5月中旬，盛夏將至。就在我以爲二遊要涼透的時候，這幫傢伙又開始整活了。
樂元素冷不丁端出了一個西方幻想主題的開放世界新遊《白銀之城》，被人戲稱是《重返未來1999》的3D版，三消成名的樂元素雖然有過《偶像夢幻祭》這樣的輝煌產品，但參戰開放世界那一刻，給人感覺不亞於胖東來要開一家迪士尼樂園。
英雄遊戲的《二重螺旋》繼續放出PV，堅定走自研二次元路線，在操作型二遊這條賽道上瘋狂試探突破口，彷彿要在鋼絲上跳探戈。
《少女前線》打贏了復活賽，PC版即將登陸Steam，即便被V社卡着審覈，錯開了少女前線的主題展，依然收穫了部分老玩家的重新垂青。
把美少女射擊跟“睡覺=升級”結合的《勝利女神：新的希望》5月從海外歸來，延續了日系二遊的色彩。
沐瞳的國產歐美風二遊《銀與緋》也在5月底放出物料，將公測定檔6月26日，同樣也想在玩法上減負。
加上之前的《藍色星原：旅謠》新PV，讓開放世界+養寵的賽道多了一個有力的二遊競爭者。
此外，《王者榮耀世界》也有6月份開放新一輪測試的說法，有試玩過《王者榮耀世界》的同事吐槽，《王者榮耀世界》和《原神》中間距離多少個《鳴潮》不好說，但和《王者榮耀》中間至少隔了10000個《星之破曉》。
二次元遊戲和開放世界遊戲一掃過去的“版本陷阱”，突然就捲起來了。
被人說成苟延殘喘，進入所謂“Dead Game”週期的熱門二遊，也依然爭氣。米哈遊的《原神》《崩壞星穹鐵道》還在暢銷榜上偷家；庫洛雖然一直在節奏圈盤旋，但《鳴潮》沒事也能上榜告訴大家“我能行”。
諸如《碧藍航線》《重返未來1999》《明日方舟》《少女前線2》等老牌二遊也通過週年慶等活動，不時殺回主流視野，給行業一點暢銷驚喜。
之前聽信二遊、開放世界不行了轉去做射擊和搜打撤的團隊，這下是不是又開始陷入“行業迷茫”了？說好的二遊是魔鬼賽道，可爲什麼看起來只有騰訊才能做明白射擊，並且活得更滋潤？而二遊這個賽道里，騰訊、網易來了也沒佔到大便宜，中小廠反而有聲有色。
遊戲行業的戰場，已然成了一個肉鴿遊戲。二遊就是那個前面花費巨高，但打不出即時效果的延時屬性卡，但你玩到後面才發現，二遊給的屬性一個比一個順手，贏家沒有一個不說“真香”。
其實，二遊的邏輯一直就不是遊戲性本身能說通的。
早年玩《陰陽師》《FGO》，後來玩《原神》《明日方舟》，現在玩《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》的絕大多數玩家，你如果在他玩遊戲的時候問他這遊戲好玩在哪，脾氣差的白你一眼，脾氣好的對你嘿嘿一笑，然後繼續搓玻璃。
因爲問不出個所以然，有的遊戲公司就自己找起了方法論，卷美術、抄玩法、狂買量，看似公式化的打法，弄出了無數《陰陽師》like、《原神》like、《明日方舟》like，結果遊戲鼓搗幾年，等到上線時，不僅沒偷到這些大作的家，反而撞上《碧藍航線》《塵白禁區》這種肉彈型選手，被轟得連渣兒都不剩。
不服的廠商最後問玩家自己的遊戲輸在哪，玩家們只會告訴你——不好玩。
畢竟，絕大多數玩家自己也說不清一款遊戲“不好玩”的原因究竟在哪裏，而他們愛玩的二遊，本身是靠情感連接的。不然也不會嘴上罵着某個遊戲這裏不行，那裏垃圾，然後還是偷偷玩。
這中間的學問，比研究爲什麼方便麪總是別人泡的香還要複雜。
拿《勝利女神：新的希望》的國際服《NIKKE》爲例，絕大部分玩家第一眼是被那套美術吸引過來，許多廠商都覺得自己能做，但《NIKKE》上來劇情就刀人，上一秒你以爲你還在亞撒西收後宮，下一秒就得給妹子來個爆頭殺。
這套路是不是很日漫？OK，那《NIKKE》再給你配一段日漫味十足的動畫出來。
