5月中旬，盛夏将至。就在我以为二游要凉透的时候，这帮家伙又开始整活了。
乐元素冷不丁端出了一个西方幻想主题的开放世界新游《白银之城》，被人戏称是《重返未来1999》的3D版，三消成名的乐元素虽然有过《偶像梦幻祭》这样的辉煌产品，但参战开放世界那一刻，给人感觉不亚于胖东来要开一家迪士尼乐园。
英雄游戏的《二重螺旋》继续放出PV，坚定走自研二次元路线，在操作型二游这条赛道上疯狂试探突破口，仿佛要在钢丝上跳探戈。
《少女前线》打赢了复活赛，PC版即将登陆Steam，即便被V社卡着审核，错开了少女前线的主题展，依然收获了部分老玩家的重新垂青。
把美少女射击跟“睡觉=升级”结合的《胜利女神：新的希望》5月从海外归来，延续了日系二游的色彩。
沐瞳的国产欧美风二游《银与绯》也在5月底放出物料，将公测定档6月26日，同样也想在玩法上减负。
加上之前的《蓝色星原：旅谣》新PV，让开放世界+养宠的赛道多了一个有力的二游竞争者。
此外，《王者荣耀世界》也有6月份开放新一轮测试的说法，有试玩过《王者荣耀世界》的同事吐槽，《王者荣耀世界》和《原神》中间距离多少个《鸣潮》不好说，但和《王者荣耀》中间至少隔了10000个《星之破晓》。
二次元游戏和开放世界游戏一扫过去的“版本陷阱”，突然就卷起来了。
被人说成苟延残喘，进入所谓“Dead Game”周期的热门二游，也依然争气。米哈游的《原神》《崩坏星穹铁道》还在畅销榜上偷家；库洛虽然一直在节奏圈盘旋，但《鸣潮》没事也能上榜告诉大家“我能行”。
诸如《碧蓝航线》《重返未来1999》《明日方舟》《少女前线2》等老牌二游也通过周年庆等活动，不时杀回主流视野，给行业一点畅销惊喜。
之前听信二游、开放世界不行了转去做射击和搜打撤的团队，这下是不是又开始陷入“行业迷茫”了？说好的二游是魔鬼赛道，可为什么看起来只有腾讯才能做明白射击，并且活得更滋润？而二游这个赛道里，腾讯、网易来了也没占到大便宜，中小厂反而有声有色。
游戏行业的战场，已然成了一个肉鸽游戏。二游就是那个前面花费巨高，但打不出即时效果的延时属性卡，但你玩到后面才发现，二游给的属性一个比一个顺手，赢家没有一个不说“真香”。
其实，二游的逻辑一直就不是游戏性本身能说通的。
早年玩《阴阳师》《FGO》，后来玩《原神》《明日方舟》，现在玩《崩坏：星穹铁道》《鸣潮》的绝大多数玩家，你如果在他玩游戏的时候问他这游戏好玩在哪，脾气差的白你一眼，脾气好的对你嘿嘿一笑，然后继续搓玻璃。
因为问不出个所以然，有的游戏公司就自己找起了方法论，卷美术、抄玩法、狂买量，看似公式化的打法，弄出了无数《阴阳师》like、《原神》like、《明日方舟》like，结果游戏鼓捣几年，等到上线时，不仅没偷到这些大作的家，反而撞上《碧蓝航线》《尘白禁区》这种肉弹型选手，被轰得连渣儿都不剩。
不服的厂商最后问玩家自己的游戏输在哪，玩家们只会告诉你——不好玩。
毕竟，绝大多数玩家自己也说不清一款游戏“不好玩”的原因究竟在哪里，而他们爱玩的二游，本身是靠情感连接的。不然也不会嘴上骂着某个游戏这里不行，那里垃圾，然后还是偷偷玩。
这中间的学问，比研究为什么方便面总是别人泡的香还要复杂。
拿《胜利女神：新的希望》的国际服《NIKKE》为例，绝大部分玩家第一眼是被那套美术吸引过来，许多厂商都觉得自己能做，但《NIKKE》上来剧情就刀人，上一秒你以为你还在亚撒西收后宫，下一秒就得给妹子来个爆头杀。
这套路是不是很日漫？OK，那《NIKKE》再给你配一段日漫味十足的动画出来。
