热爱买单”的男性消费力，未来或催生更多珠宝、科技与传统行业的破圈合作。