按照不少遊戲廠商的思路來看，這東西完全沒必要，或者頂多讓美術畫兩張圖當CG，完成這段敘事。但首先，在主線裏敢刀人的遊戲，本身就不在大多二遊的套路里；其次，做動畫演出這個事說明開發商Shift Up確實在把遊戲當成綜合展示IP的產品來做。這種思路會體現在動畫，也會體現在角色的包裝，故事的敘事結構，世界觀的搭建等各個方面。
你以爲你只是少做一段動畫，省了一筆成本。事實上，在IP塑造上，你已經全方位掉隊了。
想着動畫可以不做，故事也被跳過，戰鬥可以AUTO，唯獨抽卡的地方狠狠設計，喊着讓玩家“減負”的口號，實際狠薅玩家一筆。哪有那麼好的事呢？
玩家想要懶着玩遊戲，有的廠商就懶着做遊戲。玩家懶着玩的，依舊是那些雖累但過程中能喊上幾句NB的遊戲。所以那些懶着做的遊戲慢慢被淘汰，也是必然的結局。
二遊反覆仰臥起坐的過程中，不斷有看透這個道理的廠商，陸續挑戰米哈遊、鷹角等二遊巨頭，而巨頭們之所以能成爲巨頭，利用先發優勢保持的，恰恰是IP的價值。
如果說《崩壞3》時代的米哈遊還只是用動畫不斷做出圈的嘗試，那在《原神》和《崩壞：星穹鐵道》時代裏，米哈遊已經把IP這一套開始往線下延伸。
爲什麼一句“異世相遇，盡享美味”就能帶動肯德基成爲二遊聯動的優先選項？因爲無論你是黑子還是白子，這一套打法都能讓你在過程中找到樂子。
無論是無盡熱愛還是無終恨意，玩家在社交媒體說出的每一句話，都成了傳播的路徑。C端喊爽了，B端賺麻了。多方共贏，除了友商。
跟風的廠商眼饞，推出看似更好更詳盡的方案，但這種出圈聯動機會就只有那麼一兩次。聯動的廠商越來越多，玩家已經能看清楚各個遊戲聯動的水平，進而通過聯動確定二遊的實力。
有時候，路人玩家對比一款二遊好玩不好玩的前提，在於聯名的奶茶好不好喝，或是合作的披薩能不能喫。畢竟總有玩《原神》的朋友會把遊戲好不好玩的話題轉變成：“我的芙芙在環球影城唱歌，你呢？”
如今，玩二遊，也要比面子了。當年偷偷爽玩的二遊，現在變成了互相攀比的時尚。
不過，在腰部二遊談聯動之前，要想明白的一件事在於：這些腰部二遊具備聯動的價值嗎？
一款二遊從世界觀，到角色設計，再到玩法，以及劇情，全是其它二遊的影子，毫無IP價值可言。作爲潛在聯動方，看到這樣的遊戲，只會考慮即便聯動，這遊戲還能不能活到聯動品發售的時候。
作爲玩家，當你看到一款遊戲孤軍奮戰，又不好玩，又沒噱頭，你還會玩嗎？
即便是二遊“蝗蟲”玩家，在看到市面上還有一大批二游上線的時候，已經興奮不起來了。
起初，我們可以因爲某個遊戲迎來競品，狂送幾百抽歡呼雀躍。
漸漸地，我們可以因爲某個遊戲號稱從玩家視角出發，和角色建立更深刻的情感連接感動落淚。
如今，我們再看到新的遊戲，送抽，或是送愛，都會麻木，覺得這就是遊戲應該做的事。這也是所有“服務業”的終局：送抽容易，送心難。
但想放棄過去一路玩過來的遊戲越來越難，新的遊戲想要佔據二遊玩家的基本盤，更難了。
那麼這些個個都投入上億規模的遊戲，可能只剩下一招可以用了：IP化。
雖然在遊戲上線之前，IP化的概念無非是卷美術，卷世界觀，卷故事。但和「玩法」這種最難得到廣泛驗證的元素相比，出色的人設和故事只靠PV就足夠讓玩家收藏並且展開猜想，遠遠好過盲目堆砌素材湊時長的同類遊戲物料。
一個不得不承認的事實在於：二遊生產力，已經對「包裝」產生強依賴。
當遊戲玩家的注意力被各種形式分散以後，想讓他們打開遊戲，必然要依靠圖文、短視頻以及社交媒體。本來大家做二遊就有避開玩法劣勢的考量，既然你在這個賽道卷，那麼把二遊講出好故事，做出好包裝，打造成一個有傳播性的綜合媒體產品，已經成了必修技能。
而這，也是IP的意義——在這個注意力比黃金還貴重的時代，能讓人記住你的，永遠不是數值，而是故事。
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