按照不少游戏厂商的思路来看，这东西完全没必要，或者顶多让美术画两张图当CG，完成这段叙事。但首先，在主线里敢刀人的游戏，本身就不在大多二游的套路里；其次，做动画演出这个事说明开发商Shift Up确实在把游戏当成综合展示IP的产品来做。这种思路会体现在动画，也会体现在角色的包装，故事的叙事结构，世界观的搭建等各个方面。
你以为你只是少做一段动画，省了一笔成本。事实上，在IP塑造上，你已经全方位掉队了。
想着动画可以不做，故事也被跳过，战斗可以AUTO，唯独抽卡的地方狠狠设计，喊着让玩家“减负”的口号，实际狠薅玩家一笔。哪有那么好的事呢？
玩家想要懒着玩游戏，有的厂商就懒着做游戏。玩家懒着玩的，依旧是那些虽累但过程中能喊上几句NB的游戏。所以那些懒着做的游戏慢慢被淘汰，也是必然的结局。
二游反复仰卧起坐的过程中，不断有看透这个道理的厂商，陆续挑战米哈游、鹰角等二游巨头，而巨头们之所以能成为巨头，利用先发优势保持的，恰恰是IP的价值。
如果说《崩坏3》时代的米哈游还只是用动画不断做出圈的尝试，那在《原神》和《崩坏：星穹铁道》时代里，米哈游已经把IP这一套开始往线下延伸。
为什么一句“异世相遇，尽享美味”就能带动肯德基成为二游联动的优先选项？因为无论你是黑子还是白子，这一套打法都能让你在过程中找到乐子。
无论是无尽热爱还是无终恨意，玩家在社交媒体说出的每一句话，都成了传播的路径。C端喊爽了，B端赚麻了。多方共赢，除了友商。
跟风的厂商眼馋，推出看似更好更详尽的方案，但这种出圈联动机会就只有那么一两次。联动的厂商越来越多，玩家已经能看清楚各个游戏联动的水平，进而通过联动确定二游的实力。
有时候，路人玩家对比一款二游好玩不好玩的前提，在于联名的奶茶好不好喝，或是合作的披萨能不能吃。毕竟总有玩《原神》的朋友会把游戏好不好玩的话题转变成：“我的芙芙在环球影城唱歌，你呢？”
如今，玩二游，也要比面子了。当年偷偷爽玩的二游，现在变成了互相攀比的时尚。
不过，在腰部二游谈联动之前，要想明白的一件事在于：这些腰部二游具备联动的价值吗？
一款二游从世界观，到角色设计，再到玩法，以及剧情，全是其它二游的影子，毫无IP价值可言。作为潜在联动方，看到这样的游戏，只会考虑即便联动，这游戏还能不能活到联动品发售的时候。
作为玩家，当你看到一款游戏孤军奋战，又不好玩，又没噱头，你还会玩吗？
即便是二游“蝗虫”玩家，在看到市面上还有一大批二游上线的时候，已经兴奋不起来了。
起初，我们可以因为某个游戏迎来竞品，狂送几百抽欢呼雀跃。
渐渐地，我们可以因为某个游戏号称从玩家视角出发，和角色建立更深刻的情感连接感动落泪。
如今，我们再看到新的游戏，送抽，或是送爱，都会麻木，觉得这就是游戏应该做的事。这也是所有“服务业”的终局：送抽容易，送心难。
但想放弃过去一路玩过来的游戏越来越难，新的游戏想要占据二游玩家的基本盘，更难了。
那么这些个个都投入上亿规模的游戏，可能只剩下一招可以用了：IP化。
虽然在游戏上线之前，IP化的概念无非是卷美术，卷世界观，卷故事。但和「玩法」这种最难得到广泛验证的元素相比，出色的人设和故事只靠PV就足够让玩家收藏并且展开猜想，远远好过盲目堆砌素材凑时长的同类游戏物料。
一个不得不承认的事实在于：二游生产力，已经对「包装」产生强依赖。
当游戏玩家的注意力被各种形式分散以后，想让他们打开游戏，必然要依靠图文、短视频以及社交媒体。本来大家做二游就有避开玩法劣势的考量，既然你在这个赛道卷，那么把二游讲出好故事，做出好包装，打造成一个有传播性的综合媒体产品，已经成了必修技能。
而这，也是IP的意义——在这个注意力比黄金还贵重的时代，能让人记住你的，永远不是数值，而是故事。
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